品牌看上了柯震东的什么？
正式出道不满3年，被娱乐圈视为“小鲜肉”的柯震东为什么能在短时间内接下那么多品牌代言，成为一个颇受关注的问题。为此，记者采访了品牌、公关、经纪各方人士以及港台两地的资深评论人，试图了解这一现象背后的原因，并且探讨明星商业运营的机制。
在公关行业工作将近10年的奥美公关娱乐总监马筱箴向记者透露，品牌在挑选代言人时，通常会依据明星的整体形象、专业度（配合度）、认知度（人气）以及品牌关联度来进行人选评估。
整体形象 青春阳光无负面新闻
“我就是大笨蛋，才会喜欢你那么久啊！”柯震东在电影《那些年》中塑造了青春阳光的柯景腾，也树立起他个人的明星形象；而在已经上映三部的《小时代》系列电影里，他扮演的出身豪门却专情的男主角顾源，也让他始终保持超高人气。马筱箴透露：“品牌挑选合作的明星与艺人时，都会选择比较积极、健康、有活力的形象。”台湾娱乐评论人麦若愚也称，柯震东是少见的“痞痞公子哥型”艺人，与大陆艺人相比更具有时尚感，再加上曾拿到过金马奖新人奖，这些因素都让柯震东容易受到广告商青睐。
专业度配合广告拍摄与宣传活动
马筱箴还指出，往往在商业代言合作中，明星的配合度也是重要的考量因素。品牌既然花了大价钱找明星代言（除了代言费，还包括在市场上投入的推广成本），自然希望他们能够竭尽所能地配合宣传。而柯震东此前在电影与商业活动的宣传上，基本都是尽量配合，很少出现耍大牌的传闻。一名不愿透露姓名的电影记者向凤凰娱乐透露：“他其实还算配合度高，例如在微博上转发电影宣传的物料，他转发的频率挺高，挺配合的。”凤凰娱乐记者搜索柯震东的微博，发现他转发了32条有关《小时代》系列电影的物料；配合部分品牌代言活动的微博共有15条，其中包括炫迈口香糖、雪佛兰、妮维雅男士、阿迪达斯、肯德基与可爱多等品牌，其中仅配合可爱多宣传的微博就有6条。
认知度粉丝数量多与影响力大
能够挑选人气高、影响力大的明星当代言人，自然是品牌方期盼的结果。台湾新生代男星里，彭于晏与赵又廷的微博粉丝分别为1083万与564万，年纪最小的柯震东微博粉丝人数高达3285万，在微博人气与关注度上都有比较显著的优势。但马筱箴表示，人气是品牌选代言人的标准之一，最终还是要进行多维度评估，综合考量。
品牌关联度看到产品就想到明星
2012年初，因《那些年》走红的柯震东被刚进军中国市场的炫迈口香糖签下代言合约。此后的两年多里，版本繁多的“停不下来”广告，在电视、网络、户外反复出现，让柯震东与炫迈的品牌产生了强大关联度。马筱箴表示：“如果一个明星身上已经有10个以上的商业代言，我们一般不会建议品牌去考虑。过度商业化的明星，不仅有可能降低品牌的合作价值，代言人与品牌间的关联度也会减弱。”在这种情况下，有些品牌宁愿采用代言较少的明星。
在2012年的起步阶段，柯震东的商业运作还没形成规模，据统计全年在大陆的广告代言品牌不超过5个。
危机过后，柯震东如何“翻身”？
柯震东吸毒被抓一事曝光后，过去青春洋溢的“柯景腾”形象一去不复返，取而代之的是在央视镜头前啜泣悔过的“毒星”柯震东。事实上，娱乐圈遭遇如此负面危机的明星大有人在，有些因此断送了星途，也有悔过重生的范例，如何向外界证明改过、挽回形象，还有待当事人与经纪公司去解决。
从这次的吸毒事件来看，柯震东经纪公司的老板柴智屏，事发后一连三天发表声明，替柯震东向大众道歉并说明狱中生活，采取了一种积极的态度去应对。
至于如何洗刷大众对柯震东吸毒的印象，台湾评论人麦若愚表示：“柯震东几年内应该会一蹶不振。好在他才23岁而已，仍有大好青春与机会再来过。最明显的例子，当然是小罗伯特·唐尼，他能重新崛起的关键在于好莱坞的产业够庞大，只要他愿意改过不再犯，便可以从电视剧等旁枝重新开始，一旦遇到适合的机会，好比《钢铁侠》，就会因此再度翻红。但柯震东是否能重新回到演艺圈，也得看这几年演艺圈的变化，特别是如果市场上又出现他这种类型的艺人，表演实力和外形又足够超越他，那他复出的机会相对就会少许多。”
宠儿变弃儿，恐面临巨额赔偿
出事前的柯震东可以说是中国市场上炙手可热的代言人选，出道以来代言过19个品牌。然而，吸毒丑闻的曝光让他一下从广告界的宠儿变成了弃儿。
妮维雅是对事件反应最快的品牌，在柯震东被证实吸毒后两小时左右，就通过微博发布了声明；炫迈口香糖则在8月20日将门户、电商网站官方活动页面上的柯震东形象替换为产品图片。而超市销售的炫迈口香糖部分带有柯震东图像的，也被商家用超市条形码纸贴上了；和路雪22日撤换了有柯震东形象的广告。
某品牌公关总监L小姐向记者透露：“品牌方在签约前会明列条款，要求代言人在代言期间不得有违反国家法律的行为，如果真的发生了丑闻，品牌方会向对方进行求偿的动作。”北京中淇律师事务所郭远遥律师表示：“违约金不超过合同标注的30%就合法，一般为20%至30%。”有媒体披露柯震东一年的代言费约为400万元，此前与他在大陆的代言有美宝莲、阿迪达斯等8个品牌，全年代言费的总估值3200万元。如果以20%至30%的比例计算，柯震东方面需要赔偿的金额将是640万元到960万元，同时还要向品牌方返还此前收取的代言费。好莱坞经纪公司UTA的工作人员表示：“艺人如果违约了，双方还是有协商空间，不会真的赔这么多钱。”
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