王宝强会栽在史上最高28亿保底上吗？
《我不是药神》热度持续，欢喜传媒及宁浩又传出劲爆消息：王宝强以28亿元保底宁浩新片《疯狂的外星人》，发行方届时将投入2亿元来进行宣发，这两项数额双双刷新行业纪录。
在保底发行逐渐不被看好的当下，创历史新高的“28亿”保底价好像并非此次话题的关键，而一向以“憨傻”示人的王宝强才是被讨论的焦点。有人甚至表示：“傻根”早已不是当年那个“傻根”，“宝宝”其实很会做生意。
王宝强28亿保底宁浩新片破纪录
《我不是药神》持续火爆，上映7天票房已达17.45亿。
近日，该片的背后投资方欢喜传媒又放出一引发业内关注的消息：欢喜传媒间接全资附属公司欢欢喜喜已与霍尔果斯乐开花影业达成保底协议，后者将以28亿保底宁浩新片《疯狂的外星人》。该“天价保底价格”已经打破了目前的行业纪录。
据称，作为保底协议的一部分，霍尔果斯乐开花影业还将为《疯狂的外星人》承担宣传、推广、发行工作等费用，宣传及发行费用总计将达2亿元人民币。这也是目前行业已知宣发费用的最高记录。
更令人咋舌的，其实是保底方的背后操控人。据公开资料，霍尔果斯乐开花影业法人代表和唯一股东为任晓妍，而据王宝强前妻马蓉透露，任晓妍实际是王宝强的表妹，同时也是王宝强的经纪人，兼任王宝强此前宝亿嵘影业等多家公司的CEO。因而此次欢喜和乐开花之间的保底协议，王宝强被视为背后的实际操控人。
对此消息，不少业内人都用“震惊”来形容自己的感受。
《疯狂的外星人》根据刘慈欣的小说《乡村教师》改编，由黄渤和沈腾主演，是宁浩“疯狂”系列的第三部。该片由欢喜传媒独资投拍，影片导演宁浩也是欢喜传媒的股东之一，影片具体的投资金额目前还未可知，但有媒体报道称该数额高达数亿元，不过并未被确认。
根据保底协议规定，霍尔果斯乐开花影业将获得《疯狂的外星人》在大陆及港澳台地区的独家院线发行权，期限由保底发行协议生效之日起至该电影于授权地区公映首日计起10年为止。而欢喜传媒仍然拥有《疯狂的外星人》海外院线发行权以及在中国和海外新媒体（指非传统电影院之外的一切媒体形式）上播放产生的收益。
具体来说，如果《疯狂的外星人》电影的总票房收入超出人民币28亿元，订约双方可就超出的部分，按该电影的影片净收入的比例分配：投资方为30%，保底方为70%。而如果票房未达到28亿元，霍尔果斯乐开花影业也需要按协议规定分批给欢喜传媒支付7亿元。换句话说，因为王宝强对《疯狂的外星人》的保底，欢喜传媒已经提前锁定了7亿元的收入。
从公开信息来看，欢喜传媒除了宁浩外，知名股东导演还包括了徐峥、王家卫、陈可辛、张一白、顾长卫等人。除了大热的《我不是药神》，欢喜传媒作为投资方之一的《后来的我们》今年年初也引发了一波关注热潮，并最终拿下了13.61亿的票房。
在宣布签订保底协议消息后，第二日欢喜传媒的股价便上涨了10%。据新浪财经报道，欢喜传媒预期就《疯狂的外星人》电影的保底发行将录得未经审核之税前利润最少约3亿元人民币。
对欢喜传媒来说，此次保底发行显然是一笔稳赚不赔的买卖。
国产影片保底发行“十保九败”
事实上，“保底发行”在圈中早已不陌生。
2013年保底便已进入行业主流，当时华谊兄弟以3亿元为周星驰的《西游降魔篇》保底，最终拿下了12.47亿票房；同年，博纳影业以3.5亿元为韩寒的《后会无期》保底，最终拿下6.29亿票房。
此后，保底发行渐成一种颇受追捧的发行方式。2014年，北京文化以5亿保底宁浩的《心花路放》，同样获得了不俗的反响，影片最终票房11.69亿元。2016年以18亿保底的《美人鱼》最终拿下近34亿票房，联合保底的中影、光线影业、和和影业等公司同样大赚了一笔。
最受瞩目的大概要数《战狼2》的保底发行，当时北京文化以8亿保底，结果该片成为2017年暑期档黑马，票房超过56亿元，北京文化赚得盆满钵满，公司股价暴涨。
保底发行几倍的投资回报率显然让不少公司跃跃欲试，但需要指出的是，近几年国内保底发行失败的其实也不在少数，有人甚至称保底发行“90%的案例都是失败的”。
以2016年为例，公开保底发行的11部影片中，最终只有2部影片实现了盈利，分别是《美人鱼》和《火锅英雄》。当时亏损影片中也不乏《铁道飞虎》这样原本颇受关注的影片，而《叶问3》不仅保底失败，更因金融诈骗、偷票房等丑闻被广电总局点名批评，成为保底失败的典型案例。
2017年，除《战狼2》大爆外，暑期档几部保底影片几乎全都扑了街。《绣春刀2》被启泰文化和影联以4亿保底消息传出时，绝大多数人都认为该片要达到这个票房目标几乎没多大难度，但最终只收获了约2.6亿票房。同期的《三生三世十里桃花》，据称光线传媒以8亿保底，最终票房却只有5.35亿。
此外，《太平轮》、《师父》、《封神传奇》、《梦想合伙人》等也都出现在了保底发行的亏损名单上，同样以4亿保底的《栀子花开》、《致青春·原来你还在这里》、《夏有乔木·雅望天堂》最终票房分别为3.79亿、3.37亿、1.56亿。
即便身为票房号召力的影视大佬们，在面对保底发行时也会遇此窘境。如姜文的《一步之遥》曾被10亿元保底，最终票房仅报收5.14亿；冯小刚的《我不是潘金莲》，保底5亿，最终票房4.84亿；而成龙不仅在《铁道飞虎》上未能取得佳绩，同样由其参演的《绝地逃亡》最终也在保底发行上栽了跟头。
一旦保底失败，参与保底的公司受到的“次生伤害”自然也不小。福建恒业在对《梦想合伙人》和《夏有乔木·雅望天堂》连续保底失败后，就曾不得不延缓了新三板上市计划；而剧角映画在给《栀子花开》、《师父》保底失败后，也暂时搁浅了自己的保底项目。
保底发行“十保九败”，不少公司开始望而却步。光线传媒总裁王长田曾公开表示不看好保底发行，“我不认为保底会成为电影市场的主流，这是一个违反经济规律的做法，把风险过多地转移到某个环节、某个公司身上，最后的收益、风险是很难匹配的，导致大部分保底都以失败告终”。
王宝强会否栽在“天价保底”上？
《疯狂的外星人》暂定于2019年2月5日上映，显然是奔着“春节档”去了。
从过去几年的数据来看，春节档的总票房基本呈现了逐年递增的趋势。2012年时春节档票房还只有4.3亿元，2016年时该数额已达到了30.8亿元，2018年更是达到了近57亿元。
从过去两年的春节档单片票房冠军来看，数据浮动显然较大。2016年《美人鱼》夺得春节档票房冠军，最终票房33.92亿，而2017年拿下春节档票房冠军的《西游·伏妖篇》最终票房却只有16.56亿，2018年从春节档中脱颖而出的《红海行动》则拿下了36.48亿。值得一提的是，今年春节档票房突破30亿的影片共有两部，其中一部正是由王宝强主演的《唐人街探案2》。
如此看来，《疯狂的外星人》不仅仅是冲着2019年春节档，而且是冲着春节档票房冠军而去的，但影片票房能否收割28亿呢？
目前已知，同样定档在2019年春节档的影片，还有成龙主演的《神探蒲松龄之兰若仙踪》以及陆川监制的奇幻冒险片《八仙之各显神通》。
从各方反应来看，大众似乎对《疯狂的外星人》团队寄予更多厚望。宁浩+黄渤+沈腾+刘慈欣，看起来似乎确实妥妥的票房保证。
尤其从主演阵容来看，黄渤和沈腾都有着较强的票房号召力。早在2016年就有消息称黄渤的个人票房已达到了60亿元之高，沈腾主演的《夏洛特烦恼》2015年上映时便拿到了近15亿票房。此外，刘慈欣小说作品改编的电影近两年也同样备受追捧。所以说，王宝强此次“豪赌”，没有理由不乐观。
但在一切看似稳当的情况下，暗涌的风险其实也不少。
宁浩的“疯狂系列”前两部上映较早，《疯狂的石头》2006年上映，票房只有2536万，但口碑不错，宁浩也由此崭露头角，《疯狂的赛车》2009年上映，票房达到1.05亿。到了2014年，宁浩执导的《心花路放》，票房蹿升至11.69亿。
但宁浩归来，观众是否还能买账，又能否助推新片票房跨过28亿这道坎，不得不让人打一个问号。
遥想当年被认为保底“绝不会扑”的《绣春刀2》，结果还是扑了。对此，知名电影人高军曾表示，《绣春刀2》之所以保底失败，是因为“选错了档期”。好档期自是“必争之地”，一旦碰上强劲对手，也只能打碎了牙和血吞。选择“春节档”上映的《疯狂的外星人》，同样也面临类似的风险。
此外，影片口碑相当重要。如姜文、葛优、舒淇加持的《一步之遥》，未上映前同样也是一副“绝不会扑”的迹象，奈何上映后口碑一直上不去，票房跟着持续低迷。“口碑确实成问题”的影版《三生三世十里桃花》票房失败，亦是如此。
王宝强以“28亿天价保底”《疯狂的外星人》，到底会大赚一笔还是栽个大跟头，除了理性分析和大胆行动，接下来就要看市场的检验了。
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