先网后台剧播之路走向哪里？
6月22日，由张永新导演，吴秀波、李晨、刘涛、于和伟等主演的电视剧《大军师司马懿之军师联盟》与观众见面，这部电视剧卡司阵容强大，口碑也不错，豆瓣评分达到8.2分。但是，这些都不是让这部电视剧在业内备受关注的主要原因。《大军师司马懿之军师联盟》采取先网后台的播出方式，网络平台会比电视台提前19.5小时更新，将先网后台的播出模式推向了风口浪尖。
在国内，电视剧的播出一般都是以电视台优先，虽然近年来网络平台越来越受到观众的青睐，与电视台播出的时差也越来越小，但是大部分电视剧仍然以电视台、尤其是一线卫视为主要播出平台。先网后台的播出模式宣告网台播出模式已经出现变革，可结果如何，目前尚不可知。现状先网后台或成为常态
据记者了解，2015年《蜀山战纪》就已开启了先网后台模式，两年间，有多部剧在尝试这一全新的模式。最开始的时候，先网后台是片方的一种无奈之举。因为电视台消化能力有限，尤其“两剧一星”导致各个电视台选剧购剧越来越苛刻，那些品质稍差的电视剧，只好“自降身价”选择先网后台，所以很多选择先网后台的剧大多是积压剧。比如2016年播出的《吉祥天宝》《遇见王沥川》等几部电视剧，积压的时间已经超过3年以上。面对不断变化的市场，积压的时间越长，收回成本的可能性就越小，所以在网络播出就成了一根救命稻草。但是从播出效果来看，这些剧的收视率和点击量并不算理想，并不能使其成为热播剧。
到了2017年，电视剧市场又发生了一些变化，不少热播剧开始更加向网络平台倾斜。如今年4月份开始播出的《外科风云》，该剧电视台与网络的播出时间只相差了半个小时。而在当时，这已经是很大的突破了——此前比较约定俗成的规矩是，视频网站在电视台播出后的第二日零点才更新，比卫视黄金档要晚四五个小时。随后不久，《求婚大作战》的网络播出时间则比东方卫视早两个小时，且会员可以一次看3集，电视机前的观众不仅要等到22点，还只能看到两集。
6月底，《大军师司马懿之军师联盟》播出，这种大卡司的热播剧打破惯例，在网络平台率先上线，使网络和电视台的播出“窗口期”扩大到了19.5小时，实现先网后台播出模式的一个新局面。
据了解，未来还将有《赢天下》《武动乾坤》《琅琊榜2》等一批大卡司的电视剧选择先网后台，这种播出模式或可能成为一种常态。
不过，先网后台的模式在一定程度上影响了电视剧的收视率，这个大数据在此之前一直被当作衡量一部电视剧是否优秀的一个重要指标。比如杨紫、秦俊杰主演的《龙珠传奇》，由于网上可充会员一次性看完全集，虽然也在安徽卫视和北京卫视播出，但是CMS52城收视率常常连0.1%都不到，与同期其他十点档周播剧相比可谓完败。而陈晓、袁姗姗主演的《云巅之上》于今年第一季度在网站播出，总播放量达69亿，却在5月登录深圳卫视时，CMS52城收视率只在0.5%-0.6%徘徊。就算是《大军师司马懿之军师联盟》首播当日，在同时段缺乏强劲竞争对手的情况下，CMS52城收视率江苏卫视排名第4位，安徽卫视排名第13位，表现偏低。尤其是安徽卫视，该剧收视率仅为0.28%，成为频道年内黄金档剧目中最低的首播收视水平。分析
经济利益导致先网后台的出现
山东师范大学传媒学院副教授李超认为，电视剧播出要遵循一定的市场规律，当一些质量上乘、有咖位高的演员参演的电视剧面向市场，必然会吸引各种播出平台的争抢，尤其在“内容为王”的当下，优质剧集必然在市场上“水涨船高”。因此这种变化是网络视频公司步步紧逼电视台的结果，网、台为了争取更大的关注度和经济效益，都想抓住“最后一根稻草”。
浙江艺能传媒股份有限公司常务副总裁田红年认为，先网后台是市场的选择。第一，随着市场的发展，电视剧制作的费用上去了，制片方期待能获得更多的利润；而另外一方面，电视台广告收入却呈下降趋势，不能满足制片方的需求。第二，目前，网络与电视台处于同等的政策管理下，网络的政策化优势并不如之前明显，但是其资金优势则比电视台要大得多。所以，先网后台也是一种市场自行选择的出路。记者了解到，今年的热播剧之一《孤芳不自赏》，一线卫视的单集购买价格在400万元左右，而网络平台的单集价格则达到700万元，几乎是卫视收购价格的两倍，显然对制片方和出品方具有很大的诱惑力。
田红年表示，其实先网后台这种模式对于电视台、特别是一线卫视来说，他们是很抵制的。但是，遇到《大军师司马懿之军师联盟》这样的大项目，他们会有隐忍。目前，对于电视台和网络来说，两种平台之间是互相制约的。不过，网络对待电视台的态度更为宽容，他们并没有屏蔽电视台，相反，对于一些电视台看好的项目，他们会给出更高的价格。而反之，电视台则没有这样的容人之量。其实，这样的一种情况只能说明传统的电视媒体有些不自信，而网络的自信源自于其受众群的吸附力和粘着力。影响
会催生更多的
良心剧、精品剧
在谈到先网后台今后会对电视剧的制播有什么影响时，李超认为，这主要有两个方面的影响。一个是促使制片方创作更高品质的影视剧，制片方追求利润的最大化，只有剧集的品质更高，才能引起各播出平台的“高价”。另外，就是会导致电视台、网络视频平台争相争取播出优势，在政的制播费用在一集两三百万美元，这其中的差距是非常大的。而现在我们越来越与世界接轨，对资金的需求也就越来越大。这样一来，电视剧的制作方和出品方可能会更倾向于网络平台。因为网络是一种催化剂，可以让电视剧这种文化消费产品谋求最广泛的扩大率，产生最大的价值。
从电视台的角度来说，先网后台对二三线卫视或者地方电视台的冲击比较大，因为他们的资源本身就不多，这样一来可能就更加受到影响。而一线卫视受到的冲击可能会小一些，相比而言，他们本身有比较强的抗压性。未来能否成为趋势还不可知
李超告诉记者，流量转向网络是未来影视剧播出的一种方向。同时我们也必须认识到，电视台、网络平台的受众并不是完全重合的，不同类型的策允许的情况下，甚至会出现“只网不台”的情形。
另外目前来说，这种播出模式不会影响“两剧一星”的格局，毕竟先网后台还未成为主流。目前，一些电视台都在争取优质资源做“独播”。其实归根结底，品质是电视剧生存的王道。先网后台必然导致制作公司朝精品化方向发展，会让制片方朝规范化、精品化方向发展。不管何种播出形式，只有精品剧、良心剧才会引起播出平台的争抢。在日益激烈的市场环境下促使制片方制作更优质的剧集。对观众来说，播出形式的多样化会丰富观众的收视选择，给观众带来不一样的观看体验。这也意味着电视剧产业从单一的采购模式过渡到采购和用户模式并行。现在是用户时代，观众的选择更加自由，用户的选择更加多样化。目前，互联网视频内容精品化趋势日渐明显，这给电视台造成了很大的冲击；同时，电视台多年来培养的收视习惯也很难在短时间内被撼动，所以各个播出平台都有自己的优势。因此各个平台只有不断适应自己潜在用户的不同需求，才能保住自己的受众。
田红年表示，目前国内的电视剧制作越来越精良，过去两三千万元就可以制作一部电视剧，而同时期美剧电视剧会有不同的播出平台，一些青春题材、都市题材的影视剧可能会在网络平台上持续发光发热，但是一些传统的题材，尤其是受众定位在中老年群体的剧集，电视台依然是该类剧集的主流播出平台。所以，各个平台都有自己的播出优势和相对固定的收视群体。至于先网后台能否成为主流的播出形式，目前来说还不具备条件，因为先网后台还存在一些不透明性，很多网络视频平台采取的是会员制，有一定的收视门槛，这算不上完全意义的先网后台。并且，目前政策上对先网后台也没有明确的态度，据一些知情人士透露，相关部门正在从政策方面对此进行规范，防止先网后台无序、不规范地生长。当然，随着各种条件的成熟，先网后台将会在市场的调控下展示出独特的优越性。
作为电视剧制播行业的资深人士，田红年表示，“一剧两星”之后，其实资源更加集中，但是这都不是最终的结果，也许会有政策上的调整。有传言说，今后对原创剧本可能会放宽到“一剧三星”，重大题材放宽到“一剧四星”甚至“一剧五星”。这样一来，先网后台可能受到的影响就比较大，所以说，现在说会成为一种趋势，可能还为时过早。
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