线上赋能,“七彩鹿”乘风破浪
在银河中心写字楼的一间视频拍摄间里,记者见到了刚化妆结束正在做拍摄准备的“万奶奶”。56岁的“万奶奶”通过抖音平台发布亲子互动知识,仅一周的时间,视频播放量累积达3000多万次,涨粉5万多。
“这个区域是我们的视频拍摄间,相当于影棚,这间是静态宣传照拍摄间,这几间全是我们的直播间,那边是会议室、员工休息区……”安徽七彩鹿贸易有限公司刚搬了新址,在新装修的办公区里,公司副总经理谢敏告诉记者,这里一间间像片场的工作间是公司今年刚成立、要着重培育的新媒体部门,而新晋红人“万奶奶”就是公司今年红人培养计划中的一个。
安徽七彩鹿贸易有限公司主营的品类是0-6岁的母婴用品和学习用品,2016年-2019年白手起家做到了2个亿的营收,每年营收都以100%以上的速度递增,目前,七彩鹿拥有天猫店16家,站外店15家,含抖音、快手、京东和拼多多店铺,自主品牌6个,代理品牌2个。
除了传统电商企业的营销部、设计部以及一些外围的支撑部门之外,记者还在这里见到了当下流行的直播间、摄影棚,以及一批女主播、达人等新兴职业人群。“这款牙胶摇铃的优势就在于……”“这款摇铃是我们的爆款,需要不停补货……”直播间里,主播们正在环形的补光灯前开直播,热情洋溢地和网友互动。
“我们规划开10个直播间,目前已经启用了6个。这是我们年初定下的战略,成立多个新媒体部门,要在直播带货、自建号这个新领域发力。”谢敏说,经历疫情打击,企业不仅没有裁员,反而网罗了大量来自全国各地的电商人才,壮大了营销队伍。
点开企业的线上店铺,几乎每款商品都会有主播的视频讲解。“今年我们的直播不仅实现了GMV上的突破,而且已经占总营业额的15%-20%,效果很明显。抖音自建号也蓄势了很长时间,现在正在爆发‘吸粉’期。我们还找了1000多个网络达人合作,请他们帮我们带货。”新媒体主管王跃跃告诉记者,为了适应新形势,今年公司成立新媒体部门,拓展销售渠道,尤其是疫情期间,直播带货表现出了超强的销售能力。
在设计中心的办公室里,一群95后的设计师们正在将各自的奇思妙想通过电脑体现在新产品的造型、包装中。“创新是电商的生命线,为了迎接今年我们整合优秀的设计资源,加大原创性产品的研发季度,提升产品在市场的竞争力度,实现从买手型商贸企业向研发型品牌公司的逐渐转变,同时我们与多家研发型传统企业形成战略合作,为我们整合供应链奠定基础。”谢敏告诉记者,疫情虽然影响了企业发展的节奏,但并没有拦住七彩鹿前进的步伐。
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安徽新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离安徽再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。