安徽省文化和旅游厅持续开展海外云推广
在2020年全球疫情蔓延态势下,为保持对海外客源市场的宣传热度,确保推广不断、市场不丢,安徽省文化和旅游厅创新思路、主动作为,积极与中国驻外旅游办事处、文化中心、孔子学院等机构联手策划并持续推出海外云推广活动,邀约海外游客足不出户“云游”安徽。这也是利用驻外机构平台宣传推广安徽文旅的一项有益探索和全新路径。截至2021年1月底,“云游安徽”线上推广活动已持续进行9个多月,共计在海外媒体平台上线发布各类图文、视频等近90篇,浏览量已达70余万次,并被大量转载互动,主要呈现出“范围广、内容精、时机好、平台多、影响大”等特点。
宣传范围广。省文化和旅游厅共计与中国驻泰国、新加坡、韩国、日本、澳大利亚、新西兰、美国、法国、意大利、瑞士等14个国家旅游办事处、文化中心及孔子学院合作开展“云游安徽”线上推广活动。在前方机构的大力支持下,安徽文旅资源产品精彩亮相Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、TikTok、公众号、视频号等海内外媒体平台。
宣传内容精。精选了广受海外民众欢迎的安徽世界自然和文化遗产、景区景点、特色美食及文旅新业态等极富安徽文化旅游特色的宣传素材,形式上有图片、有文字、有视频,内容上有文化、有旅游、有美景、有美食,为海外民众奉上一场“云端”盛宴,邀约其深度品鉴安徽美景、品读安徽文化、品味安徽美食。如法国巴黎、意大利罗马旅游办事处推出的黄山、西递宏村等世界遗产之旅,新西兰惠灵顿中国文化中心推出的徽工造物主题宣传,澳大利亚旅游孔子学院、新加坡旅游办事处推出的《安徽文旅》画报线上宣传,美国纽约、洛杉矶旅游办事处联合运营的脸书账号推出的“美好安徽迎客天下”形象宣传片,引发海外民众的广泛关注。
宣传时机好。在当前出入境受限、难以赴海外实地推广的特殊形势下,线上推广传播快、覆盖面广、信息量大、关注度高、互动性强等优势作用愈加凸显。2020年以来,省文化和旅游厅充分注重宣传工作的时效性和时机性,与驻外旅游办事处、文化中心紧密联系、无缝对接,及时提供推送相关内容素材。如撰写了《6·13“文化和自然遗产日”,我和安徽有个约会》新闻通稿,选择在备受关注的6月13日“文化和自然遗产日”集中上线韩国首尔旅游办事处官网及韩国媒体；结合季节变换,适时推广安徽的春夏秋冬四季特色旅游产品,与瑞士苏黎世旅游办事处合作推出安徽冬游产品及民俗文化；日本大阪旅游办事处结合2020日本国际旅游展会同步开展安徽文旅线上线下宣传。
宣传平台多。除了Facebook、Twitter、Instagram等海外社交媒体多家中央及省级媒体也对推广活动进行了宣传报道。韩国首尔地铁灯箱广告、《安徽文旅》画报巡游新西兰等推广活动也得到了多家主流媒体的关注报道,形成了线上线下立体推广的集聚效应和倍增效应。
宣传影响大。据不完全统计,“云游安徽”海外推广活动累计已覆盖70余万人次,海外广大网友关注、评论、转发等互动近6万次,仅泰国曼谷旅游办事处推出的徽菜美食推广和为期1个月的安徽文旅专题推广月活动,就覆盖了10余万人次,互动8千余次,有效加深了海外游客对安徽的认知和了解,进一步推广了“美好安徽迎客天下”整体形象,受到中外文化旅游业界的广泛好评,安徽在全国省级文旅新媒体国际传播力指数排行榜名列前十。
在全球疫情形势依然严峻的背景下,海外云传播已成为文化旅游宣传推广的重要手段。安徽省文化和旅游厅将继续利用海外互联网及社交媒体平台传播推广丰富多彩的安徽文化旅游资源产品,以及进一步提升“美好安徽迎客天下”国际知名度和美誉度,疫情后迅速对接满足海外游客的出游需求。新华网
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