四川外销鞋城：“三位一体”体系驱动鞋产业迈入高端

成都商报 2013-10-23 09:52 大字

西部鞋业贸易采购基地

———成都武侯区四川外销鞋城

成都商报记者唐小涛

核心提示

武侯建“都”

安岳建“园”

四川鞋业谋划新一轮转型升级

鞋都十年，十年成“都”。

从2002年授牌建园至今，位于武侯区的“中国女鞋之都”已成为中国西部最庞大的鞋业制造基地之一。

然而，大城市土地资源的紧张、劳动力成本的提高，使得成都的制鞋产业利润空间和扩张余地越来越狭窄。加上近年来成都大力推进现代产业体系，作为劳动密集型产业的制鞋业外迁转移已成趋势。转型升级，成为“中国女鞋之都”当下的必需选择。

向哪里转？怎么转？转移后“中国女鞋之都”与鞋业承接地将形成怎样的产业格局？这些问题不仅拷问着成都的鞋老板，也成为政府相关部门探索的重点。

安岳县敏锐地捕捉到成都制鞋业外迁蕴藏的巨大产业机遇———在当地政府支持下，9月11日，由成都多家鞋企共同打造的“渝成国际制鞋产业园”在安岳破土动工，一个大规模承接西部鞋类制造企业聚集发展的园区开始建造。9月24日，70多家制鞋企业签约入驻渝成一期园区。同日，作为产业输出地的武侯区“中国女鞋之都”（四川外销鞋城）与渝成国际制鞋产业园达成协议，宣布共同推进四川鞋产业转型升级和转移。

这份合作协议显示，四川外销鞋城将作为“都”，重点打造鞋类贸易总部和全省鞋业产业的社会型公共服务平台；而渝成国际制鞋产业园则作为“园”，负责承接制造类企业入驻。双方将形成“都”“园”互动、“脑”“体”结合、资源共享、优势互补的战略合作伙伴关系，实现武侯区建鞋业“商贸、品牌、展示、财务、电商”之都，安岳建鞋业生产基地的战略目标。

武侯为“都”，安岳建“园”，四川鞋产业新一轮转型升级大幕由此徐徐拉开。

制造环节外迁到成都市外，作为四川鞋业的“都”———中国女鞋之都何去何从？

中国女鞋之都四川外销鞋城负责人彭军认为，制造环节剥离出去，中国女鞋之都应成为四川鞋业的“脑中心”。

他认为，“脑中心”应包含内外贸销售采购、展览展示、品牌推广、研发设计、金融服务、电子商务、人才培养、财务结算等功能。也就是说，对土地和劳动力需求大的制造环节外迁后，留在武侯区的应该是鞋产业链条中的高端。而四川外销鞋城打造的就是这样的“脑中心”。

全国独创

“三位一体”产业运营模式

四川外销鞋城位于中国女鞋之都核心商贸区。这里拥有贸易订货、展览展示、设计研发、品牌推广、财务结算、金融服务、电子商务、人才培养等八大功能。9月，外销鞋城又在全国推出首家以鞋类为主题的奥特莱斯商城———“鞋都·奥特莱斯鞋城”，集中了国内外50多个知名鞋类品牌，以工厂价面向市场进行直销。

至此，一个“鞋业工厂品牌零售中心（鞋都·奥特莱斯鞋城）+行业展览展示中心+工厂总部订货中心”的三位一体产业运营服务体系在四川外销鞋城诞生，这在全国鞋行业尚属首创。

“这是全省鞋业构建‘本土建基地、沿海建窗口、海外建终端、内销塑品牌\’订单贸易新模式、谋求鞋业新突破的核心一步”，彭军说。

鞋都·奥特莱斯鞋城：出厂价采购出口鞋

谈及四川外销鞋城“三位一体”运营服务体系，不得不提到9月28日正式投入运营的鞋都·奥特莱斯鞋城。这是全国首个鞋类奥特莱斯业态的工厂折扣店，聚集了国内外50余个知名鞋类企业品牌，也是“三位一体”体系中的“鞋业工厂品牌零售中心”。它的建成，使得鞋业专业市场与购物中心实现有机融合。

“奥特莱斯”是英文Outlets的中文直译，被称为“品牌直销购物中心”、“工厂直销店”。奥特莱斯都有一个共同的特点：驰名品牌、低价及方便舒适的购物氛围。

“从规划到建设，我们都是按照大型购物中心的标准来打造鞋都·奥特莱斯鞋城。我们希望打破传统专业市场的业态局限，为广大消费者提供一个购买高品质鞋、出口鞋的一个专门商场”，据彭军介绍，作为四川外销鞋城零售中心承载地，鞋都·奥特莱斯鞋城是中国乃至全球首个奥特莱斯业态的主题鞋城。商场定位“名品、名牌、时尚、实惠”，“工厂直销”、“品牌直销购物中心”和全新的奥特莱斯业态模式的有效结合，将是四川鞋企实现出口订货、展览展示、品牌推广的最优载体。

走进四川外销鞋城一楼的鞋都·奥特莱斯鞋城，如同进入高档百货商场。宽敞明亮的大厅、布局合理的品牌鞋专卖店，咖啡厅、服务指引台、免费WIFI、儿童娱乐区一应俱全。举目所见，意大利犀牛“VOLO”、美国登埗、美国骆驼、法国皮尔·卡丹、意大利卡丹路、意大利袋鼠……各种知名鞋品牌纷纷登台亮相，吸引着慕名前来的消费者。

在鞋都·奥特莱斯鞋城，不仅可以用工厂的价格直接购买出口鞋，还有机会和国际鞋类时尚潮流接轨。消费者在鞋城能够享受到“出口的品质，出厂的价格”，真正实现以最少的价钱买到最好的鞋子。

恰逢第十四届西博会召开，鞋都·奥特莱斯鞋城精心筹划的“成都（首届）出口名鞋转内销”购物节也拉开帷幕。本月中下旬（10月14日~30日），“成都（首届）出口名鞋转内销购物节”第二季，诸多出口品质的女鞋首次集体亮相。这一活动每天吸引了上万人进入，而鞋都·奥特莱斯鞋城则承诺，类似这样的“出口转内销”将持续进行，并不断推出品牌日、现场抽大奖、 “全域最低价”等活动。

鞋都·奥特莱斯鞋城这一新型业态的出现，也获得业内人士好评。成都一家高档百货卖场负责人表示，成都是一个时尚汇聚，大牌云集的城市。目前九龙仓、万达广场等高端卖场进入，说明成都的市场空间很大，消费水平也比较高。而鞋都·奥特莱斯鞋城这种进行品类定向的商场开启后，势必会给成都，乃至整个西南地区带来更新颖的消费理念及购物体验。该负责人说：“鞋都·奥特莱斯鞋城是首个以鞋为主题的奥特莱斯卖场，这种新型的业态，将国内外名牌鞋聚集的创举，将给成都市民带来真正的实惠，我比较看好这样的经营模式。”

比如在“成都（首届）出口名鞋转内销购物节”上，双流新得亿鞋业有限公司，不但展出的出口名鞋大卖，其精美的款式和质量还收获了几千双的批量订单。

因此，正是以鞋都·奥特莱斯鞋城创新性模式投入经营为标志，四川外销鞋城实现了专业市场与购物中心融合的业态升级，产业与商业有机契合。“这既为成都鞋业打造了一个连接市场、连通国际的贸易平台，也为成都市民带来绝佳的购物体验”。

展览展示中心：

成功举办成都国际鞋展

在四川外销鞋城的二楼，展览展示订货中心在全国的鞋业界已经有了响亮的名气。今年3月24日~26日，2013成都国际鞋展就在展览展示订货中心举办，总展出面积超过2万平方米，汇聚了来自意大利、美国、俄罗斯等10多个国家的80多家国际采购公司，100余家成都本土鞋厂参加了鞋展及配套活动；30余家来自成都、广州、东莞的鞋机、鞋材厂商积极参展。

虽然这是展览展示订货中心首次亮相，却赢得了业内人士的高度肯定，艾民儿、卡美多、武骏、银云、多米尼、鑫隆盛等二十余家鞋企在本届鞋展上受到众多采购商的青睐，初步统计在展会期间实现了近5000万美元的展会订单。

彭军向记者透露，展览展示中心目前正与意大利、俄罗斯等国的国际鞋展单位洽谈合作，将引入更多的具有国际影响力的专业机构合作办展。

工厂总部订货中心：

国际订货展示平台永不落幕

“在四川鞋业转型升级中，打通国际通路、接轨世界鞋业显得十分重要。四川外销鞋城所打造的工厂总部订货中心在这一环节的作用可谓举足轻重”，省商务厅一位负责人表示，在中国女鞋之都与周边区域工业园区的“一都多园”格局下，立足于成都的四川外销鞋城必须承担起为外迁企业提供生产前端研发设计等智力支持、为制鞋企业获得国际国内贸易订单、集中展示四川优质鞋品牌的职责。

彭军表示，四川外销鞋城工厂总部订货中心将形成辐射西南区域的鞋业贸易终端为枢纽的总部经济高地，提高四川鞋业及皮革产业的核心竞争力和产品附加值，增强“中国女鞋之都”对整个西部地区乃至全球鞋业的影响辐射能力，真正形成四川鞋业365天不间断、高度集中的工厂总部订货模式。

图片由四川外销鞋城提供

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