超女、奥运都改直播了大IP玩直播,这回要淘汰传统电视

齐鲁晚报 2016-08-26 00:00 大字

超级女声总决赛在芒果TV同步直播。(网络图片)10年后,超级女声回归,转型跨界玩起了直播,芒果TV成了新的播出平台,10年前的选手尚雯婕如今成了点评嘉宾。这个夏天同样火热的是奥运会,央视虽然独享电视转播资源,但是却被层出不穷的视频直播弯道超车。本届奥运会最大“网红黑马”傅园慧在企鹅直播时,有超过1800万网友围观与互动。视频直播正在开启新的视频元年。

本报记者任磊磊

直播大战:过程比结果更重要

不算《快乐女声》,《超级女声》这个超级IP品牌在10年后终于回归。首次尝试在直播平台芒果TV播出,这个超级IP仍然魅力十足,超女报名通道开启5天人数破万,仅用66天,报名人数已经成功突破13万。要知道曾选出江映蓉、李霄云、黄英、郁可唯、刘惜君、曾轶可等歌手的2009届《快乐女声》的报名数也不过15万人。首次尝试网络视频直播的《超级女声》开场就赢得了关注。

当下,选秀节目已进入瓶颈面临转型,连《中国新歌声》这样的节目首播都没有破2,后继收视更是乏力,话题明星选手几无。以致目前该节目大量引入了网红到现场参与直播,以拉回流失的观众群体,但其在视频网站的影响力仍然不如传统电视渠道。

放眼另一个大IP——奥运会。虽然央视依然独霸奥运会网络版权,却没有挡住直播平台“围剿”。奥运会期间,各家平台不仅打出了“全民直播”招牌,还邀请众多明星运动员在赛后通过平台分享赛后感言。比如,奥运期间阿里体育和优酷土豆签约上百位奥运冠军在奥运会期间开启了自媒体直播。乐视派出了现场直播团队,采取了演播室与移动演播车结合的方式。

社交媒体也不示弱,新浪主打“社交奥运”,微博、直播、秒拍等渠道组成内容矩阵。网易则打出直播和VR技术两张牌。

当“不务正业”的纳米比亚选手自行车运动员丹·克拉文通过Twitter全程直播了自己比赛时,各平台已经看到了新的直播方向。如果奥运直播这样玩下去的话,这场直播大战背后,比赛结果将不再重要,过程更加吸引人。互联网赢得纸媒靠的是快,而网络直播赢得电视则靠的是互动、多元和零距离沟通。

视频网站靠什么圈粉

齐鲁晚报记者拿到了本届超级女声总决赛前的数据:“女声学院”换来3亿+的点击量(不包括90天多平台的直播)。总决赛期间,一场总决赛有2500万+的点击。三地的拉票会,每场800万+。超级演唱会1600万+,一周点播就有5200万+的点击量,还有总决赛时同时在线人数最高超500万+,拉票会和超级演唱会100万+。

“《超级女声》的播出数据好于我们的预期。”《2016超级女声》制片人周山告诉齐鲁晚报记者,这个数据对正在努力攀上视频平台第一梯队的芒果TV来说已经非常好了。

对如今的视频领域来说,抓住了年轻群体就抓住了未来。“我们的观众群比湖南卫视还要年轻。”周山表示,《超级女声》的选手年龄在18岁到20岁之间,而他们的粉丝群体几乎在20岁以下。著名电视人“舞美师”也分析说,以选秀节目为例,《中国新歌声》的歌手年龄在25到40岁之间,观众群体在30岁以上,而湖南卫视的主流观众群体在20岁-30岁。网络综艺选手的类型也更加多元化,二次元、网红、青涩少女等。

周山认为,时下最流行的是“私有偶像”,《超级女声》早已不是一档综艺栏目,“liveshow竞技+真人秀+偶像养成”,让观众找到自己的“私有偶像”。教素人如何与粉丝互动,显得尤为关键。

直播平台圈粉,由原来的自发形成,到如今的主动有效引导。超女希望通过专业的粉丝运营机构圈粉。其第一次引入了专业的核心粉丝运营机构Owhat,为超女培养建立选手粉丝应援体系。Owhat这个平台聚集了1200多家明星粉丝后援会,能有效引导众筹、代购、团票等实际的消费行为。Owhat创始人丁洁介绍,其设置了100位偶像明星粉丝会会长评审团,粉丝会长评审团会以粉丝KOL(意见领袖)的角度参与选手的选拔。

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