文旅相融迸发活力——红原县积极探索文化旅游融合发展侧记
云雾缭绕的嘎曲草原
麦洼锅庄、藏戏等具有民族特色的传统文化成为吸引游客眼球的旅游看点
雅克音乐季活动带动红原旅游升温
红原大草原国家公园——日干乔红军长征纪念遗址
红原县马术队表演马术
自驾游车队在塔子坝合影
年6月日，俄么塘花海景区迎来游客高峰
红原标志性景点——月亮湾
【新闻背景】
红原地处青藏高原东部边缘，平均海拔在米以上，县城距成都仅余公里，是距离内地中心城市最近的大草原。
天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊。来到红原，这里有远古的呼唤，大自然震撼人心的魄力。辽阔优美的湿地草原风光，气势雄伟的雪山森林景观，以及悲壮动人的红军长征文化，浩瀚神秘的宗教文化，绚丽多彩的藏乡风情……一直以来，红原以其独特的魅力吸引着八方游客，更是让以成渝两地为主体的自驾游客情有独钟。近年来，红原旅游持续升温，旅游人次逐年递增，旅游经济全面发展，旅游业已成为助推红原经济社会全面发展的主导产业。
走进红原，你会深深地感受到这里的风景美、民俗淳、人情浓。哈拉玛草原水草丰茂、朴拙秀美，因为红原县独特的地理环境和优越的自然条件，使得她近年来逐渐走出深闺，为广大旅游爱好者所青睐。红原被公认为“中国自驾旅游天堂”，先后荣获了“中国最令人向往的地方”、“全国最佳自驾游目的地”、“中国最佳生态旅游目的地”、“中国最佳民俗旅游目的地”、“中国经典红色旅游区”等荣誉称号。年1至月，红原县旅游人次达.万人次，旅游总收入万元，旅游业逐渐成为红原的主导产业。
面对发展强劲的红原旅游产业，中共红原县委、县人民政府按照州委、州政府打造环红原机场旅游经济圈和阿坝全域全时旅游圈的战略部署，站在红原旅游高位发展的大平台上，审时度势，厚积薄发，提出了文旅相融互动的旅游产业提升新模式。
优势明显
自然景观和文化底蕴相映成趣
红原县位于
target="_blank">阿坝州腹心地带，毗邻九寨沟、黄龙风景区，有着得天独厚的地理优势。月亮湾、日干乔大沼泽、色阿柯河格萨尔文化旅游带、达格则神山秘境、嘎曲景观带、雪玛格勒冰川遗迹等自然生态景观多样；雅克夏山红军烈士墓、日干乔红军文化旅游区、麦洼寺、达格则寺、瓦切塔林、邛溪镇银珠路、牧民新村等人文景观丰富，是大九寨旅游环线和环红原机场旅游经济圈核心区域独具特色的旅游聚集地。
这种水乳交融、自成一派的美丽风景吸引了众多游客前来游玩，为红原县旅游业强势发展提供了有利条件。由市场主导、政府引导、企业运作的“文旅互动”旅游新概念，将具有地方特质的特色文化与旅游产业结合起来，相互推动，促进了旅游发展、传播交流。红原的红色文化、宗教文化、民俗文化，有机整合到文旅互动中，形成了日干乔红军文化旅游区、达格则宗教文化生态旅游区、麦洼寺宗教文化旅游区等特色文化旅游区。
走进日干乔红军文化旅游区，红色文化气息浓郁，漫步其中，眼前闪过一幕幕红军艰难跋涉的悲壮场景，沉浸其中，脑中回荡着慷慨激昂的红军精神。这块红色圣地位于瓦切镇和麦洼乡，是国务院确定的全国经典红色旅游区，景区资源丰富、风光优美，拥有世界上最完整、规模最大最秀美的泥类沼泽——日干乔大沼泽。这里，诞生了《七根火柴》、《金色的鱼钩》和“红军柳”的故事，这里也承载了追忆历史的神圣使命，是电视剧《长征》的拍摄地。
步入达格则宗教文化生态旅游区，又是另一番景象。奇松异石的达格则神山，带着一股奇幻的色彩。山峰雄奇秀美，达格则寺依山而建，外型奇特。相传，藏族传奇英雄格萨尔王曾在这里苦修，因此，这里的景观有着浓郁的人文气息。从达格则往上走，是高山湖泊（海子）、沼泽地为主的生态景区，森林覆盖面积约%，两者有机结合是大自然对红原的馈赠。
位于县城以北阿木柯河谷的麦洼寺，始建于公元年，是川西北最大的藏传宁玛派寺院之一。每年该寺院都要举行大法会，吸引各地的信徒及游客前来朝圣。而在它的不远处，阿木柯水库和确登塘玛尼石堆也散发着独特的魅力召唤着游客。
因地制宜
深化红原旅游新形象
夜幕降临，华灯初上，红原城区祥和广场热闹起来了，歌舞欢腾、人声鼎沸，全城热“练”，成为一道靓丽的城市风景。有这样的群众基础，红原的民俗文化就有了传承发扬的大舞台。红原把麦洼锅庄、龙鼓舞、马萨呈祥弹唱等，根据不同地域特色文化进行提炼、艺术再加工，提升文化旅游内涵。以文化体验游的形式寻求发展新空间，展现各自独特的魅力，让“民俗文化”成了红原的又一张城市名片。
筑牢基础后，红原按照“政府引导、企业主体、市场运作”的思路，切实开展旅游招商引资工作。
年2月日，红原正式启动花海景区保护性开发建设项目，该项目是红原县委、县政府推进年生态保护与产业发展的良性互动的有益探索，更是突破县域旅游发展瓶颈和开辟旅游开发新路径的重要开端。自景区开工建设以来，建设者们夜以继日、连续奋战。宏大的景区大门，可停放几千辆车的停车场，独具特色的服务区两个多月全部完工，创造了惊人的红原速度。俄么塘花海景区自去年6月9日正式进入试运营阶段以来，运转良好，游客纷至沓来，口碑效应开始显现。根据目前的发展态势，申创4A级景区指日可待。
去年4月，红原县知名景点月亮湾的整体开发项目也正式敲定，协议投资2亿元，前期筹备工作已经全面展开，并着手国家4A级旅游景区的创建工作。与此同时，景区基础设施建设也被提上了议事日程，景区停车场、栈道、旅游购物点、旅游生态厕所等基础设施都被列入了政府工作重点。
雅克音乐季
天地间的文旅盛宴
音乐带你去草原！去年7月日至8月3日，首届红原大草原夏季雅克音乐季在红原倾情上演。来自国际国内著名的音乐家及乐手纷纷上场，为天南地北的游客献上了一出精彩的盛宴。他们凭借丰富多彩的魅力表演和红原民族传统文化、红色文化、游牧文化及宗教文化互动展演，给中外游客留下了深刻的印象。
“Wonderful！It'sascenewassohonored。”（太棒了，非常荣幸能到这里来）后小伙子David来自美国，从小就对中国文化颇感兴趣，大学到中国做交换生，用他的话说，当然得抓住这次机会踏遍中国的山山水水，看遍沿途的风景。这次在红原的逗留，远超了他的预期，可小伙子仍然觉得不过瘾：“Thelandscapehereisverycharacteristictotakeagoodlookat，Ifeelthatthistripisveryworth。”（这里的迷人风光值得游览，我觉得这次旅行非常值得。）
的确，红原如今的旅游主打产品已经不再是浓缩的“一日游”了，而是尽可能地留住游客，探寻尽量让游人和消夏度假族多留驻的路径。
五天的雅克音乐季以“3+2”的模式呈现给观众，即：三天的音乐季主体活动+两天的川甘青山歌弹唱大赛，所有的日程和节目安排井井有条、精彩纷呈，不仅现场氛围high爆了大草原，而且周边的旅游产品也加速升值了。
据统计，红原大草原夏季雅克音乐季举办期间，红原县共接待海内外游客余万人次，有余万人次通过网络观看直播，音乐季活动实现门票收入万元，招商引资万元，旅游收入万元，被业界评价为高海拔、高品质、高融合，展示了国内一流、四川水平、美丽阿坝和红原特色的音乐文化盛会。活动期间，红原县各大中型宾馆酒店、个体小型宾馆酒店入住率达到了%；各牧家乐、家庭宾馆入住率也高达%。如织的人群带来了暑期后的又一波高潮，也是对红原县旅游服务保障的又一次检阅。
因势利导
红原旅游上演“攻心计”
硬件的提升也加速了软件的升级，红原将旅游和***相结合，探索以旅扶贫的新路子，做好脱贫攻坚工作。一方面大力发展贫困村向旅游村的转型，在成都理工大学与相关单位的大力支持及共同努力下，对红原县国家贫困试点村下哈拉玛村进行了旅游扶贫规划工作；另一方面大力加强旅游人才队伍建设，举办了为期一个月的藏餐烹饪技能培训班，共计余人次参加培训。在西南民族大学举办为期两天的乡村旅游经营户的培训班，各乡镇旅游从业人员共计人参加。在红原游牧时光酒店举办为期6天的酒店客房餐饮服务员培训，旅游从业人员共计人参加培训。该县旅发局参加了州旅发委组织的为期4天的旅游产业发展及市场监管工作培训。
在政府主导、企业主体、上下联动的旅游宣传促销机制下，红原县利用新媒体传播平台，多次力推当地的旅游新气象，集体展示了红原丰富的旅游资源和独特的民俗文化，有力提升了红原的品牌影响力、传播力和宣传覆盖面。
红原地处阿坝州腹心地带，是离成都最近的大草原，有着川内其它很多地区无可比拟的文化旅游资源。它的重要性已日渐凸显，已经成为了红原经济发展的重中之重。红原这座有着深厚民俗文化、红色文化、游牧文化及宗教文化积淀的高原新城，已走上了“化茧成蝶”的新生之旅。
如今的旅游，不仅需要优美的自然风景，还需要优良的交通条件、良好的服务设施、优质的服务水平，需要独具特色的本土文化予以支撑。来红原，赏草原美景、享音乐盛宴、观马术竞技、品藏族美食、过牧民生活等，音乐奠基、文化搭台、经济唱戏的协奏与合唱，感受文化繁荣与全域旅游双向互动、融合发展的新气象。
·贡波华清吴夏原·
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