九华山：新时代高擎龙头当空舞
□ 记者 唐馥娴
“九华山，莲花开，祈福的时候鼓声来；打起那鼓儿幸福在，做客九华等你来；做客九华，咿呀哎呦；得儿铛铛飘一飘，得儿铛铛飘一飘……”记者日前采访时，九华山首个室内沉浸式演出《做客九华·问禅》正在紧张有序地进行着彩排。
《做客九华·问禅》是新时代九华山旅游集团发展实业，牵头打造的一个跨界融合动态旅游文化体验项目，更是九华山风景区依托佛教文化，坚持走“旅游+”、“文化+”战略的一个缩影。近年来，九华山风景区基本形成了旅游、健康、体育、禅修等为一体的综合旅游产业体系，全域旅游发展“龙头”已经舞起来。2017年，风景区全年完成地区生产总值21亿元，同比增长5%；完成财政收入5.265亿元，同比增长7%；完成固定资产投资2.6亿元，同比增长10%；接待国内外游客1010万人次，同比增长2.01%；实现旅游收入120.4亿元，同比增长5.6%；实现社会消费品零售总额4.62亿元，同比增长10%；实现农民人均纯收入14231元，同比增长8.5%。
作为首批国家重点风景名胜区、国家5A级旅游区、全国文明风景旅游区示范点、国家首批自然与文化双遗产地、成功入选世界地质公园候选地……九华山风景区早已名声在外，备受海内外游客青睐。然而，面临激烈的市场竞争，如何做足旅游这篇文章？九华山风景区的方向很明确——坚持绿水青山就是金山银山的发展理念，围绕高端发展、错位发展、特色发展，着眼生态文明、着力优化环境、着重宣传营销，旅游经济和社会持续健康发展。
九华山风景区坚持生态优先，发展基础得到夯实。去年以来，风景区推进总体规划修编，九华镇历史文化名镇、九华乡老田村历史文化名村保护规划通过省级评审；出台规范建筑工程规划管理实施意见、完成土地确权登记颁证问题整改；启动天台摩崖石刻等文物修缮工程，九华民歌被列入省级非遗名录，九华山地质公园成功入选世界地质公园候选地；深化文明燃香，制定科学放生目录，全省佛道教“文明敬香、规范放生、建设生态寺观”现场会在山召开；核心景区连续31年未发生森林火灾；强化中央、省环境保护督察和中办专题回访问题整改；一体化推进农村“三大革命”；强化建筑工地、扬尘等治理；实现林长制、河长制全覆盖。
做大做强龙头企业，引领带动风景区的旅游产业发展。2017年，九华山旅游集团公司完成光大银行1.5亿元、农业银行3亿元流动资金授信，成功发行3亿元永续债和4亿元公司债，节约财务成本1004万元；积极引进安徽省高新技术产业投资有限公司进行增资重组，目前一期3亿元资金增资到位；大愿文化园接待61.25万人次，获“中国最美休闲度假旅游景区”“旅游业最具匠心企业”称号；股份公司参与发起设立石台旅游股份，重点开发石台牯牛降，电子商务分公司入选2016至2017年度安徽省电子商务示范企业。
如何充分发挥旅游辐射带动功能？“旅游+”、“文化+”，让风景区产业融合风生水起。2017年，风景区度假休闲中心建设完成规划编制等前期工作、度假休闲小镇完成招商；立足国家健身瑜伽营地，全国健身瑜伽裁判员（高级教练员）培训班和总决赛成功举办。此外，九华山健康文化园入选国家健康旅游示范基地、国家运动休闲特色小镇、国家体育产业示范项目，首届健康中国（池州）论坛获“2016安徽省辖市最具影响力十件大事”提名。
形象是旅游产业发展的生命。2017年，风景区狠抓宣传营销，试水立体营销，建立电视、平媒、户外、移动互联网等立体宣传格局。例如，完成全省“1+N”旅游形象宣传，CCTV-1《新闻30分》、CCTV-4《走遍中国》等栏目同步上线；启动新版《九华山》宣传片拍摄，协助完成《开放的中国——牵手世界的安徽》等摄制组来山取景，《地藏之光》电影记录片通过国家宗教局、国家广电总局初审；策划举办的新春祈福、大愿感恩等主题活动和“万名信众拜地藏、守佛塔”等旅游产品，深受游客青睐；通过第四届四川（峨嵋山）国际旅游交易博览会、第三届中国风景名胜区佛教联盟大会、海峡两岸旅游博览会，九华山旅游对外影响力和美誉度得到进一步提升。
服务是旅游业的生命。2017年，风景区组建宗教事务巡查大队、旅游警务大队、旅游巡回法庭，挂牌旅游指挥调度中心，全省首个景区旅游纠纷在线调解平台正式运行。通过优化旅游环境，风景区的发展品质得到持续提升。采访中，在大愿文化园游览的南京游客们对风景区加快智慧旅游建设赞誉有加，游客陈军说：“用手机扫描二维码就能在线支付、现场取票，免费WiFi全覆盖，都让人时时刻刻感到在九华山旅游的便利。”
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