消费扩容提质 乘风破浪的五五购物节

海报设计 祝碧晨 吴思敏 付敏

首届五五购物节一炮而红后，上海被赋予重望。

如果说，去年首届五五购物节体现的是上海“造风”的决心和能力。今年五五购物节，就是上海“御风”能力的升级。

首先，今年全国消费促进月放在上海，且与五五购物节同时启动，规格之高可见一斑。其次，今年新增“全球首发季”主题，可见上海致力“首发经济”的用力。最后，大幅让利和破圈共赢，彰显五五购物节的满满诚意。

上海“造风”“御风”，第二届五五购物节在消费扩容提质中乘风破浪。

造风：从五五购物节到全国消费促进月

一则官方表述：2021年全国消费促进月暨上海“五五购物节”启动仪式，将于5月1日晚在上海展览中心举办。这场仪式，由商务部、上海市人民政府等共同主办。

改变，不只在字里行间。

时间调回2020年3月，新冠疫情后，停摆的经济怎么激活？怎么促进消费？成为全国各地迫切需要解决的问题。

当年4月23日，上海发布《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》，从“一大节庆”“五大消费”“四个经济”“一个环境”等四个方面，提出12条政策举措提振消费信心。当日，上海发布首届“五五购物节”系列活动，明确通过“政策+活动”、“线上+线下”的双轮驱动，最大限度促进消费回补和潜力释放。

首届五五购物节风光无限。

2021年4月28日，上海宝山区第二届“五五购物节”正式启动。IC 图

2021年4月，上海再出台《关于加快建设国际消费中心城市 持续促进消费扩容提质的若干措施》，聚焦“提升“五五购物节”功能定位”“促进消费升级”“深化数字化转型”“强化支撑体系”等四个方面，同样提出12条措施。

这一次，“加快建设国际消费中心城市”，提在了“促进消费扩容提质”之前。

事实上，早在2019年，商务部等14个部门联合发文，明确利用5年时间，培育建设若干国际消费中心城市。

2021年，全国消费促进月放在上海，且与上海“五五购物节”同时启动，加快建设国际消费中心城市上，上海被赋予重望。

上海市商务委主任顾军透露，2021年，上海进一步明确举全市之力，将“五五购物节”打造成为上海建设国际消费中心城市，全力打响“四大品牌”的重要功能性平台和标志性活动。

御风：从首发到首店到总部的“首发经济”

第二届五五购物节怎么发力，上海深思熟虑。

顾军此前公开表示，2021年五五购物节，大力促进消费升级，上海将在扩大高端消费，打造全球新品首发地，提升本土品牌影响力等方面聚焦。

以打造全球新品首发地为例，2021年五五购物节新增“全球首发季”主题，聚焦化妆品、潮牌和高定等重点板块。4月30日，北外滩上海港国际客运中心码头，就有数十个品牌摆摊“斗首发首秀”。

2021“上海全球新品首发季”现场。 澎湃新闻记者 邹娟 图

来自法国的珠宝高定品牌帝格黎思带来三款重磅产品：全球首发的百合花系列胸针、戒指，31.78克拉的祖母绿戒指。

“我们品牌2015年引入国内，在上海半岛酒店开店。”该品牌市场负责人柳蕾介绍，该品牌一方面做文莱、中东等皇室高定，另一方面，立足时尚高端设计。在开发新品的同时，也培养中国本土设计师。柳蕾透露，该品牌首次参加五五购物节，今后将立足中国发展。

百合花系列胸针澎湃新闻记者 邹娟 图

百合花系列戒指 澎湃新闻记者 邹娟 图

“摩登汽车”则将一款新能源车开进了“斗秀”现场。此次购物节全球首发季，还是其品牌首秀。这家成立于2019年的汽车技术公司，除了汽车，还开发周边产品。

下一步，上海将加快全球新品首发地建设，放大从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应，成为加快建设国际消费中心城市、打响“上海购物”品牌的重要抓手。

借风：真让利，诚意满满破圈共赢

不只是上海，长三角乃至全国，也借了五五购物节的东风，破圈共赢。

在新世界大丸百货管理层看来，如果说首届五五购物节，是疫情发生后促进消费回补和潜力释放的一次积极尝试，那么第二届五五购物节是一次真正的“破圈”——节庆活动走出去了。

这几天，新世界大丸百货的人流量已经开始上升。来自南京的游客张小姐在一楼的化妆品柜台已经提前打样了，“明天国际一线化妆品8折，还能使用美妆类400元团500元的现金券，最低可以打到6.4折，我每年都会来上海，这里的化妆品最多也最全，能够一站式配齐，来回火车票都能赚回来。”

据消费市场大数据实验室监测，2021年春节期间，长三角地区来沪消费占外来消费比重较高，江苏、浙江、安徽消费人次位居前三位，而东拓后的南京路步行街，更是长三角消费者的必备“打卡地”。

2021年4月29日，上海五五购物节上汽专场启动，上汽集团携旗下13个品牌参与，2000辆优惠车型将向市民开放。人民视觉 图

与新世界大丸百货不谋而合，4月30日，新世界城披露其五一期间营销活动，新世界全城购物5折起，银联云闪付300元团400元购物券，五家银行信用卡满百再减55-100元不等。其目标群体，长三角游客同样是“大头”。

再之前的4月19日，“苏州发布”微信公众号称，苏州和上海两地将在即将到来的“五五购物节”上发放消费红包。参与数字人民币试点的市民，在苏州和上海任意一家开通数字人民币受理的商户，都能采用数字人民币支付。这被视为上海首度启动大规模数字人民币的试点，也是国内首个异地联动模式的试点测试。

“数字人民币也好，消费券也好，折扣也好，对于消费者而言，真实惠才是购买动力。全城打折，是购物节最大的诚意。”上海市商务委透露。(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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