永乐影视:精彩演绎当代经典
程力栋(左)接受本报记者采访
■核心提示
9月的杭州,锦绣满城。
位于钱江新城的宏程国际大厦30层,永乐影视大本营。
一身短打牛仔,裤腿上横七竖八的洞,年届五十的程力栋,艺术范儿不输小鲜肉。窗外,钱塘江顺流而东,大剧院比邻而居。他和记者侃侃而谈:“浙江影视产业规模全国第二,仅次于北京。杭州正成为影视资本的新洼地。”
从淄博电视台主持人、到浙江卫视新闻主播、再到永乐影视“掌门”,程力栋导演了自己的人生“三部曲”,演绎着一个文产企业的理想和情怀。创业,选择最重要
程力栋的艺术梦想从淄博起步。
1988年,20岁的程力栋进入淄博电视台,成为一名播音员,1990年,考入浙传播音专业,毕业后,进入浙江卫视。“当时,浙江卫视正筹备上星,到学校招主持人,这次我是被选择。”最初,程力栋做新闻联播主播,又做《黄金时间》主播。拿过金话筒,省十佳主持人。
期间,发生了一个决定命运的插曲。
1996年,程力栋到北京参加央视主持人大赛,得了第三名。同时,干了点“私活”。在京三个月时间,他筹资100万,拍了个20集电视剧《陌生的海岸》。此事台里不知道,可自己在里面演了个角色,剧一播出,让台领导认出来了:“啥时候玩起电视剧了?”
这次牛刀小试,为以后“触电”埋下了伏笔。
“做主持人有很多局限性,而我骨子里有自由创作的冲动。”程力栋说出自己的心思。几年后,他申请转到台里的电视剧制作中心。从台前走到幕后,静下来,表达一些自己的东西。期间,拍了一部剧《阳光地带》,在央视一套播出,“这是浙江卫视第一部作品登陆央视。”
但程力栋并没就此安分。他渴望拥有自己的平台。
2004年,他辞职了,拉了不到10个人的小团队,挺了挺尚不硬实的腰杆儿,进军影视圈。“我们取名永乐,对观众,是永恒之乐。对自己,是茹苦之乐。”
永乐影视主攻电视剧,走的是经典题材和精品路线。
他们取材传统经典,先后投资拍摄了古装剧《封神榜》《隋唐演义》《新水浒》等。《西游记》(浙版)《武神赵子龙》等,这些作品不仅国内叫座,而且走出了国门,发行区域已覆盖香港、台湾、日本、韩国、东南亚以及欧美等国家和地区。程力栋的下一部经典瞄上了《红楼梦》:“《红楼梦》堪称另一部‘心经\’,内涵非常丰富。近期有望与央视合作,再拍这部大戏。”
经典古装剧的成功,为永乐影视掘到了市场的“第一桶金”,并奠定了永乐的江湖地位。同时,他们也在抗战剧和都市剧方面深耕细作,先后推出《利箭行动》《战神》《大都市小爱情》等作品,市场影响力持续扩大。
目前,永乐影视已成为一家集影视剧策划、投资、拍摄、制作和发行为一体,具有国际影响力的影视制作公司,获评2015年度“中国文化品牌最具创新力企业”。
作为公司董事长,程力栋也成为中国当前最成功的电视剧制作人和文产企业家之一,荣获“品质杭商”和2015年度“中国文化品牌新领军人物”,目前是杭州市政协委员、杭州市电影家协会副主席。
从新闻到影视,从主持人到制片人,程力栋的每一次选择,成就着不同的人生。
他说:“对于一个创业者来说,要审时度势,不忘初心。选择最重要。”
《焦裕禄》:
“主旋律”也会有好票房
最让永乐影视大放异彩的,则是当代经典。
2011年独立投资拍摄的主旋律电视剧《焦裕禄》,让永乐一战成名。
在影视界,主旋律作品往往叫好不叫座,也因此往往得不到资本的青睐。但永乐却愿碰这个“冷门”。程力栋说:“我是制片人,也是新闻人,唱响主旋律,弘扬正能量,本是分内责任。影视作品要把我们的民族和这个时代的主流精神表达出来。”
一个细节触动了他。
有一次,他到香港参加一个电视节。回到酒店时,看到房间里竟然有一个雷锋像的精致摆件。“香港也学雷锋,让我很震撼。那时关注道德回归的影视作品还少,我觉得应该做些什么。”
此后不久,人物传记电视剧《雷锋》开拍,2009年播出,但市场反映平淡。
主旋律真的没有市场?
程力栋没有动摇,他在等待下一个机会。于是2011年,他等来了《焦裕禄》。
“《焦裕禄》,是我与淄博的缘分。”说到这里,程力栋不自觉加重了语气。
据程力栋讲,有一天,焦裕禄的女儿焦守云来到杭州,请他拍《焦裕禄》,说是看了他们拍的《雷锋》找来的。她还说,此前找过别的公司,都不接,怕卖不出去。确实如此,《雷锋》刚刚亏了。
但焦守云显然有备而来,她把编剧也带来了。编剧就开始讲焦裕禄的故事,一个汉子,快60岁了,就那样一个劲地讲,讲到动情处,声泪俱下。“当时把我也感动了,我就想,感动我们俩,也会感动更多的人。接吧。”
2011年,《焦裕禄》开机,剧组转战哈尔滨、兰考、淄博三地,在博山拍了十几天。
2012年,党的十八大召开前夕,《焦裕禄》作为广电总局十八大献礼片登上央视一套。一经播出,好评如潮。此后,这个剧统揽拿下金鹰、飞天,全国“五个一”三个电视剧界的最高奖项,实现“大满贯”。
《焦裕禄》,开辟了英雄模范剧的一种新思维,成为宣传与市场对接的破题之作。
去年,永乐与高检合作,重磅推出了现实反腐题材电视剧《人民检察官》,央视一套播出,又获成功。程力栋说:“年初热播的《人民的名义》,延续了我们的路子。”
今年,永乐影视也将有多部主旋律作品上线。
据程力栋“剧透”,公司投拍的另一部反腐剧《纪委书记》已制作完成,并列为广电总局十九大献礼片。以中央警卫团前身平山团为故事背景的《人民子弟兵》也已杀青,堪称电视剧版的《战狼2》,将于近期播出。
影视产业成为资本洼地
近年来,影视浙军迅速壮大,全国市场份额三分天下有其一。大规模资本的涌入,也让杭州这座拥有西湖、西泠、西溪的“人间天堂”成为影视之城、文产之城。
坐拥杭城,永乐的区位优势得天独厚。但对影视产业的发展趋势以及面临的挑战,程力栋始终保持清醒。
在他看来,文化产业正进入一个新的高速增长期,这给影视产业带来了机遇。现在,全国每年电视剧产量上百部,但存在资本逐利与价值守望的博弈,市场呼唤工匠精神,观众期盼精品力作。
同时,网络和新媒体的迅猛发展,搭建起全新的互动传播平台,成为文产新贵,如爱奇艺等播放平台正成为文产新贵,这给传统影视产业带来极大冲击,并加速着传统影视产业的转型。
为因应这种变化,永乐去年成立了香芭拉网络科技公司,运用“互联网＋影视”的理念,全面整合影视行业资源,打造线上线下互动交易服务平台。“现在网剧很火,一集能卖几百万。我们跟上步子。”
同时,他们依托影视制作为主业,拓展衍生业务,进行多元产业布局。
目前,他们投资建设了“西溪永乐城”项目,打造区域内具有影视基因的城市综合体,明年就可入驻。“径山影视基地”项目正进行规划,拟开发1000亩左右的文化产业园。另外,他们还正推进实施“万家影城”项目,计划在全国各县区投资建设以小型数字影院为主的智慧文化社区。
程力栋说:“永乐定位文化创意产业,未来将是一个集影视拍摄、动漫电影创作为主、网游开发人才培训等为一体的全产业链式的集团公司。”
对淄博,程力栋乡情满怀。
“那是我梦想出发的地方。”他说。为回报乡土,永乐的影视作品在淄博电视台都是免费播放。他表示,齐文化博大精神,为淄博的文化产业发展提供了丰厚的土壤,“比如蹴鞠,也许将来拍个戏呢。”
永乐影视,钱江潮起。
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