研学游看“领尚”
暑假以来,山东领尚琉璃文化创意有限公司迎来研学游热潮
体验灯工制作,感受非遗魅力□本报记者魏廷宝马金
通讯员黄长文
7月29日,由市侨办组织的海外华裔青少年中国寻根之旅100余人走进中华琉璃文创园,学子们体验热塑制作技艺,欣赏大美琉璃,在观赏之余还亲自动手操作,感受琉璃文化带来的神奇力量。
今年暑期,山东领尚琉璃文化创意有限公司迎来研学游热潮,来自全国各地的学生和游客走进中华琉璃文化创意园探秘琉璃之源,体验琉璃神韵,领略琉璃文化。
进入大旅游时代,各种旅游业态满足了人们多元化的消费需求,近来兴起的“研学游”又将山东领尚琉璃文化创意有限公司的人气引爆,一波又一波学生群体和研学游爱好者纷至沓来,“研学游,到领尚。”已成为重要的研学旅游目的地。
“工业游”跨界“研学游”
7月26日,从上海举行的第七届国际尚品家居及室内装饰展览会传来消息,山东领尚琉璃文化创意有限公司展出的上千件琉璃作品广受青睐,接待观众突破3万人次,其中不乏有些观众表示曾到领尚文创参观过。
领尚琉璃名扬四海,与领尚文创多年来宣传推介分不开。传承烧制技艺,推广琉璃文化,为淄博琉璃扬名,秉承这样的信念,领尚文创一直在不断地谋划、探索。作为国内最大的手工琉璃艺术品烧制基地,产品远销美国、英国、法国、意大利等30多个国家和地区,在国际市场享有盛誉,领尚琉璃成为淄博新崛起的“工业+旅游”代表、全市琉璃行业对外展示的窗口。
工业游助推产业兴。“工业+旅游”的准确定位,使领尚琉璃成为淄博市工业游的精品线路,2017年共接待游客7万人次,2018年仅上半年就已接待游客近6万人次,目前,公司已经在国内设立20家形象店铺。今年计划将在全国主要城市再扩展20家,国内琉璃第一消费品牌的形象日益凸显。
变化,似乎在不经意间。去年以来,源源不断的学生群体涌入,让领尚文创的游客结构发生改变,学生占比明显加大。走出课堂,融入社会,接受实践考验是研学游的目的。
领尚琉璃烧制技艺,无疑成为“研学游”丰富的实践教材。
领尚文创原是一家出口企业,产品畅销欧美,至今出口额仍占公司销售额的大头。“领尚琉璃这么珍贵的文化品牌,光做外贸出口十分可惜,因此做好国内市场也是我们转型发展、拓展空间的主攻方向。”山东领尚琉璃文化创意有限公司董事长伊兵介绍说,“实践证明,我们依托淄博深厚的琉璃文化底蕴,让琉璃工艺从低端低价到高端高价,提升了琉璃的文化内涵和品牌价值,归根结底就是将最传统的工艺搭配最时尚的元素,以旅游助推陶琉文化产业繁荣兴盛。”
远虑谋长远。近年来,领尚文创通过不断地开拓创新,持续提升文化内涵和品牌价值,以“琉璃文化+旅游体验”的新路子发展传统琉璃产业,跃为淄博市乃至山东省琉璃文化创意产业发展的一支生力军,为淄博琉璃发展提供了可借鉴的成功样本。
“研学游”之所以钟情领尚文创,不是偶然,而是必然。
既“观赏”又“体验”
无论是工业游、生态游,还是景观游,大多遇到的瓶颈是观赏有余,体验不足。如何有机融合展、演、学、游等要素,让景点可看、可玩、可游、可学,既增强观赏性,又感受体验性,为参观者提供舒心舒适的服务和体验?领尚文创在全市率先进行了探索和实践,着力在“研”和“学”上做文章,一改过去接待大众观光的方式,突出“研”与“学”,目的让学生学到东西,获得体验。
围绕这样的方向,领尚文创首先在软硬件上发力。硬件方面,依托中华琉璃文化创意园精心布局,将占地5万平方米的园区设置为琉璃制作体验区、琉璃文物展览区、琉璃精品收藏区、旅游产品销售区、室外琉璃装置艺术区,研学者从进入园区,赏琉璃,看表演,做体验,观花海,一次艺术作品形成的全程体验在此感受。从领尚琉璃体验馆建成之日起,这里总是热闹非凡,作品琳琅满目,“清御黄龙瓶”“鸡肝石文房四宝”“七彩花瓶”“塑彩内画瓶”“塑彩内画壶”以及憨态可掬的动物、残缺之美的锯琉璃、精巧雅致的杯子……让研学游爱好者大呼过瘾。
研学者走进琉璃烧制车间,在上千度高温的火炉旁,吹、展、粘,尽情体验“琉”与“璃”的蝶变,“土”与“火”的交融；在大师工作室,塑、捻、拉,充分感知琉璃艺术的图腾与升华。
为便于学生体验,领尚文创在大师工作室还增加研学辅助设施。在灯工表演室,记者看到有许多家长陪同孩子在工艺美术大师的指导下进行灯工创作体验。一位家长对记者说:“孩子对艺术创作非常感兴趣,刚刚体验完内画创作,便跑过来体验灯工制作,孩子体验完成的作品还可以带回家去作纪念。”
“研学旅行,和一般的旅游产品不一样,需要在旅行的过程中实现教育的目的。中华琉璃文化创意园是淄博市研学旅游基地,琉璃烧制遵循的是古法技艺,孩子在这里可以感受原汁原味的非物质文化遗产,接受传统文化经典教育。”山东领尚琉璃文化创意有限公司总经理陈京田说。
为满足研学者和游客的需求,领尚文创还设计推出400多平方米的淘宝区,集中展示出口的部分艺术产品,一方面让游客能欣赏到出口艺术品的艺术创意,同时还能淘到超值的艺术品。物美价廉的艺术品吸引着众多的游客,销售态势十分火爆。“体验馆内部按照工艺及参观流程进行了合理有序的布局划分,游客可在其中体验到陶瓷琉璃艺术创作的乐趣,配合琉璃商品销售区,尤其暑期以来人满为患。”文创园导游周庆荣介绍说,集文化创意、陶琉体验、旅游购物、休闲娱乐、餐饮住宿等一体化、一站式的文化创意产业集群的形成,让领尚文创声名远播。
2017年8月,第五届世界摄影大会在领尚召开,来自世界42个国家的188名摄影大咖用他们的镜头记录下园区生产场景和大美琉璃,在国内外引起巨大反响。国际摄影联合会主席里卡尔多·布西到领尚琉璃公司摄影采风,被精美的琉璃作品吸引,不由驻足留影,竖起大拇指连声称赞。
服务研学在路上
今年研学游受热捧,与前段教育部颁发的《中小学综合实践活动课程指导纲要》密切相关。据了解,《纲要》明确提出将研学旅行纳入中小学教育教学计划,这就意味着研学旅行从选修课变成必修课,从随机开展变成有计划地开展,从少数参与变成广泛参与,这一国家利好政策的出台,标志着研学旅市场的“春天”到来。
领尚文创研学基地资源的丰富性、吸引力和实践内容的贴合度为研学游奠定了坚实的基础。从热塑制作到琉璃展示,由大师创作室到淘宝区,一条线走下来就是一堂丰富多彩的实践体验课。
研学游重在研,核心在实践内容。领尚文创的精髓在于琉璃烧制技艺,在于非遗传承和创新。将大师工作室设在车间,即是领尚文创多年来坚持创新性发展,聚力创造性转化的重要成果。
为确保领尚文创不断创新实践,他们干脆将艺术大师工作室“搬”进车间,将创意与创作、设计源头与生产源头无缝链接。几年来,他们与中国陶瓷艺术大师尹干、日本著名玻璃艺术大师高井启司、山东工业大学等大师、高等院校深度合作,设立大师工作室,建设淄博琉璃研究院,着力研发高附加值产品,在新旧动能转换以及塑造具有国际影响力的文化品牌方面积极作为。目前公司已拥有200多名国家级、省市级工艺美术大师和艺术技师。
“研学游”带来“研学热”。为弘扬琉璃艺术,传承古法琉璃技艺,针对研学爱好者的需求,领尚文创还推出“炫彩琉璃研学班”,开班以来参与者络绎不绝,期期爆满。“炫彩琉璃研学班”分琉璃热塑、琉璃灯工和琉璃内画三门课程,课程时间为每天三小时,根据不同的研学课程,将琉璃知识与热塑成型、灯工及内画等相结合,每门课程充实饱满。同时分课件学习琉璃不同制作工艺,琉璃热塑课程、琉璃灯工研学课程、琉璃内画研学课程。“研学班都是琉璃工艺美术大师一对一教授,教得精细,学得专注,通过琉璃课堂学习,能在短时间了解流传千年的传奇技艺。”工艺美术大师张维刚说。
游学是最美的相遇,实践是最好的老师。从工业游到研学游,从研学游到研学班,领尚文创实现了工业旅游与教育事业的融合发展,实现了研与学的有效结合,更为拓展研学游视野探索出了新路子。作为淄博市研学旅游基地,领尚文创下一步将深入挖掘琉璃文化底蕴,进一步拓展研学旅行的空间,为中小学生提供更加热心、舒心、温馨的服务。
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