打造全域旅游“升级版” ——松潘县文旅互动、三产联动推动全域旅游发展纪实
■宋丹实习记者杨骁张蕾记者杨刚
初夏的松潘是一幅动人的风景。
松潘，一处神奇之地，大自然的每一次嬗变和悸动，都在那儿留下鬼斧神工的自然风貌。“人间瑶池”黄龙，“天宇飞瀑、梦幻花海”牟尼沟，巍峨雄壮的雪宝顶，第四季冰川作用而生的红星岩……如何让松潘旅游在全州“全域旅游示范区”中继续扮演“领头雁”角色，如何让旅游助力发展、惠及民生？
松潘县委、县政府给出了答案。近年来，松潘吹响发展的号角，牢牢抓住省委、省政府加快建设旅游经济强省和西部交通枢纽的战略机遇，按照州委、州政府打造全域旅游景区的总体部署和将松潘打造成为川西北文化旅游中心的发展要求，紧紧围绕建设国际旅游胜地的战略目标，立足优势资源、坚持拓景扩容，立足优势文化、坚持文旅结合，立足优势环境、坚持提升质量，努力走出一条独具特色的全域旅游发展之路。
“全域旅游”的成长故事，正在松潘高原上演，旅游产业也正加快崛起。
腾笼换鸟冲破藩篱全力构建松潘旅游发展新格局
初夏时节，每当夜色降临，松潘古城就会热闹起来，朦胧夜色中的古城墙身影伟岸，广场上，藏羌百姓跳起欢快的锅庄，回族同胞兴味十足地耍起花灯，小吃一条街上，各种特色美食飘香四溢……游玩之后，游客们下榻于传统民居风格的酒店，酣然入睡。
松州古城意境得以重现，背后是松潘行政事业单位对旅游业发展不遗余力地“让位”。为将行政事业单位外迁至新城，该县投资7亿余元，将新城作为古城功能的拓展区，建成市政道路、管网、桥梁、景观等基础设施，新建了现代化的学校、医院、政务中心、保障性住房等公益设施。为何如此“费尽心思”将原本设立在古城之中的行政事业单位全部外迁至1公里左右外的新城？
一切还得从松潘的旅游格局谈起。自1982年黄龙景区列入全国第一批国家重点风景名胜区，松潘旅游产业从无到有，逐步发展壮大，成为县域经济支柱产业。然而旅游区域发展不平衡、旅游业态单一、旅游营销缺乏联动机制等不利因素掣肘松潘旅游的快速发展。
游客“顺道一看”，松潘“留不住人”。为了打破这种略显尴尬的旅游格局，该县以“壮士断腕”的决心，将所有行政事业单位外迁至新城，同时引进酒店、餐饮等服务产业，并按照传统民居风格对松潘古城进行统一打造。
古城内的45家行政机关企事业单位从2012年起陆续搬出。正是这一次“腾笼换鸟”，让该县旅游格局发生了质的改变。通过积极挖掘松潘古城文化内涵，疏解古城功能，整治恢复古城风貌，提升古城旅游开发能力，该县进一步加快古城保护与恢复步伐，冲破了“白天看景、晚上睡觉”的旅游发展藩篱。让古城成为融休闲养生、文化展示、旅游集散、综合服务等功能于一体，以及九环线上一处重要的人文景点，让游客白天看风景，晚上留宿松州，享市井古风。
“夜游松州，穿越唐朝”。如今松潘古城由平面旅游转向立体旅游，从表面体验转向深度体验，使松潘实现旅游过境地向旅游目的地转变，促进全县旅游产业和县域经济实现质的飞跃。
大西沟、红星岩等景区景点的招商引资和建设力度持续加大，牟尼沟温泉酒店和川主寺旅游综合配套设施项目建设继续推进……松潘全域旅游的发展早已明确了功能定位、文化定位和形象定位。随着未来旅游景点的不断增加，旅游内容的不断丰富，松潘旅游的整体实力、综合竞争力以及对外吸引力和辐射力都将会有飞跃式的提升。
整合资源、拓景扩容，松潘旅游业发展正在进行由“点式景区”向“全域景区”的华丽转变。
产业互动齐头并进积极探索三产联动的现代旅游新模式
每年7月至10月，位于川主寺地区的“天堂香谷”的薰衣草便会争相盛开，整个大地都会变成一片紫色的海洋。如今，“天堂香谷”已经成为九环线上游客必去的景点。
“天堂香谷”项目按国家5A级风景旅游区标准规划设计，概算总投资约50亿元人民币。去年，该县全面启动和完成了“天堂香谷·芳香田园主题农业公园风景区”核心区规划设计工作，完成了3000亩花田的种植和农业基础设施的修建，旅游公共厕所、景区游人中心、停车场、道路、观景栈等设施一应俱全。
然而松潘县对于“天堂香谷”的寄望并非仅仅作为一处旅游景点。通过芳香花田的一产种植和二产深加工，该县将建立起具有国际水平和规模的芳香生产加工产业，预计五年内产值可达3亿元以上，最终实现“芳香产品一二产业发展、旅游三产景区建设、土地整理开发多项良性互动”的目的。
尝到产业互动甜头的松潘县并没有停止探索的脚步。
徒步在施家堡乡西沟风景区，2万亩层峦逶迤的群山间，珙桐花争相开放，英国植物学家威尔逊笔下松潘诗画般的生活再次呈现在游客眼前。松潘范斯托生物科技有限公司的200亩有机蓝莓标准化种植基地坐落于群山之间的双河村。眼下，基地内蓝莓花已经凋谢，陆续结出了小小的果子，田间地头，村民劳作的身影随处可见。
“到了成熟季，蓝莓都打‘飞的\’销往全国市场，我们还会举办蓝莓节，邀请全国的游客到西沟体验‘看珙桐、观飞瀑、摘蓝莓\’的桃源生活。”基地负责人蒲明坚介绍，范斯托公司还将蓝莓、蜂蜜、腊肉等农产品进行深加工和统一包装，如今该公司的农副产品已经成为松潘旅游商品中的“抢手货”。
一二三产联动融合，无疑让松潘县走上了一条新型绿色发展之路。产业互动轻松实现了农产品的旅游商品化转变，并以旅游商品为主线，将农业、工业、旅游业有机连接，形成“现采现销、即产即销、无缝对接市场”的新模式，让人们在旅游、休闲的过程中，自觉促进旅游商品的开发，带动旅游购物消费。
一三互动，二三联动，产业发展助力松潘经济发展划出一条激昂的上扬曲线。
文旅互动创新发展推动“观光游”向“体验游”转变
松潘县风光旖旎，文化厚重。藏羌回汉民族传统文化在这片古老的土地上交相辉映，这与松潘秀丽的风光相得益彰。漫步于秀美的自然风光中，品味沉积千年的传统文化，一个是休憩身心的天然之地，一个是陶冶
灵魂的历史殿堂，两相结合岂不是天作之合？
文化与旅游相结合，不仅能给旅游产业注入强劲生命力，还能让优秀传统文化借助旅游平台得以传承。松潘县则看得更远，文旅相融成了松潘旅游从观光旅游向体验旅游转变的最佳结合点。
为了实现这种转变，把文化的资源优势转化为旅游的产业优势，松潘县按照“生态为本、特色为根、文化为魂”的指导思想，坚持以民族为根本、以文化为灵魂、以产业为依托、以项目为支撑，通过实施保护与恢复，有效挖掘优势资源，坚持着力打造以历史文化、民俗文化、宗教文化、红色文化、茶马文化、江源文化等为核心的松潘文化旅游品牌，全面提升文化内涵，进一步推进文化与旅游相融，做到文旅结合、以文促旅。
走进川主寺镇传子沟村，映入眼帘的是一排排整齐、富有藏民族特色的房屋。象雄文化体验中心、唐卡画室、藏茶园等场所是该村最大的“吸睛点”，每天都会吸引大量的游客驻足参观。
“传统文化的保护与弘扬，是我们村旅游业发展中最大的亮点，也正是我们主打的‘文化牌\’，让传子沟村成了九环线上最吸引游客的村落。”该村党支部书记龙波塔说道，传子沟村的自我定位不仅仅是简单的游览参观，最重要的是让游客在这里零距离感受到藏民族数千年深远厚重的文化底蕴。
“走茶马古道、品江源文化、感古城变迁。”如今松潘县已构建了全方位、多层次、立体化、体验型的文化旅游产业体系，为建设川西北文化旅游中心奠定了坚实的基础。
一枝独秀不是春，百花齐放春满园。如今的松潘处处是景点，平常之中蕴神奇，已成为国内外游客远离喧嚣、放飞梦想的心灵圣地。
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