实习生陈雪本报记者周伟在日前举行的故宫酒业九五之尊
□实习生 陈雪 本报记者 周伟
在日前举行的故宫酒业“九五之尊故宫御酒”全球限量销售发布会上，一坛黄底粉彩潮水九龙瓷坛45公斤装珍藏御酒以50万元的高价被成功拍卖，由此刷新了四川地方名酒产品拍卖价格。即便在顶尖白酒领域，此前也只有五粮液、泸州老窖、郎酒等品牌产品拍卖价格超过了50万元。故宫御酒高价拍卖，引起了各界广泛关注，令故宫酒业声名大噪。
在强手如林的川酒业界，故宫酒业为何能够获得高端消费者认可呢？故宫酒业负责人认为，是故宫酒业卓越的品质与深厚的文化积淀，支撑珍藏御酒问鼎四川地方名酒拍卖价格之最。
品质联姻资本“故宫”绽放“金三角”
在高端白酒领域，不少企业通过打“历史牌”、“品质牌”赢得了市场，例如五粮液1618、国窖1573、水井坊、老郎酒等，而故宫酒业也正循着这一规律不断发展壮大。
据了解，故宫酒业集团基地位于宜宾江安，是中国白酒金三角核心地带，酿酒历史悠久。故宫御酒溯源公元1562年，明嘉靖41年康王庶二子朱宣祉藩封庄豫王在其封地今四川宜宾江安龙门口取五谷精工酿制成“安乐酒”，千里进贡成为故宫（紫禁城）御酒。手握这一核心资源，故宫酒业集团以明清两代酿酒作坊的传统工艺为基础酿造的“安乐酒”，因与皇家的这种历史渊源，获得故宫博物院认证，并在其监制下，于1993年更名为“故宫贡酒”。
2001年7月，民营资本收购了原故宫酒业，实现了品质与资本的联姻，从此产品定位高端精品路线，集中生产“故宫贡酒”、“故宫御酒”两大产品，使“故宫御酒”进入国家顶级产品行列，成为中国白酒金三角区域又一新秀。
文化融入品牌 故宫御酒走俏市场
在竞争激烈的白酒市场，什么才是企业的核心竞争力？故宫酒业选择走打造“中国第一皇家文化酒”名牌这一路径，并在市场上获得了成功。
该公司负责人介绍，自2001年故宫酒业集团成立以来，公司在产品开发和品牌经营方面不断推陈出新，立足于600年历史的故宫文化背景，以其独特口感与高品位走出了一条优秀民族品牌的蓬勃发展之路，打造出“中国第一皇家文化酒”名牌，正逐步向全球市场迈进，为宣扬中国古老的传统文化和独特的白酒文化而坚持不懈。
故宫酒业的发展始终得到了监制方——故宫博物院的关注。故宫博物院常务副院长李季鼓励企业发挥故宫品牌的文化优势，做强民族产业；原故宫博物院院长、国家考古专家组组长吕济民在考证了故宫贡酒的历史渊源后亲笔题写“故宫贡酒，皇家珍品”。故宫博物院副院长李文儒曾经率专家赴宜宾江安考察御窖池，此次又专程到成都参加发布会，对故宫酒业做强文化白酒给予高度评价。
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