“洛川苹果”品牌实行三大战略
本报讯（记者王静）据了解，洛川苹果于1947年引进栽植，全县苹果面积达到50多万亩，农民人均3.1亩，居全国之首。去年10月8日，“洛川苹果”地理证明商标被国家工商总局认定为中国驰名商标，是陕西省第一个被认定为中国驰名商标的农产品、榆林市首件“中国驰名商标”。“洛川苹果”品牌的市场认可度和知名度也逐步扩大，品牌营销战略也开始实施。
确立品牌营销带动战
略。以龙头企业为引领，中小企业为支撑，苹果专业合作社为基础，在目标城市商业区或水果销售市场租用固定门店，建设洛川苹果专卖店；自建或租用冷藏库，购买冷藏车，建立配送体系；在县内通过合作社建设自己的紧密型生产基地，实现品牌、企业、基地与市场的有效结合，形成生产有基地、营销有品牌、销售有市场的品牌营销机制。
切实抓好品牌经营管理。对已取得的各类品牌，以
洛川苹果专卖店建设为中心，把全县重大冠名权、“洛川苹果”证明商标等实行捆绑式使用，对县内诚信度高、经营实力强的企业限期授权，签订品牌使用合同，落实具体的企业或协会，细化生产区域基地划分，积极推行标准化生产，规范企业经营行为，加大品牌经营和果品质量监督管理，建立严格的质量追溯制度，开展诚信经营，确保经营达到品牌标准、包装规范、供货渠道、质量标准“四统一”。
强化品牌保护。引导企业（合作社）确立各自品牌，对品牌实行注册，完善品牌法律手续。由该县苹果产业协会研发设计了统一的洛川苹果品牌包装，实行包装品定点生产，并对包装进行注册，率先在实施专卖店建设的企业（合作社）中推广使用，逐步向全县企业（合作社）推广。同时，对各类包装入箱苹果制定出了详细的装箱标准，签订了质量责任书，对违反合同的企业（合作社）实行淘汰制度。
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