共建电商营销主阵地，鼓励烟台苹果相关商家上线天猫淘宝；建设直播电商新渠道，培育农村直播人才—— 阿里巴巴“牵手”烟台 打造电商新平台

本报讯（YMG全媒体记者 钟嘉琳）昨日上午，在首届中国·山东国际苹果节签约仪式上，包括“烟台苹果”品牌数字化、栖霞市齐鲁泉源“天下果仓”、 鲁商乡村发展集团在内的一批项目在现场集中签约。其中，由市农业农村局与阿里巴巴集团签署的“烟台苹果”品牌数字化战略合作框架协议尤为引人瞩目。记者了解到，该项目计划通过共建电商营销主阵地、建设直播电商新渠道等方式，打造烟台苹果品牌金名片。

利用电子商务拓宽农产品销售渠道，打造区域农产品品牌，是加快乡村振兴、助力产业升级的有效渠道。记者在签约现场了解到，阿里巴巴此次针对烟台地域品牌特点推出“烟台品牌数字化合作”的解决方案，将通过政府推动和市场化运作相结合的方式，进一步深化战略合作。

其中，双方计划共建电商营销主阵地，打造品质好货线上营销终端，鼓励烟台苹果相关商家上线天猫、淘宝，培育壮大农村电商市场主体，在天猫打造烟台苹果官方旗舰店，为旗舰店提供开设与运营培训、运营支持。通过数字化营销活动打造地域品牌影响力，推广原产地农产品品牌，合作建设地域品牌严选标准，品牌全维度设计，加强宣传推广和站内外一体化品牌传播。通过数字化的营销和品牌建设，全面提升“烟台苹果”品牌价值，巩固烟台苹果产业的引领趋势。

建设直播电商新渠道，开辟上行新路径。其中包括加快培育农村直播电商主体，引进一批网红、直播电商机构、MCN机构，通过网红直播“烟台苹果”提升农产品知名度，形成行业集群效应；培育农村直播人才，开展直播技能培训，提升农户直播操作、运营技能。同时，加快建设农村直播电商基地，在农产品产业带推动内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，发动直播电商企业积极申报直播基地，培育一批特色突出、示范性强的直播基地，推动直播电商产业快速发展。

建设基层服务桥头堡，构建农村电商服务新体系。加快优质电商服务下沉基层，在农产品产业带建设电商公共服务中心、农业基地、电商仓储设施等农村电商基础设施。依托基础设施加快区域农村电子商务运营、物流、培训和助农扶贫工作在县域和乡镇的下沉。针对返乡农民工、大学生、退伍军人、贫困户等重点人群开展包括直播带货、社交电商等内容的农村电商普及和技能培训。

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