京东618全民年中购物节 累计订单金额突破千亿元 四川企业拥抱“京东”升级
618全民年中购物节在昨日迎来最终盛宴，作为主战场的京东成为大赢家，京东数据显示，截至6月18日15点，在始于6月1日的京东618全民年中购物节期间，京东商城累计下单金额已超1100亿元，要完成这些商品的配送，京东的快递员需要走超过3亿公里。
刘强东表示：“今年618的热情似火，从线上到线下，从城市到乡村，从品牌商到消费者，618由京东的生日演变为了一个全民的节日。”
特点：女性剁手购物热情高过男性
据京东数据显示，6月18日凌晨2点11分，整个京东618年中购物节期间的累计下单金额突破1000亿元。其中，来自北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、苏州、天津、重庆、西安等城市的用户数量最多，参与秒杀的积极性最高。
本次促销季中，女性消费者占据了半壁江山，参与大促的女性用户数量领先于男性，面向女性用户的珠宝、服饰、奢侈品、生鲜食品等品类在此次618销售大幅增长。
截止到11点，珠宝品类已经超过去年618全天的销售量，其中黄金产品表现强劲，中国黄金的销售量已经超过去年618全天销量的13倍。在18日凌晨的疯狂2小时期间，进口巧克力销量是去年同期13倍，进口粮油是去年同期5倍，蓓琳娜橄榄油2小时内共销售2000升，进口咖啡2小时内销售120万杯咖啡，相当于平均每分钟售出1万杯。
女性消费者对美妆产品青睐有加，更钟爱大牌，带动了京东618美妆产品迅速增长。京东超市30分钟卖出1600瓶雅诗兰黛小棕瓶，美迪惠尔水库针剂面膜10分钟内就打破了去年618当天的总销量。
四川极米拿下双品类第一
安岳黄柠檬销量同比增长达4400％
此外今年京东618还创造了智能冰箱、叮咚音箱等新入口的加入，也让消费者可以从更丰富的场景和终端抢购商品。消费者利用智能冰箱购买的商品中，70%销量是生鲜产品。利用叮咚智能音箱进行语音下单购买的主要品类有：纸品湿巾、饮用水、冲调饮品、沐浴等常购品类，这是京东有史以来第一个可以利用叮咚智能音箱进行语音购物的618。
618首日“四川制造”表现强势。前两小时，主打无屏电视盒智能投用的成都本土企业极米科技也传出捷报：不但拿下京东商城投影品类第一，也是OA办公第一。销售额是第二名和第三名加起来的总和的两倍，同时超过第二名加上后面前十名的总和。在京东生鲜板块，四川安岳黄柠檬销量同比增长均达4400%。
样本：反向定制尝甜头
长虹618京东订单量达到平时10倍以上
而京东618火爆数字的背后是长虹、五粮液、极米科技等四川企业也借助京东平台转型升级。四川企业长虹电商营销总监孙付亮昨日在京东总部接受成都商报记者采访时表示，截至18日凌晨，今年618长虹在京东销售订单量已经达到平时的十倍以上，比去年同期同比增长200%。
“长虹彩电、空调、美菱冰洗整体跟京东战略合作关系，618全线战略合作达到历史新高，高端产品的丰富度和种类上都是史上空前，准备了不低于5亿元的货品。”孙付亮表示，以前家电上半年消费高峰是在五一节，现在最主要节点变为了618。“家电目前电商渠道占整个销售渠道的20%，这个空间还会继续增长。”
长虹通过拥抱京东这样的互联网巨头已经尝到了甜头，商业模式进行重构，通过京东的互联网工具以及搜索大数据，根据痛点来进行反向定制，预测和营销都向智能化转型。他举例说道：京东大量大数据信息反馈，很多家庭家里的孩子不爱吃鸡蛋，实际上煮鸡蛋很讲究——因此我们开始研发67度温泉蛋煮蛋机，目前已经在京东上线的煮蛋机众筹网民已经有400多人，后期会投入生产。
今年618和往年的最大区别是什么？孙付亮表示，最大就是产品结构上有极大的升级，“消费趋势对生活品质提升的改善，让我们的备货也有相对侧重，准备了大量的高品质和高科技产品。”据他介绍，6.14与京东做了超级品牌日，邀请网络红人马薇薇展开了一场围绕人工智能的网络直播，直播当天累计曝光量8000万，直播播放量超过300万，高端产品销售占比已经达到百分之六十以上，创下京东大家电直播的新高峰。
此外京东也牵手四川白酒企业，让川酒借助电商平台出海。6月15日，京东与五粮液宣布双方战略合作全面升级，将在大数据、技术、物流、金融等方面展开更深入的合作，共同推动中国白酒行业向互联网转型。
根据最新合作内容：数据方面，京东将凭借海量零售消费数据分析，在用户画像、销售数据、市场培育、品牌推广、精准定位、产品研发等方面为五粮液品牌建立持续、全面、深化共享机制，实现智慧营销；技术方面，京东将以大数据和人工智能技术平台为基础，为五粮液构建面向消费者的智慧供应链。此外双方还将在品牌及信息化建设、数据共享、仓储物流、产品定制、互联网金融服务等方面展开深度的创新合作。
成都商报记者 胡沛
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