内娱“流量”七年沉浮终翻篇
流量”,这个伴随着互联网的兴盛而诞生的新名词,与互联网造星工业结合后,又衍生出“流量明星”。
2014年初代流量明星受到追捧,“小鲜肉们”走上荧幕,在韩娱打拼的几个明星归国发展,而同时,TFboys也正刚刚在大江南北火爆。当时的内地娱乐圈还没有发展出成熟的偶像商业模式属于蛮荒期,初代流量既是受益者也是试验品。资本向影视市场伸手,只要有流量明星出演,影视剧就能凭借粉丝群体赚得盆满钵满,天价片酬、不背台词的“小生小花”到处轧戏、“面瘫演技”……乱象丛生。
这一切在2018年发生转机,粗制滥造的影视剧被观众所诟病,“IP＋流量”的赚钱公式失灵、评分下降,票房不佳,甚至有流量明星参演的影视剧遭到抵制。初代流量纷纷谋求代表作,为有朝一日成为实力派演员、歌手而努力。
然而,资本是逐利的,也是在2018年之后视频平台崛起,《偶像练习生》《青春有你》《明日之子》《创造营》等爆款网综成为孵化偶像重要渠道,偶像造星变成了工业化批量生产。社交平台与明星之间形成了紧密的利益关系,线上数据一步步被捧为绝对标准,“粉丝—平台—资本—明星”之间形成了一个饥渴的闭环。于是流量靠刷、人设靠造、走红靠撕、评论靠控、口碑靠营销等一系列饭圈操作层出不穷,此时的“流量”等同于弄虚作假,借由假数据来获取巨大的经济利益。
畸形发展的饭圈经济、流量明星的失德失范、狂热粉丝的越轨行为……是资本逐利脱缰失控的结果。一场针对文娱领域的“扫黑风暴”到来是恰逢其时。
治乱须用重典,震慑须出重拳。今年6月中央网信办在全国范围内开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动,8月27日,发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》十条措施,中宣部近日印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》,涤清尘垢,重塑健康的生态。偶像养成类综艺被禁止播出,坚决抵制耽改之风等泛娱乐化现象,直接粉碎了制造流量明星的器皿,这也意味着一直以来屡试不爽的造星模式,走到了尽头。
除去唯流量论之后,影视圈正在朝着艺人回归作品、粉丝回归理性、行业回归初心的内核发展。有业内人士指出,要想市场有序发展,还需要进一步规范资本的边界、促进饭圈的自净体系以及加强社会监管,只有标本兼治,才能营造一个健康、清朗的行业环境!
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