今年偶像选秀明显降温 “生产”“售后”哪个重要

NINE PERCENTUNINE组合R1SE组合火箭少女组合

去年的偶像选拔可以用“火爆”来形容，各家平台通过节目收割了大量流量、粉丝经济表现抢眼、偶像产业成为资本的一方新“热土”，就连平时对娱乐圈不太了解的路人也被裹挟其中，对蔡徐坤、杨超越、王菊等的名字都有所耳闻，甚至“路转粉”。

相比之下，今年的偶像天团选秀无论是人气还是话题度都要逊色不少，“节目糊了”“偶像不出圈”的声音不绝于耳，被粉丝、平台、广告商寄予厚望的超级偶像也并未出现。看来，粉丝经济固然很香，想从中分一杯羹却并非易事。

A

“新团”竞争

这届偶像表现不如上届

爱奇艺《青春有你》的UNINE、优酷《以团之名》的新风暴和Black Ace，以及腾讯视频《创造营2019》R1SE，相继在春末夏初成团出道，不过，同一起跑线出发几个月后，身位却已经拉开了差距。

6月8日，腾讯视频《创造营2019》正式收官，周震南、何洛洛、焉栩嘉等11人组成R1SE出道。

相较于去年《偶像练习生》和《创造101》的出道狂欢，“创造营”的出道显得有些平淡。决战之夜，C位周震南决赛票数3700万，与去年在《偶像练习生》中强势出道的蔡徐坤4700万的票数相差千万。

再来看看爱奇艺《青春有你》推出的UNINE。4月6日是《青春有你》总决赛的成团之夜，根据投票，最终李汶翰、李振宁、陈宥维、何昶希等9人成团出道。就出道票数而言，与去年的《偶像练习生》相比，《青春有你》处于下风。

出道后各团拉开差距

还好R1SE的起跑非常稳。他们的成团首秀就是演唱好莱坞电影《黑衣人：全球追缉》中国区主题推广曲《R.1.S.E》，出道曲即电影推广曲的操作，让人洞见其背后操盘手的强大能力。

截至目前，UNINE已为多家企业代言；组合首张音乐EP《UNLOCK》在各大音乐平台上销售70万张，销售额累计630余万元。《UNINE蹦吧》以跟拍的形式记录9人团合体后的团队状态；多场全国巡回见面会成员全员到齐；其拍摄的《ELLEMEN新青年》电子刊销量将近25万，销售额达145万元。

相较于R1SE和UNINE的你方唱罢我登场，优酷的“新风暴”与“Black Ace”显得有些弱，其中“新风暴”组合的官博只有13321个粉丝。目前，出道3个多月的“新风暴”发行了首张EP《CHA CHA CHA》，销量5万余张，销售额26万元，见面会也开了，但其热度并不高。同时新风暴团队内成员人气差异悬殊，就微博粉丝数而言，排名第一的周艺轩粉丝数达450万，而队友龚言脩的粉丝数仅有6.7万。

Black Ace在商业资源和数据方面虽要强于新风暴，但首张同名EP《Black ACE》销量约12万张的成果仍不够亮眼。

电视选秀悄然离场

其实，三大网络选秀之外，还有一档选秀节目在去年年底默默开启又默默结束——东方卫视同款偶像养成类综艺《下一站传奇》。

这档节目导师阵容堪称豪华——周笔畅、宋茜、吴亦凡、陈伟霆、邓紫棋、胡海泉，节目内容是要在108位男女选手中，选出一个“传奇团体”，节目的赛制和阵容被网友戏称为“偶像练习生+创造101+中国好声音+中国有嘻哈+热血歌舞团的混合版”。最终出道的八人男团和六人女团在节目结束后几乎“查无此人”，好像大家就是来上个节目，结束了就各回各家。

电视台已经把选秀战场拱手让给了网络吗？作为节目而言，偶像选秀还在电视台中占有一席之地，但从成团出道而言，电视台确实已经“不做大哥好多年”：浙江卫视的《蜜蜂少女团》《燃烧吧少年》、东方卫视的《加油！美少女》、安徽卫视的《星动亚洲》曾经选拔出蔡徐坤、李子璇、夏之光、周震南、赵磊等优质选手，然而，他们的巅峰都是靠着本轮网络选秀的翻红。

B

“老团”危机

来自内部分化和团队时限

从数据和人气看，新鲜出炉的后辈们暂时还无法对去年出道的火箭少女和NPC造成威胁，但这并不意味着两个团体目前天下无敌，他们的危机主要来自于内部和时间。

去年在爱奇艺《偶像练习生》出道的NPC，因为艺人来自不同的经纪公司，在成团之时出品方就已倒计时了合体时间。目前已经成团460多天，却只合体55天，距离解散还剩80多天。就团体而言，这个团可谓“出道即巅峰”，成团后赴美集训，接手7个代言与推广，举办两轮巡演，合体参加《快乐大本营》，出道7个月后推出首张专辑《TO THE NINES》，在各大平台上累计销量将近90万张，销售额将近1800万元。

不过，NPC的名义下，几乎每个团员都在为自己和自己原来所属的小团队奔忙。有团之名，其实是散兵游勇，现在不少人在倒计时NPC的解散。

相较于NPC，火箭少女背靠经纪团队和腾讯视频强大的运作能力，拿下多部影视作品主题曲，更是有了出圈神曲《卡路里》；团体及个人综艺代言不断；专辑《撞》已销售217万张，销售额约2200万元，高人气毋庸置疑。

不过，这个“限时”的团体在出道一年之后，成员的发展速度已经分化明显。

★评述：偶像是需要“售后”的

从当年地方台打造的“超女”“快男”，到如今三大平台力推的各档节目，每个暑期档，都是生产偶像的战场。只是一年比一年竞争激烈，一年比一年“烧脑”。

电视台是如何失去偶像的战场的？除了选秀过程中通道、互动处处受制于网络这个中间商，失去了与粉丝直接对话的机会。更重要的是，选秀结束后，选出来的偶像没有后续的资源保持热度。

不仅是电视台，对于网络，做好偶像出道的售后工作同样重要。毕竟不是哪个偶像都能像李宇春、蔡徐坤那样，从超级新人完美过渡到超级流量、超级艺人。更多的偶像想要在圈子中站稳脚跟，还是要靠不断地发专辑、上通告、录节目、拍影视作品反复地刷脸曝光。

从去年到今年，这个圈里已经挤满了偶像，唱歌的、演戏的、玩乐队的，虽然没有数据证明今年的新人瓜分了去年前辈们多少的流量，但有一点可以确定，大家争夺的都是18到25岁左右的女粉丝的注意力，而这个阶段的女粉丝数量不会有太多的增加。为了保证自己的生存，也得做好“售后”。

退一步讲，练习生的市场已接近饱和了，与其再从地里薅起来那些年纪更小、应当继续汲取养分生长的新人，不如把手里这些当打之年的艺人打磨得更有个性，更有水平。换句话说，粉丝们不可能只为颜值和大长腿买单，真正的实力才是偶像继续走下去的本钱。（综合）

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