以榆林文化为IP打造煤化艺术品

周晓亮

北京智周万物文化传播有限公司总经理、原故宫文创首席设计总监 周晓亮

实现碳达峰、碳中和目标是一场硬仗。从中国制造到中国智造，从一块煤变成一件文化艺术品，通过创意赋予煤炭新用途，继而弘扬陕北文化。

黄土文化、长城文化、边塞文化、革命红色文化在这里交融，这里还有极具特色的陕北民歌、腰鼓、唢呐、剪纸、饮食。如何把这些特色转化为文化创意产品？一定要研究人民大众几千年来的生活方式，研究当代大众的新需求。

研究文化即研究社会，研究人的需要，如何用煤化艺术品承载榆林文化，只能围绕人民的需要，通过产品创新设计实现，通过定位规划执行实现。2021年3月底，故宫文化成立了宫囍青岛设计研发中心，它是“宫囍龙凤呈祥”主题文创项目布局全国文创产品的供应链基地之一，是宫囍主题文创产品IDPS（IP+设计+生产+销售）一体化发展模式的样板项目。宫囍青岛设计研发中心的成立，系统性解决了宫囍文创产品区域性优质资源整合，同时为中西部地区产业升级、文化资源挖掘、文化品牌打造、文化产业开发创新发展出一个新模式。榆林也可以探索这样的合作方式，成为故宫主题文创陕北地区的合作伙伴。

榆林文化如何用煤化艺术品的方式来表达？如何将煤化艺术品升华到更高的台阶？要做的是以品牌体系（品牌及视觉管理）、图形体系（图形体系管理）、产品体系（产品衍生体系）、创新文化体系（用户新体验管理）、包装体系（包装体系管理）、环保体系（装修产品管理）、供应商体系（生产体系管理）、销售体系（商业体系管理）、场景体系（应用场景管理）九大体系，给煤炭赋予不一样的用途，整合提高经济效益，让煤化艺术品更加具有划时代的意义。

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