重举频施多方响应培育有公信力的行业组织对中国白酒金
重举频施 多方响应
“培育有公信力的行业组织对中国白酒金三角进行整体品牌推广很有必要。”5月28日，应邀参加中国白酒金三角品牌峰会的拉菲全球副总裁、中国区首席特派专员杰拉德·高林为中国白酒金三角的打造支招。
5月30日，旨在整合区域资源，推进中国白酒金三角战略，四川中国白酒金三角酒业协会暨四川中国白酒金三角发展研究院在成都成立。与此同时，中国白酒金三角飘香欧洲活动正如火如荼地举行。
从2008年中国白酒金三角战略的提出到2010年的具体实施，再到如今的品牌效应初显，各种举措频出，加速了该战略的实施。
□本报记者 周伟 文/图
4年精心打造
中国白酒金三角品牌效应初显
2010年初，省委、省政府在古蔺县二郎镇正式启动中国白酒金三角战略，由此吹响了川酒产业跨越发展的号角。作为中国白酒金三角区域核心企业之一，4年前，郎酒集团销售收入仅21亿元，4年来，在中国白酒金三角战略推动下，郎酒集团实现跨越发展，“一树三花”品牌日趋成熟，2011年销售收入突破百亿元大关，跻身川酒前三甲，成为中国高端白酒业界最大的黑马。
坐拥郎酒、泸州老窖两大“金花”企业及一批“小巨人”酒企，借中国白酒金三角打造的东风，泸州顺势提出了着力建设中国白酒金三角核心腹地的战略目标。在两大“金花”企业的带动下，2011年，泸州市白酒产业实现销售收入467亿元，同比增长32.6%，约占川酒销售份额的三分之一；实现利税总额115亿元，同比增长40.7%。今年一季度，实现销售收入188.1亿元，同比大幅增长45.8%，各项主要经济指标实现大幅增长，实现了“开门红”。
不止泸州，中国白酒金三角战略盘活了整个川酒产业。自2008年以来，四川白酒产业连续4年保持年均36.5%以上的增长，主营业务收入、利税、利润3项主要经济指标实现了翻倍增长。截至2011年，四川白酒产业销售收入已实现1478亿元，共有33家白酒企业进入全国白酒企业百强，“六朵金花”全部进入全国20强，五粮液稳居全国行业第一。川酒在国内“三分天下有其一”地位更加巩固。“4年多来，四川白酒已实现了‘千亿产业\’的目标，正向‘再造一个千亿产业\’的目标推进，四川已成为全国最大的白酒产销省份和最重要的白酒及酒类食品加工基地。”在中国白酒金三角品牌峰会上，省政府副秘书长蔡竞表示，通过一系列的重大打造举措，中国白酒金三角品牌效应已初步显现。
请进来+走出去
中国白酒金三角品牌号召力加速提升
过去一周，中国白酒金三角再度成为全国业界高度关注的焦点，其中就包括“请进来”的中国白酒金三角品牌峰会、“走出去”的四川中国白酒金三角欧洲行活动以及高规格的中国白酒金三角协会暨四川中国白酒金三角发展研究院的成立。
5月28日，中国白酒金三角品牌峰会在泸州举行，28省（市、区）工商局相关负责人共聚酒城话白酒发展，并最终达成《中国白酒金三角知识产权保护与协作泸州共识》，打破区域限制，共同助推白酒产业发展和中国白酒金三角品牌的打造与保护。“能将28省（市、区）工商局请到并达成泸州共识，这无疑是对中国白酒金三角品牌的保护与提升的一次经典营销，在中国白酒金三角打造历程中具有重大意义。”虽然是第一次到泸州，也是第一次听说中国白酒金三角战略，但黑龙江省工商局调研员刘东风对中国白酒金三角品牌峰会予以了高度的评价。
在“请进来”的同时，中国白酒金三角开始走出国门，深入“波尔多”的大本营，开展国际营销。5月底，由省经信委带队，五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春、水井坊和沱牌曲酒等川酒“六朵金花”企业参与的中国白酒金三角欧洲行活动启动，在伦敦等欧洲多个中心城市开展推介会、参加国际专业会展，借机把中国白酒推向世界，在国际市场上打造中国白酒的核心品牌，提升国际竞争力。
在“请进来”、“走出去”的同时，中国白酒金三角也不忘借鉴“波尔多”品牌打造的成功经验，着眼长远，完善自身组织体系建设。5月30日，四川中国白酒金三角酒业协会暨四川中国白酒金三角发展研究院的成立，预示着中国白酒金三角又新增一重大推进平台，将在资源整合、品牌推广、抱团营销等方面起到积极作用。
搭建多赢平台
中国白酒金三角战略影响力日益增强
在中国白酒金三角战略的指引和助推下，川酒产业继续保持高速发展的态势。受益于行业良好的前景，无论是川酒行业、地方政府还是企业自身都制定了宏伟的发展计划。目前，川酒产业正向再造一个千亿元产业目标推进，作为中国白酒金三角核心腹地的泸州正全力打造“千亿白酒产业”，力争到2015年全市白酒产业销售收入突破1000亿元，建成支撑现代化“中国酒城”的首个千亿元级产业集群。酒都宜宾也同样提出了千亿元产业目标。从企业来看，五粮液已启动了千亿元计划；郎酒制定了到2015年实现销售收入300亿元，用10年时间将郎酒打造成为中国白酒旗帜之一的目标。
在各种举措的强力拉升和行业、地方、企业的合力推动下，中国白酒金三角品牌已腾空跃起，成为中国白酒质量最优、品牌最响亮、区域最密集的区域品牌代名词。“中国白酒金三角是世界白酒的顶峰、发祥地，是泉眼、是焦点、是标杆、是谷地。应将中国白酒金三角上升为国家战略，高度整合川南和黔北资源，在长江上游和赤水河流域打造一个新的经济增长极，带动贵州和川南跨越发展。”在中国白酒金三角品牌峰会上，省社科院党委书记李后强认为，将中国白酒金三角上升为国家战略的时机已逐渐成熟。
在产品质量和产业基础上，中国白酒金三角产区已成为全国白酒的高地。而在区域合作上，贵州省已表现出了强烈的合作愿望。“这是一个多赢的竞争，是灵活的游戏，中国这么大的白酒市场，世界这么大的酒类市场，足够我们中国白酒金三角企业去发展。”在当选四川中国白酒金三角酒业协会会长后，五粮液集团前董事长王国春这样说。
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