一脉白酒浓香 联结五洲四海 宜宾以酒为媒开展国际交流综述
[摘要]——宜宾以酒为媒开展国际交流综述
□本报记者 刘亚妮
11月30日，由人民日报社主办的2021中国品牌论坛在北京举行。宜宾五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦作主旨发言，介绍了中国制造实现更高质量发展的“五粮液模式”，指出五粮液将全面贯彻新发展理念，以新理念引领新发展、以新底蕴引领新消费、以新作为引领新跨越，坚定“走出去”步伐，打造更有底气、有情怀、有魅力的中国品牌，助力品牌强国事业迈向更高质量发展的新阶段。
站上世界舞台
讲述酒香四溢的中国故事
对酒当歌歌盛世，天下美酒聚宜宾。
拥有4000多年酿酒史的“中国白酒之都”宜宾，自古就是美酒的故乡。得天独厚的自然生态环境、传承千年的非遗传统酿造技艺、大师云集的顶尖技术人才，让宜宾白酒始终勇立潮头。
回溯“十三五”，宜宾白酒产业产量、营业收入、利润在全国占比持续攀升。宜宾白酒产量占全国9%、占全省20%，收入水平占全国25%、占全省近一半，盈利水平占全国近20%、占全省60%。
“宜宾白酒产业在中国白酒行业中占有举足轻重的地位，五粮液更是为中国白酒走向世界作出了卓越贡献，让世界各国消费者认识、认知和喜爱中国酒文化的博大精深。”在12月8日举行的2021中国国际名酒博览会新闻发布会上，中国酒业协会秘书长何勇盛赞宜宾白酒产业为全国白酒行业发展树立了典范，并希望在宜宾举办的2021中国国际名酒博览会加快中国白酒“走出去”的步伐，为世界各地消费者带去更多的中国白酒产品，分享悠久的中国酒文化。
作为最早启动国际化进程的白酒品牌之一，五粮液从宜宾走向世界，百年来，始终活跃在白酒的国际化舞台。
从1915年巴拿马万国博览会上崭露头角，到米兰世博会、迪拜世博会跨越百年的世博“情缘”，再到近年来深度参与APEC工商领导人峰会、G20峰会、博鳌亚洲论坛、西博会、东博会、进博会等国际性盛会……已经先后荣获48项国际金奖的五粮液，以前瞻性眼光和国际化视野，引领中国白酒“走出去”，以美酒为桥梁，向世界讲述酒香四溢的中国故事。
随着双循环新发展格局加快构建，高质量共建“一带一路”坚定推进，中国企业“走出去”底气十足。白酒，作为中国传统文化的名片，也正迎来国际化发展的黄金窗口期。
作为中国浓香白酒和民族品牌的典型代表，五粮液统筹利用好国内国际两个市场、两个资源，抢抓“一带一路”建设战略机遇，加快全球市场布局，目前已设立欧洲、美洲、亚太三大国际营销中心，在中国香港、日本东京、韩国首尔等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建有五粮液品鉴中心；积极参与国际性经济文化交流活动，发起成立国际名酒联盟，深化与全球酒业的产业链供应链合作。同时，牵头推动形成中国白酒国际标准，积极为中国白酒“走出去”扫清障碍。今年3月，中欧地理标志协定正式生效，五粮液作为入选中国首批受欧盟保护地理标志的品牌，以其卓越品质和品牌影响力得到中欧各界认可。
如今，五粮液品牌的全球知名度、美誉度、影响力不断提升，位居品牌金融全球最具价值烈酒品牌50强榜单第二；五粮液公司入选工业和信息化部第三批工业产品绿色设计示范企业，成为白酒行业首家且唯一获此殊荣的企业。
市商务局提供的数据显示，今年1—9月，宜宾五粮液集团进出口有限公司出口白酒3.7亿元，主要出口到新加坡、日本、澳门、香港、澳大利亚、美国等20个国家（地区）。
“今年前三季度，集团公司实现销售收入1069亿元，同比增长17%；利税376亿元，同比增长20%。”在2021中国国际名酒博览会新闻发布会上，五粮液股份公司监事会主席蒋文春表示：“作为行业龙头企业，五粮液发展态势稳健，发展后劲强大。”
酒逢知己
群英荟萃共赢未来
“这几天，宜宾城都充满了节日氛围。长江大桥上、城市主干道上、三江口等城市地标，处处是展示酒文化、五粮液文化的主题景观。”市民黄运华感叹说，香飘世界的五粮液是这座城市最闪亮的名片，“每年12月宜宾举办中国国际名酒博览会，全国乃至全球的宾朋不远万里汇聚宜宾共襄盛举，这是值得我们宜宾人骄傲的盛会。”
“中国国际名酒博览会”从五粮液“12·18厂商共建共赢大会”发展而来，历经20多年发展，活动规模、效益和影响力不断增强，已成为国际性的酒类专业展会活动。
2021中国国际名酒博览会以“酒都宜宾·香醉世界”为主题，以“国际化、专业化、品牌化、产区化”为方向，着力打造政府、酒企、经销商间展示、交流、共享、合作的重要平台。
“今年的活动更加注重国际化，将有来自9个国家的20余位重量级嘉宾参加。5家国际顶级酒业集团带来20个酒类品牌参展。”市政府党组成员华淑蕊介绍说，来自国外5家、国内15家最负盛名的酒企将在本届博览会上展示世界上最优质的酒类产品，“本届博览会将是一场名酒云集、佳酿荟萃的酒业盛典。”
值得一提的是，本届博览会改变以往以现场展示、展销为主的模式，采用线上为主、线下结合的方式进行，把传统的白酒产业和博览会模式融入数字化，向全球展现酒产业的璀璨文明和酒文化的独特魅力。
“本届博览会采取线上+线下的展会模式，既是顺应时代潮流，更是引领产业发展方向。”中国酒业协会秘书长何勇认为，本届博览会将助力酒类全产业链的创新和发展，实现传统产业与数字经济的深度融合，开启“酒企+互联网”的数字化革新之路，进一步扩大“中国酒都”宜宾的知名度和美誉度。
对酒当歌
用美酒致敬美好生活
白酒行业，是我国传统优势产业，在国民经济中发挥着重要作用。白酒产业，作为宜宾最具特色的传统优势产业，一直是宜宾经济社会发展的重要支撑。
宜宾市积极为白酒企业搭建对外交流平台，市经济和信息化局、市商务局、市酒促局等相关部门通过承办2021年全省优质白酒产业推进会，组织宜宾酒企“走出去”参加泸州酒博会、广西糖酒会、广州国际名酒展等酒类专业展会，组织白酒企业参加“首届四川省原酒生产企业20强”评选，开展“酒都宜宾 浓香天下——全国主流媒体走进长江‘零公里’最优酿酒生态圈采风”等活动，着力提升宜宾白酒产区竞争力、影响力、品牌力，促进宜宾白酒产业高质量发展。
今年1—10月，全市白酒产量、营业收入、利润总额均保持两位数增长。五粮液各项主要数据指标均保持高位增长，位居行业前列，中国白酒龙头地位进一步巩固。宜宾二线白酒企业练内功、抓品质、强品牌、扩市场，在疫情影响之下保持了良好发展态势，企业核心竞争力显著增强。
世界美酒，和而不同。各美其美，美人之美，美美与共，天下大同！中国酒文化厚植于中华优秀传统文化沃土，以五粮液为龙头的宜宾白酒企业，将立志做酒业发展的建设者、文化互鉴的推动者、民心相通的维护者，谋划“大棋局”、扩大“朋友圈”、构筑“同心圆”，积极引领中国白酒和文化“走出去”，推进产业国际化，提升中国白酒的国际影响力，用美酒致敬美好生活。
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