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打“特色牌” 走“品牌路”——茂县特色农产品品牌建设成效显著

阿坝日报 2014-06-18 14:55 大字

■张娅

近年来,茂县以科学发展观为统领,抢抓新机遇,用足用活各项强农惠农富农政策,走生态农业发展之路,加快完善了农业服务体系、农产品质量安全监管体系和市场营销体系建设。把特色果、绿色菜、生态畜优质产业作为增强农产品市场竞争力,提高农业综合生产力的重要手段来抓,围绕特色优势农产品生产,积极推进品牌农业建设,诞生了“茂县羌脆李”“茂县甜樱桃”等一批特色品牌。在加大品牌创建同时茂县不断加大对外宣传力度,使得茂县的农产品不仅走出了茂县,还走出了四川,走向了全国。

打造品牌效益  实现助农增收

李润国是南新镇凤毛村斗簇组的果农,甜樱桃种植是他家的一项重要经济来源。在采访中,他告诉笔者,早在15年前他就开始种植经济林木,当时的价格不是很稳定,现在通过品牌包装以后,价格稳中有升,经济效益明显提高。

“我们家的甜樱桃是2000年栽种的,到今年快有15年了,丰产期差不多要10年才进入高产期,以前樱桃价格有点乱,自从地震过后,农业局把品牌规划为甜樱桃以后,价格就稳定多了,收入也就高了许多,我们家栽种了3、4亩地的甜樱桃,有200多棵,今年收入10万左右,除去所有开支都有8、9万的纯收入。我们斗簇组,今年甜樱桃收入上10万元的有近20户,光是甜樱桃这一项我们全组收入就有300多万。”李润国高兴地说。

“农产品注册了商标,就会产生品牌效益,商标的无形价值就向农产品转移,然后通过市场流通使农产品升值。农产品没有商标是一个价,有了商标可能就是一个更高的价,这使得农民完全有可能在农产品数量不增加的情况下增加收入。”茂县农业局科教站副站长程明渊介绍说。

茂县地处川藏高原的高山峡谷地带,生态优势明显,农业品牌化是现代农业的重要标志,依靠品牌带动农业产业转型升级,是茂县优势农业资源优势转化的重要手段,实施品牌带动战略,促进品牌农业发展,对于加快农业产业化、标准化、市场化进程,促进农业增效、农民增收,加快推动茂县传统农业向现代农业转变具有重大的意义。按照省、州农产品质量安全工作的总体部署,茂县以发展安全优质农产品,提升农产品质量安全水平和安全优质农产品品牌形象为目标,紧紧围绕建设大基地,发展大产业,打造大品牌,开拓大市场的思路,牢固树立品牌就是竞争力的理念,实施“区域品牌+企业品牌”战略,重培育、抓认证、强宣传,做大品牌规模,积极走差异化发展道路,以实现农业增效、农民增收。

发挥品牌效应  提升农产品价值

品牌创建是市场竞争的利器,正因如此,茂县不断加大农产品宣传推广,大力实施走出去战略,积极组织龙头企业和专业合作社积极组织参加西博会、农交会、绿博会等省内外大型展示、展销、博览活动,宣传茂县绿色食品和名特优农产品,促进产销对接,扩大茂县认证农产品的市场影响力。

近年来,茂县高度重视农产品品牌建设,成立了农产品品牌建设领导小组,并明确了领导小组职责及部门责任,同时出台了农产品品牌建设目标考核制度及扶持资金奖励办法,在品牌建设方面,茂县主要通过开发生态资源,充分发挥生态优势,在严格标准化,控制资料上树品牌,依靠科技手段加大农产品品牌营销树品牌。一系列的品牌创建举措使得茂县农产品已经不再是“深闺人未识”,如今九顶绿、羌乡、领地、六月红等贴着各种商标的茂县农产品已经进入全国各地的市场,茂县的农产品已是名声远扬。

“下一步我们将继续搞好规划,引导农产品品牌建设,提高农产品质量,促进规模形成,夯实茂县农产品品牌建设基础,搞好品牌营销,提高品牌知名度,加强农产品质量监管,健全农产品品牌市场饱和机制,维护茂县农产品品牌形象。”茂县农业局科教站副站长程明渊说。

截至目前,茂县共有茂县花椒、茂汶苹果、茂县李3个农产品取得原产地地理标志保护认证。南庄羌脆李、罗山脆红李、西羌六月红、木耳大白菜、木耳莴笋、羌乡牌系列等16个农产品获得了绿色食品认证。南庄羌脆李基地获得有机转换认证。茂县于2009年被农业部认定的无公害农产品产基地整体推进县,全县建成16个农业标准化生产示范基地,并制定了15个农业标准化技术规程。其中,茂县番茄、茂县酿酒葡萄、茂县羌脆李3项区域性地方标准已于2012年5月发布。全县农产品注册商标数达86个。其中,茂县六月红花椒获得了四川省著名商标称号。格桑花牛角梳、茂汶六月红花椒荣获名牌产品称号。红星领地酒庄有限公司、兄弟牦牛肉厂2家企业获得ISO9001质量管理体系认证。通过品牌效应,在2013年全县农村经济总收入达到102334.37万元,农民人均纯收入达到7323元。

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