老市场释放新活力直播带货助商转型
作为安徽省最大的专业批发市场，安徽大市场承载了不少合肥人的回忆，是一个“地
标性”的市场。然而，近年来，随着网络等新媒体销售平台的兴起，以传统销售模式为主的安徽大市场人气锐减，商户经营日渐艰难。尤其疫情暴发以来，根植线下的安徽大市场更是受到巨大冲击。面对困境，安徽大市场积极寻求突破，探索借助电商平台走出一条转型升级的新路。6月9日，安徽大市场首场直播带货在合肥瑶海区举行，迈出了助商转型的第一步。
社区工作人员直播带货
6月9日，在合肥瑶海区方庙街道万绿园社区安徽大市场“左邻右舍”党群服务站内，安徽大市场首场直播带货正如火如荼地进行。经过严格筛选出来的首批七家优质商户，带着他们的九大类商品来到了直播间，由主播将这些商品一一推广销售。据悉，当天的首场直播共六小时，共为消费者带来几十种物美价廉的商品。
记者了解到，此次直播间的“带货官”们都是从方庙街道6个社区中挑选出来的，“他们在社区工作多年，有很好的群众基础。”方庙街道党工委副书记苏鸣表示，为了将实体店的经营模式融入互联网，更大限度释放老字号的新活力，方庙街道结合“左邻右舍”党群服务站建设打造了安徽大市场专属“直播间”，为市场商户抖音带货提供平台及多元优质服务。
记者采访了其中一名“带货官”刘文君。她是方庙街道汪塘社区的党委委员，已经在社区工作了十年，“第一次当主播，有点紧张。”刘文君说，从上周开始，她就一直在做准备，提前了解产品的材质、功能；去别的直播间学习。在当天正式直播前，她已经试讲了两次，稿子也准备得十分周详。
苏鸣告诉记者，安徽大市场作为传统的批发市场，大部分商户以线下销售为主，“很多商户都是坐等客户上门来购买。”如今，面对日趋激烈的竞争，加上疫情的冲击，这样的做法已经不合时宜，“我们要化被动为主动，为商户搭建电商平台，逐步促进安徽大市场转型升级。”
组织商户进行直播培训
从吸引眼球到流量变现，到真正给消费者带来边看边买、即买即用的体验，必须充分了解产品“备好课”。据悉，安徽大市场目前有2700余家商户，直播平台虽已搭建，但是转型之路任重道远，“一些商户的坐商思维重束缚了其经营模式，另外很多商家缺乏直播经验，短时间内难以适应新模式。”苏鸣说，下一步，方庙街道将组织商户进行直播培训，拟发展一部分商户通过自己直播带动其他商户转型发展。
吴正海今年57岁，20年前就来到安徽大市场做服装生意。去年，安徽大市场成立了红色理市会，吴正海当选会长。这次发动商家来直播间，吴正海出了不少力，他带领红色理市会成员，和社区工作人员一道，挨家上门宣传，“没想到这么大年纪，还能当主播。”吴正海笑道，“等直播培训开始后，我打算好好学一下。”
苏鸣说，下一步，方庙街道将打造“线上引流+实体批发+直播带货”的市场发展新模式，推动党群共建、助商转型。在他看来，“直播带货”不只是商品销售的新玩法，更是销售思维的转变。“通过直播业态云‘带货’化解滞销难题，激发市场商户转变思维，将助推安徽大市场从实体渠道向全渠道转型，实现线上线下商贸的全面繁荣。”
关堂所新安晚报安徽网大皖客户端记者韩诚
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