让“过境游”成为“目的游” ——松潘县打造“天堂香谷”、演绎“全域、全时、多元”旅游纪实
■记者杨刚周严国
“到松潘旅游，吸引我的不仅是黄龙景区，还有美丽的‘天堂香谷\’。”11月6日，来自重庆的李京东一家游完黄龙景区后就直奔川主寺询问“天堂香谷”景区。近段时间，像李京东一样错过了花期带着遗憾离开松潘的游客不在少数。
7月至10月是薰衣草花开的季节，阳光下，大片薰衣草花田静卧在九环线旁，放眼望去，就像大地披着一件紫色的貂皮大衣，雍容华贵。走进花田，秋风袭来，芬芳盈谷，花香袭人，整个花田犹如紫色的海洋，翻滚起阵阵花浪。这片紫色海洋有个好听的名字——“天堂香谷”。
“我县‘天堂香谷\’的打造不仅仅是‘打开一扇门，推开一扇窗\’，项目的开发，与传统自然景观相依相衬，与民族文化深度融合，树起了生态文化旅游品牌，构建起了‘全域、全时、多元\’旅游新格局。”松潘县委书记泽小勇说。当下，“追求自然、向往绿色”已成为一种生活时尚。生态农业旅游作为一种回归大自然、回归本真生活的旅游方式和旅游产品，对都市人的吸引力不断增强，满足了都市人回归自然的心理需求。同时，在“以工补农”“以游助农”推进社会主义新农村建设，统筹城乡协调发展的新形势下，以花卉为主的生态文化旅游产业也是当今发展最快、前景广阔、最具活力的新兴朝阳产业和效益较高的产业之一。
近年来，在州委“建设川西北生态经济示范区”和加大“全域、全时、多元”景区开发力度旗帜召唤下，松潘县瞄准生态文化旅游经济发展方向，大力推进“天堂香谷”芳香田园主题农业公园风景区项目建设，景区和当地乡村旅游、民族文化相融互动，从以前的“过境游”到如今的“目的游”，松潘县的旅游迈着铿锵步伐一路前行。
重手笔打造景区构建“全域全时多元”旅游新格局
着力建设四川生态经济增长极，促进生态建设与生态经济有机结合、协调发展。州委十届六次全会明确指出：主动顺应旅游发展规律性变化，围绕“全域旅游”建设，注重区域和业态的均衡发展，加大“全域、全时、多元”景区开发力度。
松潘县是九环线上的重要节点，拥有大美的自然风光、浓郁的民族文化和宗教文化。数据显示，2014年，松潘县接待中外游客452.9万人次、增长30.1%，实现旅游总收入50.8亿元、增长26.3%。
华丽数据背后也有隐忧：过分依赖龙头景区，特色小镇和乡村旅游发展相对滞后；通过川主寺镇德吉梅朵风情街、松州古城等的开发，文化旅游得到长足发展，相较之下，生态旅游起步较晚，“过境游”现象突出。成绩面前，松潘县的决策者们没有盲目乐观，而是在冷静谋划旅游二次创业的再次突破。
在九环线上，针对游客，如何变以往的“车上观”为“住下游”，着力解决如何“吸睛”？成为当务之急。
在多年调研基础上，该县提出“蓄谋”已久的构想：结合花卉产业革新打造新型旅游产品，在一二产业和三产业之间形成有机互动机制，强化人文历史底蕴，引入多样化的娱乐功能，构筑“全域、全时、多元”旅游新格局，提升旅游吸引力，为松潘打造新的旅游名片。“天堂香谷”田园主题农业公园风景区项目，就成为了破解这一难题的关键所在。
找到破题的切入点，松潘县为何将“天堂香谷”建在了川主寺？该县县委常委李跃武给出了答案：“‘天堂香谷\’距九黄机场2公里，距在建的成兰旅游高铁站3公里，九环公路西线、213国道、松平公路在这里形成十字交叉路口，机场、高铁站均位于区域内，绝佳的交通区位优势促使‘天堂香谷\’在川主寺落户。”
“川主寺地区还是通往九寨沟、黄龙风景区和大西北草原的必经之地，以东39公里是黄龙风景区，并延至雪宝顶、丹云峡风景区；以北87公里是九寨沟风景区；以西40公里是大草原，并延至黄河九曲第一湾；以南17公里处是松州古城，并延至牟尼沟风景区。”据李跃武介绍，在川主寺地区建设“天堂香谷”，不仅考虑到川主寺地区绝佳的交通区位优势，而且通过在九寨沟、黄龙等景区之间建设新型的产业景区，促使“天堂香谷”成为来往游客的“落脚地”，不断丰富“全域旅游”内容，促进松潘经济社会发展。
据了解，“天堂香谷”项目按国家5A级风景旅游区标准规划设计，概算总投资约50亿元人民币，项目以滚动发展的方式，从最初的农业种植到产品销售，直至复合型旅游产业园区，分级推进景区基础设施、产业、重大功能和生态环境等项目建设。今年，该县全面启动和完成了“天堂香谷·芳香田园主题农业公园风景区”核心区规划设计工作，完成了3000亩花田的种植和农业基础设施的修建，旅游公共厕所、景区游人中心、停车场、道路、观景栈等设施一应俱全。
项目支撑发展的效果立竿见影，旅游人次和收入数据接连攀升。这样一组数据可以为“天堂香谷”表功：
今年，松潘县在“五一”假期，共接待游客4.23万人次，收入2784.82万元；“十一”长假共接待游客13万人次，收入1.05亿元；1至10月共接待游客495万人次，同比增长15.99%，收入53亿元，旅游人次和收入已超过2014年全年。
华丽的数据背后，“天堂香谷”项目的打造贡献功不可没。
舞动富民产业精彩演绎“天堂香谷”美与魅
在“天堂香谷”开发前，川主寺片区主要以种植粮食作物和蔬菜，相别与“九黄线”上延绵不断的秀美景色，农田菜地让过往游客熟视无睹。
舞动富民产业，就是要解决当地群众的收入问题，着力解决如何“吸金”。
川主寺地区是途经九寨、黄龙的“咽喉”，近几年，该县大力挖掘川主寺旅游价值和自然人文内涵，川主寺旅游业逐渐从原来的“过境游”逐步转换为“目的游”。旅游业的迅速发展，让旅游从业人员增收致富。而由于受地理、气候等条件影响，依靠传统种植业的群众收入相对偏低。
如何打破传统种植业收入不高的“桎梏”？松潘县给出了答案，将“天堂香谷”和富民增收有机结合。
政府的科学决策让以农促旅和以旅兴农在这里精彩上演。土地流转是如今现代农业发展的必然趋势，也是带动群众致富增收的一个重要途径。“天堂香谷”3000亩花田按每年2000元的“高价”不仅让当地群众从土地流转中受益，还让更多的劳动力从农田里“解放”出来，从事其他行业，拓宽了致富增收渠道。
“原来种菜很辛苦，要是行情不好，一年下来也挣不了几个钱。现在我光靠卖薰衣草香包，平均一天就能挣五六百元。”上磨村村民卓玛在“天堂香谷”旁摆起小摊，出售自己加工的薰衣草香包，她告诉记者，薰衣草香包加工简单、成本低，卖出的价格也便宜，很受游客喜欢，而薰衣草几个月的花期，则让她的生意能够一直做下去。
自“天堂香谷”项目建设实施以来，川主寺片区有许多像卓玛这样的村民放下了“镰刀、锄头”，他们不仅可以在“天堂香谷”景区打工挣钱，还可以从事旅游相关行业，“腰包”也一天天鼓起来了。
在花开的季节，“天堂香谷”旁每天停留的自驾游车辆络绎不绝，花田旁也会围满游客。
“天堂香谷”的魅力何在？何以引来如此多的游客驻足停留？
“游客们说，真没想到在高原上还有这么美丽的薰衣草田，不经意间路过，却欣赏到了最美的画卷。”卓玛告诉记者，在花开季节，许多游客顾不得原本十分紧凑的行程安排，都会停留下来，细细欣赏这里的美景。
当地群众告诉记者：“天堂香谷”在网上炒得很火，不少游客并不是与“天堂香谷”无意间的邂逅，而是直奔“天堂香谷”的美名而来。
“上次几个朋友来旅游，无意间发现了这个地方，他们把照片发在微信朋友圈，真的好美，于是我们就慕名而来。”来自成都的游客周东娣这次到了松潘，心里稍有遗憾。她告诉记者：“明年花开的季节，我一定会来这里，与薰衣草来一场精彩约会。”在采访中记者发现，很多游客都是通过微信、微博等网络媒体了解到“天堂香谷”的，尽管“天堂香谷”景区还处于开发中，但“到松潘邂逅‘天堂香谷\’”已在网络上成为热门话题。
蓝图已绘就，扬帆正当时。随着基础设施的日益完善，接待能力的持续提升，“天堂香谷”将在松潘“全域、全时、多元旅游”建设中大放异彩。
大美古松州，正快速驶入“全域、全时、多元”旅游发展新时代。
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