古井贡酒大品牌营销的背后

蚌埠日报 2017-11-13 16:37 大字

2017年，古井贡酒连续两年特约播出中央电视台春节联欢晚会，成为2017阿斯塔纳世博会中国馆官方合作品牌，上合组织秘书处指定用酒，品牌价值高达638.50亿元。2017年前三季度古井贡酒营收53.44亿元，同比增长18.60%，净利润同比增36.92%，稳居安徽酒企第一，全国白酒第五。这一切与古井贡酒的大品牌、大营销思维密切相关。

大品牌：有温度的企业，以匠心酿好酒

2017年央视鸡年春晚再次引起人们对古井、对亳州的关注。“中央电视台春节联欢晚会，由古井贡酒年份原浆特约播出。古井贡酒，安徽亳(bó)州。”同时“古井员工大拜年”让企业生产销售等一线员工再次走到央视镜头前面，更诠释了古井集团“做真人，酿美酒，善其身，济天下”的核心价值观，体现了企业对家乡的无限热爱。

从一次性拿出500万元，对古井镇大塘小学及幼儿园的校舍进行改造到特约播出中央电视台春节联欢晚会、元宵节晚会、安徽电视台春节联欢晚会，从连续四届携手世博会到中国酒文化全球巡礼，不论是家国情怀，还是品牌形象，古井贡酒已经逾越“企业+产品”的品牌高度，摒弃了为做品牌而做品牌的理念，达到了一个新的高度。

除了积极履行作为大品牌的企业责任以外，在质量投入与技术研发上，古井贡酒也从不逊色。古井贡酒聘请高景炎、孙宝国、徐岩等10位行业内最顶尖级的专家担任古井贡酒技术顾问，堪称中国酒业“最牛顾问团”。安徽省白酒行业第一家院士、博士后工作站也落户古井，企业“产学研一体化”逐渐完善。古井贡酒先后获得“全国工业企业质量标杆”“安徽省政府质量奖”等殊荣。值得一提的是，“全国工业企业质量标杆”在安徽省本土企业仅此一家，也是白酒业质量管理方向唯一一家获奖企业。

大营销：战略5.0构建白酒产业新生态

战略5.0是古井集团于2015年提出的经营战略，战略5.0要建立四大平台，即以白酒为主业的制造业平台，以房产、商旅、农产品深加工为主的实业平台，以旗下汇信金融集团为主的金融平台，以酒文化、酒生态、酒旅游为核心的文旅平台；建立呼叫中心、采购中心、物流中心和数据中心为“四大中心”。古井5.0时代，将以古井贡酒全球呼叫中心为前端，整合“四大平台”及其他三个中心作为中端和末端，彻底打通古井全产业链，真正实现与消费者的互联互通互动。

互联互通互动，是战略5.0的重要标志。企业要做到互联互通互动，就要及时解决用户个性化需求，做到极致服务。城市之家、君莱酒店以“酒店+白酒”的模式拓展了120多家；与酒仙网合作开发的“桃花春曲”，首发八小时内突破百万；与苏宁云商达成战略合作；北京、深圳、杭州、南京、郑州、合肥等古井贡酒品牌体验中心开馆，5.0时代桥头堡不断筑牢；中华酒谷景区的建设，为用户带来健康、舒适、可持续的消费及购买体验。白酒主业的发展带动古井旗下各子公司都以营销为龙头“动”了起来，各个产业互联互动互通，不断稳健发展，战略5.0初见成效。

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