“凡人善举”铸就兰州精神文明建设品牌 ——“凡人善举和你一起”大型主题宣传活动综述
2012年8月17日，盛夏的兰州骄阳似火，兰州市委宣传部的大会议室里座无虚席，人们或诉说或聆听，一道比骄阳更加灼热的暖流在每一名与会者的心中激荡。这里正在举行兰州市“凡人善举和你一起与雷锋精神同行”座谈会，邀请的雷锋战友和来自兰州市的好人代表、社区代表、志愿者代表等面对面交流，共同感受雷锋精神的延续，感受我们这座城市传递的社会文明正能量。
从2012年年初正式启动到现在，由兰州市委宣传部策划，兰州各媒体全力参与打造的“凡人善举和你一起”大型主题宣传活动像燎原星火一样，在兰州迅速掀起了一股发现好人、寻找好人、推介好人、争当好人的热潮。这些好人的事迹和影像占据了报纸的主要版面，成为电视屏幕的收视新热点，被各网站不断地转载，一时间变成了人们关注度最高、参与度最高的社会话题，也引起了国内诸多媒体的关注。9月9日，央视《新闻联播》报道了此项活动的情况。“凡人善举和你一起”以持续不断的热度完成着一次次道德的接力和一层层文明新风的传递。半年时间里，先后有400多位平凡的兰州人走进人们的视野，一个个身边好人、一件件凡人善举，描绘出了大爱无疆的生动图景，在温暖兰州百姓心灵的同时，也成为牵引兰州精神文明建设和经济社会发展的“火车头”。平凡处显伟大，细微处见精神，崇德尚善的涓涓细流正汇聚成公民道德建设的时代洪流！这一切正如“凡人善举和你一起”主题宣传活动的主策划人、兰州市委常委、宣传部部长周丽宁所说的：“万事万物，没有小就没有大，没有少就没有多，没有量的积累就没有质的升华，当文明成为习惯，善举成为自然，那么这个城市的文明程度就会不断提高。这就是我们所倡导的凡人善举共建文明，坚持不懈久久为功。”
回答时代课题重建精神家园
“凡人善举”是推进公民道德建设的创新之举
2011年的冬天格外冷，凛冽的寒风中，令人感到更加心寒的是全国范围内集中发生了以广东“小悦悦事件”为代表的一系列恶性社会事件。这些事件引发了一场覆盖全国的道德良知大讨论，也让每个人都开始反思自己的道德高度和行为准则，人们呼唤并渴望人性能回归到良善真诚的轨道上来。其实就在这场大讨论进行的过程中，一些温暖的画面正在我们身边铺陈开来——1月19日，两位正在实习的普通护士，在兰州火车站广场遇到一位突发疾病昏倒的男子，在没有任何防护措施的情况下，两个姑娘对这个陌生人展开紧急施救，轮流做人工呼吸和胸外按压，直到120急救车到来，两个姑娘没有留下姓名便悄然离开；1月29日，雪后的南山路发生了车祸，一名妇女严重受伤被卡在车里不能动弹，10多位农民工在风雪中展开了一场爱心救援，最终将被困妇女救出险境；还有兰州女孩许凌子，对身患重症的男友不离不弃，用自已真诚的爱情帮助男友战胜病魔，他们用平凡的坚持诠释了什么是爱的真谛……
当看到和听到这些故事时，兰州市委宣传部的相关领导也在思索，当今社会信息传播途径广、手段多、速度快，很多恶性事件的影响被无限放大，而相反，人们对身边平凡的好人好事往往又熟视无睹，使他们很快就被淹没在信息的海洋里，没有释放出其应有的正面能量。文明需要传承，道德需要弘扬，这样的社会背景下，宣传部门及主流媒体更应该深入挖掘、宣传在社会实践活动中涌现出来的好人好事，充分传递先进典型的精神力量，就显得尤为迫切和重要。
特别是对兰州而言，这座黄河岸边的丝路重镇，南来北往的人和滔滔奔涌的大河之水造就了她坚韧包容的城市精神，也造就了兰州人质朴善良、热情豁达的性格。但是多年来兰州的对外形象却一直模糊不清，污染、追星族、粗放一度几乎成了这座城市的代言。兰州急需一张能深入人心、清晰展示自己城市面貌的“精神名片”。
城市因人而生，人的精神就是城的精神。因此，市委宣传部想到了在全市范围内开展一场大规模的宣传战役，把那些散落在人海中美丽璀璨的“水珠”串连起来，形成一条引领民众道德风尚，为社会发展提供正能量的文明长河，于是这一活动的筹划被宣传部正式提上了议事日程。2012年适逢雷锋同志逝世50周年，从中央到地方都在采取一系列举措推动学雷锋活动深入持久的开展，结合雷锋平凡而又伟大的一生，“凡人善举”这个概念出现在了活动决策者的脑海里——细微中见精神、平凡中见伟大，那些来自身边的普通人和他们持之以恒的善举，既为兰州社会文明发展提供着不竭动力，又更容易被提倡和效仿，也能使人们更加真切地感受到道德的力量。
“我们开展这次大型主题宣传活动的目的在于号召大家一起弘扬社会正气，让人民群众参与进来一起关注身边的好人好事。”市委外宣办主任王柠对记者说，“今年深化学雷锋活动的一个亮点是学雷锋要常态化、机制化，“凡人善举”就是学雷锋常态化、机制化的一个具体实践。它通过挖掘日常生活中的善、平凡人身上的善，来营造‘日日为善，人人为善\’的社会氛围，提倡每个人学雷锋，每一天学雷锋。”谈到栏目名称的确定，王柠说，市委宣传部也曾拟定了一些名字，如“兰州好人”，“寻找兰州的雷锋”等等。最后，宣传部主要领导认为，“凡人善举和你一起”更能体现活动的主旨，也更能体现普通百姓们对道德回归的诉求。
经过市委宣传部周密的前期策划安排，2012年2月8日，“凡人善举和你一起”栏目在《兰州日报》、《兰州晚报》刊出；与此同步，图文并茂的公益广告和爱心热线，也开始持续刊发；紧接着，广播、电视、网络等迅速跟进，由此，一场“好人风潮”席卷全城。
传递文明力量塑造城市形象
“凡人善举”是兰州对外宣传的亮点之作
“兰州城里好人多。这是除了牛肉面外，兰州给我留下的另一个美好印象。”来自安徽的邓杰说，“一下飞机坐着大巴飞驰在机场高速路上，一抬头就看到了路边‘凡人善举和你一起\’的巨幅广告，这句话让人一下感到好温暖，当然在兰州出差的几天，兰州人的热情好客真的让我感到那句广告语名副其实。”
一个现象、一场活动，带给一座城市潜移默化的影响总是多方位的。随着“凡人善举和你一起”宣传活动的不断推广，国内多家媒体也敏锐地捕捉到了这一创新之举所带来的丰富内涵。于是一时间从中央媒体到地方媒体，从传统的报纸、广播到新兴的网络媒体，对于“凡人善举和你一起”的关注和报道也是接踵而至。3月份《人民日报》报道说，近几个月来，兰州这座西北内陆城市在主要媒体开辟“凡人善举”专栏，讲述发生在人们身边的凡人好事，吸引了人们的关注。如今，“凡人善举”已经从个别人变成了一群人的自觉行动。“做一个有道德的人，做一个好人”已成为兰州人的共识。
同月，《经济日报》也在重要版面对兰州市这一现象进行了报道。随后《兰州好人“故事”多，凡人善举成城市道德品牌》《兰州：“凡人善举托起文明之城》《凡人善举诠释人间真情》……等报道见诸国内多家媒体，新华网、人民网、中国新闻网等多个媒体都在其主要位置重要版面报道了兰州开展凡人善举活动的情况，并配发评论对兰州开展的这一活动给予了高度的赞赏，还有多个媒体对《兰州日报》等媒体中报道的凡人善举故事进行了转载，让好人的故事从兰州走向全国，走进更多人的心中。在记者的采访中，新华网的一位编
辑告诉记者，从今年2月份开始，他们就特别关注《兰州日报》关于凡人善举的各种新闻报道，而这也是他们网站转载率最高的文章之一。“这些凡人善举的报道都贴近生活、贴近百姓，从普通的百姓之中发掘平凡之中感人的故事，可信度高、可读性强、在引领社会道德新风尚方面有着非常积极的作用，所以这样的报道我们也愿意更多的去关注。”新华网的这位编辑由衷地对记者说道。
据记者不完全统计，从今年年初“凡人善举和你一起”栏目开展报道以来，对其进行直接采访报道的主流媒体包括《人民日报》、《经济日报》、新华网等共有30多家，而对这个栏目中的好人故事进行转载报道的电视、广播、报纸、网络等各方媒体更是达到百家以上。9月9日，央视《新闻联播》以“甘肃兰州：身边好人影响身边人”为题，用50秒时间报道了兰州市自今年2月以来通过媒体策划开展“凡人善举和你一起”活动的情况。该报道通过央视强有力的覆盖和辐射平台，将兰州好人遍金城的影像和故事传播到了祖国的大江南北。
“凡人善举和你一起”就像一个不急不徐的讲述者，春风化雨般地改变着外界对兰州和兰州人的认识。平凡故事里折射出的是兰州市民的素质与美德，有情有义、诚实守信、包容大度、坚韧顽强，正是这些来自百姓身边的草根人物可亲可敬、可信可学的平凡举动，为兰州的城市品格写下了最真实生动的注脚。因为一个栏目的推动，“好人”，成了外界对兰州这座城市最直接的联想，而“大爱”，更构成了兰州这座城市的独特魅力。
弘扬雷锋精神彰显人性之美
“凡人善举”是展现兰州城市精神的有效载体
2月8日，《兰州日报》在“凡人善举和你一起”栏目中首先报道了兰州盐场堡街道的“活雷锋”社区综治员张宇龙……报道刊出后，引起了强烈的社会反响。很多人都专门拿着当天的报纸互相传阅，小沟坪社区的李爱华说：“社区里的人一有啥事都爱找张师傅，张师傅也乐于为大家解决各种困难，但是谁也没有去总结张师傅到底做过多少好事，是媒体的报道让我们重新认识了张师傅，也重新盘点了他为居民付出的点点滴滴，他确实是我们身边的大好人啊！”其后，伴随着兰州市各媒体高频率、大篇幅的密集刊播，一时间一个个好人故事成了社会的热点话题。
“这个报道里的好人不就是咱们社区的马大姐吗？这个电视里的人物不就是住在2号楼的刘哥吗……”一时间，这样的声音流传在大街小巷，很多人惊喜地发现，那些原本想象中很伟大、很遥远的“好人”其实离自己一点也不遥远。他可以是巷尾摆摊的刘师傅、也可以是每天穿梭于社区的楼院长李阿姨……这些人离自己那么近，那么近，而他们所做的那些平凡小事和他们那金子般的善良之心却是如出一辙的相似。
行善积德，行的是善事，积的是美德。做好身边每一件小事，就是一种美德。一个个凡人善举铸就了兰州这座山水之市的大爱之魂，也为新时期的“兰州精神”注入了独具特色的时代内涵。2012年3月5日，一年一度的学雷锋纪念日，在兰州东方红广场主席台电子大屏幕前，省市领导共同按下启动仪，揭开了兰州“好人墙”的大幕。伴随着舒缓优美的音乐，一位位“兰州好人”的影像在屏幕上缓缓出现，一个个好人故事让来来往往的人们驻足：用微笑温暖乘客的售票员何璟、被市民亲切称为“井盖大王”的好司机
张建民、甘肃省公务员队伍中捐献骨髓干细胞的第一人豆丽娟，十年如一日归还失主被盗钱卡的“兰州好爷”赵国福，……屏幕上的“好人”笑容真诚、话语简单，他们没有惊天伟业，没有靓丽容颜，但是屏幕下的人们或凝神静听、或若有所思、或双眼含泪。是的，他们是好人，但他们更是普通人，他们就在我们身边，他们就是最鲜活、最真实的兰州人，正像一位年轻的路人在听完好人故事后说，他们才是我们这座城市真正的明星，他们就是我们身边的“活雷锋”。
“胸怀大义、心存善举，应该是每一名公民的责任。”这是兰州28岁的女法官豆丽娟在远赴广州捐献骨髓干细胞后面对媒体时的告白。一个普通甚至有些柔弱的女子，在她向求助者伸出手臂的时候，也完成了对自我生命的升华，更让我们看到了“雷锋精神”的历久弥新、生生不息。
“他们是最平凡、最普通的人，但他们的身上却有着兰州人性格中最美的特质，折射着这座城市的美。”市委常委、宣传部部长周丽宁说，“我们把这些普通的好人推出来，就是要通过树立标杆和典型，使道德力量引领城市精神文明建设，为我们的城市发展增强不竭的内生动力。”
谈及对“凡人善举和你一起”宣传活动的理解，兰州市委宣传部常务副部长张正华说：“一个城市的魅力不是靠高楼大厦打造出来的，而是要通过一种精神和力量表达出来。这是一个城市的内在美。下一步，我们要着力把‘凡人善举和你一起\’打造成兰州的城市品牌，通过报纸、电视、网络、户外广告等方式，让那些做好事、讲奉献的人成为兰州的‘城市明星\’，让平凡中的伟大得以彰显，让典型示范效应得以扩大。”
创新活动载体拓展辐射领域
“凡人善举”依托独特机制引领社会风尚
城市呼唤文明，文明浸润城市。城市的道德是和谐社会的基石，犹如一粒种子，播撒文明，收获希望；道德更是一种力量，春风化雨，润物无声。“凡人善举和你一起”主题宣传活动的深入开展丰富了精神文明建设载体，让更多的人得到教益和启迪，更多的文明风尚得到传承和弘扬，更多的精神力量得到凝聚和壮大。在一批批“凡人善举”不断被推出的背后有着一套完善、科学的推进机制，将善举的“种子”埋进“沃土”，让其生根发芽结出文明的硕果。
5月30日，黄河之滨的亲水广场被鲜花装扮得异常美丽，一条长长的红地毯静静地等候着一个激动人心的时刻，随着音乐声响起，20位“兰州好人”走上红地毯，迎接他们的是3000多市民群众如雷般的掌声和满含敬意的目光，这是一条充满了自豪与荣耀的“星光大道”，随后好人代表与现场的市民分享自己的故事，整个亲水广场沉浸在浓浓的爱意之中。这次活动是伴随着“凡人善举和你一起”主题宣传而开展的第一场好人代表与市民见面会。
实际上为了让“凡人善举”深入人心，兰州市委宣传部、兰州市文明办及兰州市主要媒体，在强化报道的同时还开展了一系列的活动，通过座谈会、展示会、见面会及开展各类公益活动，让“凡人善举”真真切切地走到市民身边，走进市民家中、留在市民心里——3月5日，“兰州好人墙”揭幕；3月26日，兰州市《“身边的感动”活动宣传方案》正式出台并印发；3月30日，百名孝星表彰暨公民道德建设公益论坛在兰隆重举行；4月12日，《兰州日报》凡人善举进社区座谈会在酒泉路街道率先举行，拉开了“凡人善举和你一起”活动走进县区、走进街道、走进社区的帷幕；5月中旬兰州市第二届道模评选活动在全市展开；6月21日，中国兰州网“好人邻里论坛”启动，当日节目进行网络直播，点击率超过数十万人次；7月19日，第三场大型好人与市民见面会走进西固区，近万名群众现场参与，规模空前……这个粗线条的时间表为我们勾勒出了“凡人善举”活动演进的“简图”。据市委宣传部有关负责人统计，截至8月中旬，已组织了四场大型市民见面会，20多场次小型见面会和座谈会，这些活动的开展不但让好人们受到了明星般的敬意和礼遇，也让更多的市民感受到了“凡人善举和你一起”的魅力。
作为“凡人善举和你一起”大型主题宣传活动的组织者之一，市委宣传部常务副部长张正华充满感慨地说道，“凡人善举和你一起”学雷锋志愿活动是兰州市一个大胆的创举、一次全新的尝试，目的就是增加更多的社会正能量。活动自开展以来，始终坚持一个核心思想(即开展学雷锋活动)，突出两大主题内容(即群众参与项目和助人为乐精神)，采用三步走战略(即宣传战役——兰州好人墙——市民见面会逐步推进)，强化四个元素融合(即学雷锋、志愿服务、身边好人和道德模范等多元素融合)，建立五项措施保障(即领导重视、成立机构、部门参与、任务分工、督查落实)，群众参与度高，各界反响力大，社会效益明显，引起强烈关注。而且随着活动的深入，效果也在不断地显现出来，市民素质不断提升，良好社会风气正在形成。
兰州市委宣传部副部长、市文明办主任姜晓红告诉记者，“凡人善举和你一起”活动开展以来引起了社会各界的广泛关注，丰富了兰州市精神文明建设的内容，创新了精神文明建设的载体。市文明办今后将一如既往地推进“凡人善举和你一起”活动，为兰州正在开展的全国文明城市创建增添更多力量。相信新时代的雷锋精神将在金城大地生根发芽，新时代的雷锋传人将在兰州不断涌现。
滴水穿石，集腋成裘。丰厚历史文化的积淀、道德讲堂的遍地开花、实践活动的广泛开展、浓厚氛围的有效营造引领着兰州市民见贤思齐、择善而从，为一个又一个“平民英雄”、“好人明星”的不断涌现提供了丰沃的土壤。现在在兰州的街区乡村，我们不必费心寻觅，身边的普通百姓里、平凡岗位中，助人为乐、见义勇为、敬业奉献、诚实守信、孝老爱亲等模范人物层出不穷。他们的事迹和精神温暖民心、提升民气、汇聚民力，为兰州实现转型跨越、率先崛起提供了强大的道德驱动力。
■后记
雷锋曾经这样说过：“如果你是一滴水，你是否滋润了一寸土地？如果你是一线阳光，你是否照亮了一分黑暗？如果你是一颗粮食，你是否哺育了有用的生命？如果你是一颗最小的螺丝钉，你是否永远坚守在你生活的岗位上……”这正是这个年轻的战士对中国传统古训“勿以善小而不为”的最佳阐释。我们相信无论时代怎样变迁，人性中善的一面，总能给人以温暖和力量。当今时代，国家的发展进步、社会的稳定和谐，离不开道德力量的支撑。普遍存在于人群中的道德危机感更需要有向善的力量来化解，我们需要用道德的力量去激发人性的光辉，从而使其释放出巨大的感召力和凝聚力，“凡人善举”，因为平凡、朴实，所以更加可亲、可信，人们更为之动心、动情，也因而具有了感染和带动力量。大力宣传“凡人善举”就是要让人们看到道德的标准并非高不可攀，我们每个人都能够成为感动他人的人，都可以用自己点滴的善举构建一个更加文明、进步、美好的新兰州。
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