为旅游塑造文化内核 —山丹推进旅游文化产业发展纪实
[摘要]—山丹推进旅游文化产业发展纪实
本报记者安维龙
随着天气转暖，处处风和日丽，群众邀请朋友来到山丹，享受“赏农村风光、品民俗风情、吃乡村土菜、住农家小院”的体验型农家乐旅游。近年来，山丹县把文化旅游业作为转变经济发展方式的战略性支柱产业来培育，进一步完善文化旅游基础设施，强化宣传促销，规范质量管理，打响了“世博圣地，五彩山丹”的文化旅游品牌。去年，全县接待县内外游客78.2万人次，实现旅游综合收入2.1亿元。
强化宣传提高文化旅游知名度
该县充分利用电视、网络、大型节会、文化经贸活动等平台，全方位、高密度宣传山丹特色文化产品和精品旅游景区，提高地方文化产品和旅游景区的知名度。推出了一批具有浓郁特色的文化产品参加深圳文博会、西部文博会和“兰洽会”。采取“请进来”和“走出去”方式，邀请省内外大型文化企业、知名媒体来丹采风，进一步加强与阿右旗、嘉峪关、酒泉、兰州等周边市县的合作，形成文化旅游线路互推、客源互送、纵横联动、共同发展的格局，不断扩大山丹文化旅游的影响力和知名度。
打响品牌提升特色文化旅游魅力
该县以地域特色为突破，紧扣山丹人文历史、民俗风情和自然景观，充分挖掘利用旅游特色文化优势和文化内涵，打造精品文化旅游景区，开发民间手工艺品，打响文化旅游品牌，营造文化旅游浓厚氛围，提升“世博圣地、五彩山丹”的知名度。坚持打响“五个特色文化品牌”，即依托焉支山旖旎的自然景观和璀璨的历史文化积淀，打造焉支山文化旅游品牌；依托举世闻名的山丹马场大草原秀美的自然风光和古老的皇家马场的历史积淀，打造山丹马场大草原旅游文化品牌；依托境内丰厚的汉明长城遗存，借助伟大长城的总体影响，打造山丹汉明长城文化旅游品牌；依托山丹大佛寺、钟山寺庙会，与敦煌莫高窟、张掖大佛寺、肃南马蹄寺连珠成串，打造宗教文化旅游品牌；依托路易·艾黎的国际影响力，与新西兰塞尔温区共同在山丹新建新西兰国际旅游文化村，完成艾黎大道的改扩建工程，打造路易·艾黎国际主义精神文化品牌。
抢抓机遇完善文化旅游基础设施
去年底，该县焉支山文化产业园区、焉支山——皇家军马场文化产业园区、金张掖文化产业基地等申报项目一次性通过并入围“十二五”期间省级重点建设文化产业项目库。国家投资2000万元的焉支山——山丹皇家马场文化旅游景区基础设施建设项目资金已下达，投资3000万元的艾黎纪念馆红色文化旅游经典景区建设项目已列入全省“十二五”旅游基础设施建设项目。今年将积极争取把焉支山、汉明长城、大佛寺景区列入丝绸之路文化产业带建设项目中，同时进一步衔接落实已列入国家红色旅游二期的艾黎纪念馆经典景区建设项目，以项目建设推动精品文化旅游景区建设。与此同时，科学研判山丹文化旅游产业的基础资源、发展现状、竞争优势，以“焉支风、马场梦、长城魂、艾黎情、佛山缘”五张文化旅游品牌为依托，倾力打造东路长城文化体验游、南路自然景观生态游、西路人文景观及佛教文化体验游三条特色文化旅游精品线路。通过文化旅游产品宣传、打造具有地域特色的文艺剧节目、旅游景点大型实景文艺演出等多种形式，努力在特色文化与特色旅游的结合点上寻求突破，实现文化旅游融合发展。
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