深入市场持续发力战略布局突破重围 对话奇瑞汽车，如何实现逆势上扬
中国新主流媒体汽车联盟走进奇瑞汽车。
2018年，中国车市告别了过去28年来的正增长，进入到了一个调整变革的阶段。在这个实现“弯道超车”的关键阶段，谁能率先实现高质量发展转型，谁就有可能成就新的市场奇迹。作为中国汽车自主品牌代表，奇瑞汽车以“即使跌出销量前十”也要进行转型的魄力，在研发创新、锻造产品、全球布局、品牌营销等方面持续发力。面对经济和整体市场下行的挑战，奇瑞汽车保持逆势增长态势，实现了销量和市占率的双重提升。近日，记者与奇瑞汽车高层对话，讲述其逆市上扬背后的故事。
深耕市场持续发力
22年前，奇瑞汽车从零起步，一路筚路蓝缕，到现在已逐步发展成为在全球80多个国家拥有750万用户的国际化品牌。2019年初，奇瑞汽车晒出了新年第一张成绩单：去年12月，奇瑞瑞虎8和艾瑞泽系列销量双双破万。2018年，奇瑞汽车市场占有率持续稳定增长，从3月份的2.69%增长到年末的4.03%，并在171个城市市占率实现同比增长。捷报频传的奇瑞汽车，其背后离不开在品牌营销、产品服务上的深入变革与持续发力。
“我们将产品、服务和品牌组合式包装，满足用户的多样化需求。”奇瑞汽车销售公司副总经理祁素彬表示，我们始终追求将产品、品牌、服务、营销真正深入市场，不断满足用户的需求。“销售看节奏，库存看结构。”祁素彬指出，无论是面临当下的国V国VI切换，还是面对转型升级的阵痛期，奇瑞的品牌营销始终注重调整库存结构、调整营销节奏，在渠道建设、消费者体验、营销升级上变革，以适应市场变化与需求。
营销并不是无中生有，在产品与服务上，奇瑞积极探索，不断适应市场需求的变化。“我们紧随用户的需求，加强对市场的研判，找到用户需要的价值。”祁素彬介绍说，我们产品上注重品质提升，作出契合消费者的创新和改变，例如我们率先推出符合国六B排放标准的瑞虎5xHERO等新产品，满足用户无忧舒适出行的愿望。
“奇瑞汽车在渠道上逆势而为，将横向覆盖做到位，并向纵深不断渗透，定向开发优质网络、补充渠道。”祁素彬表示，近年来，我们推出了既要做实横向覆盖，也要保证纵向渗透的“超级深海计划”，包括十强十万、百店百台，相当于让经销商争优、争先、树标杆。
祁素彬表示，在品牌力提升上，我们让技术创新走上前台，将“技术奇瑞”的品牌基因传达给消费者，为持续打造“高品质、高效率”的奇瑞汽车注入不竭动力。同时，“瑞虎设计语言发布”、“世界杯狂欢之旅”等一系列营销活动，让消费者与奇瑞汽车有了更充分接触、沟通的机会，让消费者感受到了年轻化、时尚化、智能化的奇瑞。
战略布局取得实效
品牌营销上的转变最直观的体现就在于奇瑞汽车所取得的一个又一个的销售业绩。2018年奇瑞集团汽车销量再创历史新高，累积销售75.3万辆，同比增长11%；2019年1~5月，奇瑞销量表现尤为抢眼，实现销量244259辆，同比增长8.9%；截至目前，奇瑞全球累计销量突破750万辆，其中海外销量超过150万辆，连续16年位居中国乘用车企业第一位来袭，在外观、内饰以及配置等层面进行大幅度提升，一亮相便备受青睐，仅5月份的销量已达到近万台。从瑞虎8和艾瑞泽系列的热销中，也反映出了“技术奇瑞”品牌塑造上的提升。
全新一代瑞虎8
面对汽车行业“新四化”的浪潮，奇瑞早早布局智能网联领域，并持续加大研发创新力度。在2018年，奇瑞就推出了多款搭载最新“雄师智云”智能网联系统的全新产品，比如瑞虎8、艾瑞泽GX和全新艾瑞泽5均已实现车辆远程控制和互联网连接。2018年，奇瑞在新能源领域再次取得突破，全年累计销售9.05万，同比增长146%，其中小蚂蚁（eQ1）单品牌销量达4.4万台，同比增长128%。这也助力奇瑞新能源成为了细分市场的先行者和引领者。
2019年是奇瑞的产品大年、品牌大年、合作大年，也是奇瑞实施战略转型以来全面发力的一年。如今，奇瑞汽车已完成战略布局、体系能力建设、核心竞争力提升三大任务，产品迭代和投放速度大大加快。相信奇瑞将蓄势发力，完成包括欧美、日韩等主流市场在内的国际布局，成为更具竞争力的全球性汽车品牌。新安晚报 安徽网 大皖客户端见习记者甘洁
新闻推荐
高新区涌现一批先进基层组织、党务工作者和党员安徽金星钛白（集团）有限公司党委一直秉承“共建和谐企民纽带”宗旨，积极投身...
安徽新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离安徽再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。