你的头像金钱豹了吗？

2022-01-23 16:01 大字

原创刺猬公社编辑部刺猬公社贪恋金钱豹的年轻人，偏爱暴富哲学。

文 | 晓含

编 | 石灿

你换金钱豹头像了吗？

最近金钱豹占领了年轻人的头像，微信、微博被各式各样的金钱豹刷屏。在墨镜、蝴蝶结、金项链等饰品装饰下，金钱豹有可爱版、贵妇版和帅气版，每个版本都戳中年轻人的审美。

微博中，话题#金钱豹头像#阅读量达2.1亿，导语“金钱豹头像，换了会有金钱”直击暴富哲学；抖音中，#金钱豹富##西游记金钱豹#等话题冲上热榜；小红书则发起#万物皆可金钱豹#的活动。除了头像外，金钱豹的周边也开始衍生。

P图教程教会网友制造自己心仪的金钱豹；还有网友直接理了金钱豹发型，连颜色都完美复刻；短视频平台上线金钱豹特效，用户可直接点击拍摄视频，还可自定义墨镜、眼睛、鼻尖等元素。金钱豹头像的裂变传播始于“豹”与“暴”同音之上的谐音梗。

金钱豹是《西游记》续集中的反派角色，垂涎樵夫妻子的美貌，也不放过唐僧肉，败在猪八戒手下。如今，在暴富哲学的驱动下，金钱豹作为一种符号流行于网络，成为人们一夜暴富的祈愿符。

原型故事中和金钱豹有关的角色也成为造梗素材。猪八戒穿的破，是因为打死金钱豹；金钱豹作为痴情类妖精，和樵夫的妻子分享唐僧肉的喜悦，所以“转发这个美人，骗走你身边所有金钱豹”。

金钱豹走红后，有网友表示“我金角大王才是最牛的”。金角大王和银角大王也是《西游记》中的角色，银角大王的经典台词“叫你一声你敢答应吗”是B站鬼畜视频的热门素材，甚至还有美妆博主出银角大王仿妆，银色的底妆、高耸的鼻尖颇具特点。不止是《西游记》，四大名著都相继在互联网中走红。

较为明显的是应有于游戏皮肤中，游戏玩家化身《西游记》中的猪八戒和孙悟空、《三国演义》的典韦和貂蝉等角色。

其次是作为视频素材，诸如“四大名著美男图鉴”“你最像四大名著里的谁”“四大名著里的老阴阳人”都聚焦于人物形象，和当代人的审美趣味结合传播。其中出圈的有唐国强扮演的《三国演义》诸葛亮，在B站中被称为孤勇者。

使用金钱豹周边的群体，自称“金钱豹大军”，在网络中无处不在。

根据时趣洞察引擎显示，关注金钱豹的用户以95后和90后的年轻人为主——是看着《西游记》长大的那批人，他们经历了互联网的飞速发展。《西游记》与互联网交汇在这些年轻人身上，并具化在金钱豹身上。

抖音创作者“木石页”主要发布瘦金体书写的诗词作品，却走红于金钱豹，其发布的一条金钱豹暴富视频登上热榜第9。作者在评论区感慨“十年瘦金无人问，一朝豹子天下知，家人们我是个书法博主”。

然而网友并不关心博主的书法，顶着金钱豹头像开始魔性评论：相信科学，不信豹，不传豹；我是豹子首领我看谁敢打；金钱豹大军何在。金钱豹为何会火？

除了谐音梗的助力外，春节将近的时间节点也是关键。自古以来，新年祈福是我国春节习俗的一部分，对联、窗花、年画被给予人们对新年的期盼。进入互联网时代，年轻人新年的仪式感体现在头像、壁纸、朋友圈背景，随之金钱“暴”的寓意得到年轻人的认可。

寓意的背后是暴富哲学。金钱“豹”、一夜“豹”富，和“转发这个杨超越，获得锦鲤”的逻辑一样，都可称为互联网玄学。在互联网玄学潮流中，事业、爱情和财运是求锦鲤、看星座、测塔罗中的热门内容。

年轻人对财运格外在意，不仅要通过玄学看运势走向，还要拜财神、看风水、屋里摆上发财树。看重财运，自然期待一夜暴富。暴富，是突然发财的意思，再搭配“一夜”这个时间状语凸显迫切的心理。同时对于年轻人来说，不仅要自己暴富，还要和亲朋好友“共同富裕”。

暴富也体现在这部分年轻人的消费意向上，淘宝搜索暴富，会出现暴富波波杯、暴富挂饰、暴富手机壳等，就连衣服上也有惹人醒目的“暴富”字体，红色作为底色，再配上各种和金钱有关的图案，将暴富哲学体现的淋漓尽致。暴富哲学也被应用于互联网社交中：聊天时发个暴富表情包；录视频时添加暴富贴纸；近日爆火的微信红包封面中，暴富字样也是必不可少。

这种心理也被各类网络营销狠狠地拿捏了。

对于内容创作者来说，“暴富”是流量来源。首先是标题，运势博主写“2022年最容易暴富的星座”，副业贴写“一夜暴富的捷径”，生活类博主会用“养成这种能力开始暴富”。进而体现在账号名称，在短视频平台搜索暴富，出现的用户数量达999以上。

各类商家也推出暴富款商品，充斥在年轻人的衣食住行。暴富款生日蛋糕，有暴富图案的美甲，奶茶前也标上“暴富”，暴富冬青插画，暴富暴瘦双人餐，这些名字或设计中带有“暴富”的商品总是能诱惑住年轻人。年轻人将暴富哲学刻进网络社交，是因为暴富在实际生活中是小概率事件。想获取财富还是要早早起床，挤进人群，跟随地铁穿过隧道，在耗尽一半能量后抵达工位，开启一天的打工人生活。然后，一天一天周而复始。

暴富和躺平、佛系一样，是年轻人对待现实生活的态度之一。作为平凡的大多数，他们尝试通过互联网玄学偷窥命运走向，然后通过为生活加入暴富DNA，来寄托心之所向。

但就像詹青云在《奇葩说》所讲，暴富也意味着看重富起来的结果，而轻视过程，进而努力和辛劳被省略，对人真正有价值的成长也会被忽略。

不过，就算真正暴富也会产生心理不适，被称为暴富综合症，会伴随无法控制的物质欲，和随之而来的不安全感、冷漠感。所以，暴富也存在烦恼，嘛钱不钱的，乐呵乐呵得了。