危中有机 店面租户逆境求生 破局：把“直播”变成拓市场、促消费的利器，发展线上经济
一些店铺一边促销一边招租
旺铺招租，你租不租？近期，玉城一些街道店面招租、转让变多，一些“黄金”店面出现闲置。受疫情影响，不少租户合同到期不续租，业主挂出“旺铺招租”的告示。记者了解到，不少商家采取新的经营方式，利用线上推广和网络直播，谋求在困境中突围，取得了不错的成果。
现状：旺铺招租遇冷
日前，市民李女士发现玉州路多家店面不仅大门紧闭而且店门上贴着“旺铺招租”“店铺转让”的便条，还有一些正在营业的店面也贴出“合约到期，清仓甩卖”告示。连日来，记者走访城区玉州路、清宁路、人民中路、教育路等路段，不少店铺已经关门歇业，不乏一些“黄金”店面处于招租状态。
国购中心一家店铺的业主李先生表示，店铺有150平方米，张贴租店公告已有两个多月，目前仍少人问津。记者电话联系了多家店面出租的业主了解到，不少店面是在年初合约到期，决定续约。但是受到疫情影响，大多数租户不能开店营业，最终不续约，也有一些商家因与业主租金谈不拢，选择了不续签。
“现在流行网络销售，不需要店面也能赚钱。”在清宁路挂出五个店面招租告示的王姓业主告诉记者，目前一直没有人来咨询，店面挂在一些网络平台只有访问记录，没有收到电话或者面谈信息。
租户：铺租高收入少压垮不少人
“虽然铺面在黄金地段，但近来生意不好，我们只能合同到期就搬了。”玉州路一家服装店的老板说，现在越来越少人出门逛街买衣服。与此同时，一家连锁服装品牌店员表示，总公司决定减少城区几个店面，转为线上促销。
连日来，清宁路某婚纱店忙着搬空店铺。王店长租了两层来做婚纱摄影，但行情不景气，只能关店再做打算。“现在铺租相对比较高，对我们商家压力很大。”王店长说。
人民中路一家房产中介公司经理李兆玉表示，虽然到了复工复产阶段，但长时间的休业，对销售产生了不小的影响。
破局：线上推广和网络直播双结合
“欢迎小伙伴来到听说服饰店直播间，今天我们活动即将上线开抢。”该店的90后店长刘俊均和几位合伙人在镜头前展示各个服饰的特点，直播间人数和下单量逐渐多了起来。“最多一天有1.5万元的营业额。”刘俊均说，现在店面生意不好做，但不是没有路可以走，我们搞了社群营销，在抖音、快手等平台开通直播间，引导顾客线上消费，给店带来新活力。
曾义勇是玉林一家卫浴用品经销商，恢复营业后，经常面临客流量为零的窘境。于是，他动员员工以网络直播的方式来销售产品。“我们做了一场直播带货活动，本来预计只能签50单左右，没想到当天签了97单，收入18万元多。”曾义勇告诉记者，发展线上经济是从危机中找到新的出路，下一步他会在直播经济中继续走下去。
建议：把“直播”变成拓市场、促消费的利器
时下，不少企业纷纷试水“直播电商”，“直播”成为线下店铺复工的工具，店主直播、导购直播纷纷涌现。刘俊均表示， 现在绝大部分人都是通过线上消费来完成的。即便是线下场景的交易，也会在线上进行，就好比你去超市买东西，手机下单，然后很快会送货上门，实体店会转变成体验式场景。
记者从市商务局获悉，玉林市不少电商企业不仅在天猫、淘宝两大平台直播，还开通抖音、快手等社交平台进行带货，销售额逐步上升。通过店主变“主播”、邀请网红探店等不同方式，试水“网红经济”，并通过淘宝、拼多多等传统电商平台持续拓展网络零售业务，正走出“后疫情时代”线下线上融合发展的新路子。
市商务局相关负责人表示，电商直播的出现，无论对于线上还是线下店铺来说都意义重大，相比于传统的销售方式，直播中商品展示的信息维度更加丰富、更加直观，主播和消费者能够实时沟通，加深了对产品的印象，体验感更强，整体的营销时间缩短。
（记者 张宗海 实习生 梁钊）
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