线下店抢夺区域产品首发权 “首店经济”在肥兴起
新消费催生新概念。作为服务业领域的一个新晋热词，“首店经济”已经被安徽家电行业视为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段。
新家电卖场更像一间“厨房”
这更像一间“厨房”，而不是一间家电“卖场”。
今年6月26日，惠而浦家电全国首家厨电旗舰店在安徽省合肥市开业。在这间上下两层的旗舰店里，厨师在案台上埋头作业，参观者就在厨师的身边，一边吃着新鲜出炉的美食，一边欣赏厨房最新的“黑科技”。
惠而浦拥有“惠而浦、三洋、帝度、荣事达”四大品牌，但是为厨电产品开一家店，这还是第一次。“这是惠而浦家电在中国开出的‘首家’厨电旗舰店。”惠而浦集团全球副总裁兼惠而浦（中国）股份有限公司总裁艾小明告诉安徽商报记者：“我们在这家旗舰店内，打造惠而浦厨电体验中心，为中国消费者呈现私家厨房的模样。”
值得注意的是，这里将引入从欧洲全进口的W11系列嵌入式厨电。除此以外，惠而浦在中国的首家厨电旗舰店内将展示冰洗及全品类厨房电器产品，我们希望它（旗舰店）全方位展现将存储、烹饪、处理、清洁等环节联动一体的整体化厨房解决方案。”
以“样板间”构建沉浸式消费场景
对于传统零售门店而言，产品销售是门店的主要功能。而对于苏宁云店来说，为消费者提供产品体验成为了主要使命。
苏宁易购的家电展区内设有各式体验区，就是方便消费者能够现场直观感受产品的魅力。譬如在豆浆机、电饭煲前，都会摆放着相应的食材，消费者可以直接动手操作产品，直接获得产品体验感。
“打破了传统线下零售场景的商品陈列方式，以全场景样板间的方式构建出沉浸式消费场景。”据安徽苏宁相关负责人介绍，苏宁要做的是，高度还原商品与空间之间的协调融合，将原有零售强调手感、实体的体验升级为集视觉、听觉、触觉、内在感受为一体的多维度消费体验。
线下店抢夺区域产品首发权
“跟传统的家电实体店不同，家电厂商新开的线下店更加注重体验性和互动性。”格力滨湖中海旗舰店店长李然告诉记者。
整个旗舰店分为上下两层，除了购物区、体验区和休闲区之外，还区隔出专门的独立儿童娱乐区和智慧厨房区。
“此外，我们还在二楼专门设立了一个影音中心展厅。”李然表示，影音中心专门用于承办各类活动。去年7月12日，格力电器四款新产品在安徽的首发就被选在格力滨湖中海旗舰店进行。“首发，将是未来家电线下店的新玩法。”李然告诉记者：“争取这些‘黑科技’的安徽的首次亮相，本身就会形成一种影响力。”
“首店经济”在肥兴起
这种新的开店模式也被称为“首店经济”。
首店经济，是指在行业内具有代表性的品牌或新潮品牌在某一区域开的第一家店，或者老店通过创新经营业态和模式形成的新店。
“将最新产品的发布引入线下店的运营，是新产品、新业态、新消费的创新体现，不仅是售卖产品，更是在推广一种全新的生活方式。”中国声谷首个智能产品展销体验中心的胡国成告诉记者。去年7月，中国声谷首个智能产品展销体验中心落户合肥，作为省内最早的智能互联网+新零售生态运营商，声谷展销店以平台型智能硬件为载体，构建起一个智能、互动、有趣的场景式营销环境，目前已在全国建成11家店铺。
2019年，合肥庐阳区出台了《庐阳区商贸零售业转型发展政策》，支持发展首店经济。政策规定：对成功引进国际一线品牌和引进国内外知名品牌开设“全国首店”、“安徽首店”、“合肥首店”的企业给予最高100万元奖励。
“经济高度发达的城市，往往都是国际名品的汇聚地和辐射地，更是国际时尚消费的发源地和风向标。””安徽省社科院教授孔令刚表示：“首店经济，能摆脱商业项目同质化的现状，有效引导新型消费潮流，提高对新消费的认知度。”朱亚婷安徽商报融媒体记者 梁巍
新闻推荐
“精准定位院校”“与985、211院校成功牵手”“著名部属高校权威志愿填报专家组成团队”……打开搜索引擎，输入“高考志愿...
安徽新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是安徽这个家。