《最好的我们》成功“反哺” 纯网剧也能做一线卫视腰部内容
文丨星河鹭
由八月长安同名小说改编，刘昊然、谭松韵、王栎鑫主演的校园青春剧《最好的我们》改名《遇见最好的我们》，自4月10日每周二到周四22:00登陆浙江卫视星空剧场。
纯网剧转台播，并非新闻。但《遇见最好的我们》与《一起同过窗》一样，都是高口碑青春网剧。时隔两年后，二轮播放权被买断，重新登陆一线卫视。今年春节期间，《一起同过窗》在湖南卫视下午档迎来二轮播放；到了4月，《遇见最好的我们》则是在浙江平台播放。
十天过去，网转台的《遇见最好的我们》表现几何？
登陆周播剧场收视不俗，在一线卫视站稳脚跟
时隔两年的纯网剧在非黄金档播出，竟然击败了黄金档的新剧，《遇见最好的我们》表现良好。
根据微博“卫视这些事儿”，CSM52城4月9日至15日的电视剧收视率中，由郑恺、杨子姗主演的《好久不见》高居榜首，《遇见最好的我们》收视率0.587%、市场占比4.364%，虽落后《远大前程》《凤囚凰》等位列第八，但领先陈伟霆、白百何、秦海璐主演的《南方有乔木》。而后者，因IP热度与无人机题材，曾是年度剧集的有力争夺者。
从首播情况来看，《遇见最好的我们》表现更佳，0.638%的收视率，超过了同样在一线卫视首播的《金牌投资人》。
无独有偶，春节期间登陆湖南卫视的《一起同过窗》，也在同时段名列前茅。《一起同过窗》官方微博发文称，该剧第1集到第4集，在15:54-17:59时段中，市场占有率/直播关注度均排名第一，超过了多轮剧《甄嬛传》《新白娘子传奇》等。在热搜、话题等数据方面，《一起同过窗》首播时有45万讨论、3.5亿阅读，#一起同过窗#也登上了热搜榜。
尽管是非黄金档，但《遇见最好的我们》《一起同过窗》等网转台剧集，却凭借在网络端收获的良好口碑、热度、演员人气等因素，表现不俗。撇开网剧“反哺”卫视的噱头，以二轮剧身份登陆一线卫视的两部剧集，算得上腰部内容的成功尝试。
市场反响不及同档期的《谈判官》《好久不见》等头部独播剧/联播剧内容，并不出人意料；但通过灵活的排播方式，如周播剧场或者下午档多集连播，“反哺”卫视的纯网剧也能在竞争激烈的一线卫视立足，并不时向高位发起冲击。
要知道，网剧“反哺”台播剧，往往出现在二线卫视身上。同期良好的口碑助力与全民追剧的社会议题，让上星后的收视率更有保证。优质网生内容的反向输出，也被业内视作网台关系变化乃至“权力交接”的鲜明迹象。如今，渴求优质内容的一线卫视，也能把优质网剧当做“替补”，与版权大剧互为犄角。
网剧版与卫视版不一样，如何看待“过度剪辑”？
网台关系中，同步播出适合版权大剧，如《那年花开月正圆》等剧集，卫视与网络平台同频共振，从不同媒介渠道、心态把信息覆盖到更广人群；VIP抢先观看，则是视频网站强势拉新的撒手锏之一，VIP会员能比卫视抢先看一周剧情，如《琅琊榜之风起长林》；先网后台，则因纯网剧表现尚可，吸引卫视来购买版权，如在腾讯视频播出的《警犬来啦》，在收官后又在安徽卫视播出。
对于先网后台的剧集来说，卫视二轮播出虽然能借助网络平台的热度，但短板也显而易见——剧情是一部剧集的核心卖点，已经彻底剧透的纯网剧，如何激发观众的新鲜感？浙江卫视对《最好的我们》重新“激活”做出了尝试，目前褒贬不一。
换马甲是《最好的我们》上星之后的直观改变。作为高口碑青春剧的代表，《最好的我们》名列声名遐迩的“振华三部曲”，豆瓣评分达到了8.8分，重新改名为《遇见最好的我们》，从名字上以示区分。
对剧集实质性的彻底改造，则来自于“剪刀手”。因网台审查尺度并非完全统一，涉及校园恋情、逃学、学生与老师“斗法”的部分，或多或少会遭到了删除。有《最好的我们》死忠粉统计，路星河和潘主任的“斗法”删了不少；路星河和耿耿逃学去海边的部分被剪掉；还有医务室里余淮和耿耿的“摸头杀”——这个令网友少女心爆表的镜头，也没有了。
被批评“剪辑太伤”的《遇见最好的我们》，引发了“过度剪辑”的争议。网友们开帖称，“简单粗暴的剪辑”已经伤及主线剧情及人物塑造。
无独有偶，剧情推进较为缓慢的《九州·海上牧云记》在网络端播出时，就被吐槽剪辑拖沓。登陆湖南卫视之前，有粉丝建议重新剪辑，然而，《九州·海上牧云记》还是因节奏太慢，被中途撤换掉。由此可见，重新剪辑对网转台剧集来说，需要慎之又慎。
纯网剧也能做腰部内容，平台画风与排播方式都重要
《遇见最好的我们》虽然有赞有弹，但至少显示纯网剧也能成为一线卫视的腰部内容。从2018年上星的《遇见最好的我们》《一起同过窗》等剧集来看，纯网剧上星成功，离不开对平台属性的契合、排播方式的选择等因素。
受众群体的一致性，让纯网剧“反哺”卫视，往往会选择周播剧场。与黄金档相比，22:00的周播剧场定位更加年轻，现代题材多为悬疑、爱情、青春，古代题材多为仙侠、玄幻等类型。曾名列年度青春剧集的《最好的我们》，适合正青春的观众群体，与受众群体更加年轻、有活力的周播剧场匹配度更高。
平台观众的一致性也十分重要。湖南卫视本身的观众群体偏年轻化、女性化，今年一季度播出的版权剧《谈判官》《我的青春遇见你》《老男孩》等都以年轻女性观众为主打，多有都市、情感、职场等元素。《一起同过窗》等青春剧集，也是以女性观众为主。
而在网剧“反哺”卫视的蛮荒年代，2012年由爱奇艺向江西卫视“输出”的《奇异家庭》，搜狐视频向东方卫视“输出”的《他来了，请闭眼》，都反响平平。前者是因为二线卫视本身的收视基础并不好，且定位不明确；而后者则与东方卫视后来“都市气质、大剧品相、题材多元”等成功经验相去甚远。
值得注意的是，要想做一线卫视的腰部内容，有质量“位差”的题材红利，也十分重要。相较台播青春剧的矫情、狗血、空洞，纯网剧里的青春题材反倒清丽脱俗、不事雕刻，在影像质量上甩开了台播剧几条街。仅以2017年网剧口碑TOP 10来看，《一起同过窗2》《你好，旧时光》《致我们单纯的小美好》分别斩获8.9、8.6和7.4，都可谓品相不俗。
周播非黄金档、高评分、青春题材……是《遇见最好的我们》成功上星的经验，也向业内人士证明，除了在“网台权力交接”的噱头之外，以二轮剧省份播出的纯网剧，虽然失去了成为头部内容的潜力，也能靠质量成为腰部内容。
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