推进县级媒体融合发展的思考 ——以陆川县为例
推动媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。就陆川县而言，以县电台、电视台、文学期刊等为主体的传统媒体，在过去很长一段时间里，占据着信息传播的主导地位。随着新媒体的崛起，力量分散、技术与传播形态相对单一的县级电视台、电台等存在自办节目数量少、更新频率低、形式单一等问题，受众数量日益减少，收视率逐渐降低。县文学期刊等由于发行渠道、发行量等因素影响，受众主要为机关企事业单位干部、中小学师生，边远地区农村留守老人、妇女等人群阅读到的机会较少，甚至不知道期刊的存在。加上网络、手机的普及，县域舆论、信息、文化的传播日趋多平台、多渠道、多元化，网络、手机、移动终端等新媒体成为人民获取信息的重要渠道。传统媒体在县域新闻舆论传播、重要信息服务、思想文化引领中受到严峻挑战。
近年来，陆川县在稳定发展传统媒体的基础上，强化互联网思维，为探索与新媒体融合采取了系列措施。如改版升级县级政府网站，开设内容丰富多彩的栏目；部分镇和单位部门利用自办网站、运营微信公众号等平台及时发布国内外热点以及本镇本单位各类动态信息，如“陆川共青团”“滩面微生活”“陆川公安”等微信公众号，在提升本地本单位信息传播力和影响力上取得了一定效果。但是由于资金、技术、人员限制等原因，陆川县媒体融合的尝试仍处在起步阶段，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面还远未达到深度融合状态。
媒体融合既是技术革新，也是观念更新，更是体制机制创新，是一项全局性、系统性工程，需要政府、媒体、社会的共同努力。
（一）树立新观念，迎接新媒体挑战。推动媒体融合，融的是理念和思路，合的是内容和技术，它是一场全方位的革新，不同于以往网站或者报纸的改版调整，也不是修补原有框架。县级党委、政府及有关部门必须用全新的互联网思维，在重视传统媒体发展的同时，全面提高对新媒体的认识，搞清楚新媒体的重要作用和深远意义，跟上时代发展步伐，深入推进媒体融合，进一步提高舆论引导力。媒体人自身也需要树立改革创新意识，积极向新媒体学习，将新媒体的特点融入传统媒体，提升竞争力。
（二）构建新机制，推动融合发展。实现媒体融合发展，机制是根本。县级党委、政府应结合本地实际，适时出台鼓励和引导新媒体健康有序发展的政策措施，制定融合发展规划和年度实施计划，完善组织架构、运行流程，明确媒体融合发展路径方向。建立科学有效的媒体管理机制，建立统一的新闻指挥中心、多媒体采编平台，有效整合信息资源，逐步实现内容、渠道、平台、经营的深度融合，推动媒体巩固宣传思想文化阵地。
（三）加强人才培养，打造新媒体队伍。加强对现有人才的培养，积极引进新媒体人才，完善“引进来”和“走出去”人才培养机制，探索媒体融合发展条件下吸引人才、留住人才的办法，提高从业人员水平，建设一支具有互联网思维、适应新的传播业态、综合素质强的新媒体团队。
（四）搭建新平台，发挥新媒体优势。构建覆盖面广的微博、微信、移动客户端等县级官方新媒体信息平台，传统媒体应以内容建设为根本，借助新媒体优势和特色，打造一批顺应时代发展、体现本土特色、贴近本地群众的媒体平台，初步形成媒体融合发展的业务模式，实现自身转型升级。
（五）加强资金和技术支持，保障融合发展。建议把新媒体所需费用纳入财政预算，设立媒体融合发展专项资金，加大资金和技术投入力度，以市场思维来谋划媒体融合、以项目建设带动媒体融合发展，撬动社会资金参与到其中来。针对自身技术不足问题，可委托有关方面就本地媒体融合发展运营方面进行专项研究，提供发展建议、技术支持等，实现内容和技术互为支撑，不断提升竞争力，牢牢掌握党的舆论工作阵地。
（作者系中共陆川县委常委、宣传部部长、副县长）
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