应景的图案，精致的礼盒，巧妙的组合，使玉林传统年货散发新魅力 潮流文创加身 “传统货”成“新宠”
礼盒包装也是一个可舞动的狮头。
文创礼盒中装有白馓等12种玉林传统年货。
和以往的春节一样，玉林人喜爱的白馓、脆子、翘连等传统年货依旧在众多的年货中占据一席之地。近日，记者走访市场发现，极富特色的“本地年货+文创节礼”组合，越来越受到消费者的喜爱。
文创包装礼盒年货异军突起
近年来，逐渐开始独当一面的年轻人，也加入了年货置办的行列中。社交媒体上，各种“年轻人心中的年味”“新年必备美食”“年货买啥好”等相关年货话题强势霸榜，引发热议。在这里面，相比传统散装年货，富有特色的文创包装礼盒年货更受年轻人青睐。
见到周佃，这位80后咖啡店店主正忙着发货，有客户订购了一批年货文创礼盒，作为发给员工的过年礼品。在这款印着虎头虎脑的福虎图案、外观精致可爱的礼盒中，共放置了白馓、牛耳饽、酥角、炒米、开口枣、鸡仔饼、脆子、冬瓜糖、莲藕糖、番薯糖、柚子皮糖、椰角等12种玉林传统年货，还有虎头红包、布偶和挂件等新春实用小文创用品。
这批本土年货文创礼盒出自周佃之手，她一共设计了两款：舞狮抽屉礼盒和狮头面具礼盒，由她和团队构思设计好图案、包装和内容，再交由专业公司制作。
“中国人很重视过年时的亲友团聚，其中过年送礼是维系情谊的重要组成部分。”周佃介绍说，90后年轻群体已经成为社会消费的主力军，他们个性独特，热衷于追求自己的潮流神器，置办年货、备礼送礼也要体现自己的风格，她设计的几款年货文创礼盒，就是满足年轻一代的需求。
小礼盒“装”满玉林民俗文化
2022年是壬寅虎年，周佃在设计上主要以虎图案作为主要素。为配合新春氛围，礼盒以红色为主调，配上憨态可掬的插画小老虎和花纹装饰，吉祥又喜庆。礼盒里装的传统炸货和糖品，周佃寻找到品质和口碑俱佳的厂家，精心制作。
白馓、牛耳饽、酥角、炒米、脆子、开口枣等，都是玉林人过年必备的年货，可以说过年不吃这些香酥甘脆的食物，玉林人的年就不完整。“以前的年货基本上都是去散买，包装比较简单陈旧，甚至只用塑料袋装着，对现在的年轻人缺少吸引力。”周佃说，从去年开始，她就琢磨着要设计一款既潮流又实用的年货礼盒，满足年轻人的需要。近几年国风文创崛起，周佃参考了一些优秀作品，结合玉林的年节文化，设计出具有玉林本土文化的原创年货礼盒。
“比如这款，里面除了有本土年货和红包文创之外，这个狮头本身还是一个可以舞动的面具。”周佃顺手拿起一款狮头面具礼盒，“玉林过年时流行醒狮贺年，是玉林年节文化的重要组成部分，这款礼盒不但可以装美食，还可以把礼盒拿起来当狮头舞动，不管是食物还是包装，都充满了玉林元素，自用和送礼都十分合适。”
为了顺应近年来健康养生的潮流，周佃还定制了“迷你版”年货，礼盒里的分量适合三两好友共聚品尝，都吃了也不至于有太多负担。
潮流文创加身，唤醒被稀释的年味
本土年货文创礼盒一经推出，就受到了年轻人的热捧，可以说是供不应求，很多年轻人还寄给外地的亲友。95后张梓悦一口气买了10个礼盒，她说：“白馓、炒米、脆子等过年是要吃的，但只适合自己吃，同龄人之间送礼觉得有点老土。现在有了文创礼盒，可以说是好吃好看又好玩，送亲朋好友特别有意思。”
“玉林人过年吃白馓、脆子等食品，是流传了数百年的传统习俗，但一些年轻人逐渐远离了这些传统。”玉林民俗专家黄继军说，“本地年货+文创节礼”的组合是一种非常好的探索，既继承了民俗传统，又符合商业运作，对发扬年俗文化、重新吸引年轻人，起到了很大的作用，值得鼓励。
用巧思，将节日的灵魂注入文创小物件，唤起人们儿时的春节记忆。不经意间，那几样老年货已被文创玩出了新花样。实实在在的年货，配合新颖独特的文创产品，这被互联网稀释的年味又再缓缓被唤醒。
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