“年货记忆”演绎时代变迁

□本报记者何丹

年年过春节,岁岁办年货。中国传统节日春节的来临,让许多家庭开始忙碌起来,置年货、包粽子、打年糕、炸油糍……处处洋溢着喜庆的气氛。

“50后”:果条大肚糍是抢手货

“以前过年时,家家都做,是过年走亲戚必备的礼物。”64岁的张福考口中说的过年必备礼物就是果条。

果条、大肚糍、油茶、粳米糍……对张福考他们那一辈人来说,这些就是小时候年货的印记。“油糍要准备十多斤,大肚糍要准备七八斤,家里人多,小孩也多,都抢着吃,也是刚刚够吃。”张福考说。

曾被孩子们稀罕的果条、大肚糍如今已“退居二线”,老年消费者为健康消费的意识越来越强,健康食品、保健食品、按摩器材已逐渐进入了年货旺销榜。

“70后”:大白兔奶糖的甜蜜记忆

“小时候最盼望过年,所有的乐趣都汇集在新年里。”出生于1978年的王敏华女士说,上小学的时候,过年最爱跟母亲去“年货一条街”扫货,南方鲜有的“东北大葱”“大麻花”“东北黑木耳”等都可以在那里买到。瓜子、花生、水果糖,还有各种要为年夜饭准备的食材都往家里搬,厨房像一个仓库。

“雪白的糖,放在口中,慢慢变软,浓浓的奶味在嘴里化开。”大白兔奶糖是王敏华那个年代的人最深的记忆。不过,随着消费水平的提升,王敏华那一代人的消费理念已经升级到了“品质时代”,王女士坦言:“现在糖果吃得少了,更喜欢买一些水果以及低糖低能量的健康食品。”

与王女士一样,许多“70后”“80后”也在升级着年货消费理念——“只选品质,才是对的”。车厘子、牛油果、有机橙等水果礼盒深受主流消费者的喜爱。

“90后”:年货要“潮”

2月10日,26岁的梁胜荣用新买的手机,给自己订了一张回玉林老家的火车票。手握新手机加上归家的心情,让他显得有些兴奋。大学毕业后,在贺州工作,与许多“90后”一样,手机、平板等电子产品也是“90后”的年货宠儿,他们对年货的概念就一个字:潮。

电商渠道则是“90后”年轻人的另一主战场。“今年给我妈买了一个智能扫地机,她说已经收到了,想让她过年的时候多一个‘帮手\’,因为春节这里人多,扫地机帮她减轻负担。”1992年出生的研究生罗杨欣说。其实,过年的幸福感早已分散在日常生活中,生日、父亲节、母亲节、中秋节等都是表达亲情的好时机,平日里想买什么随时都可以买。罗杨欣告诉记者:“我爸妈说过年就希望我回家。”

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