烟台第一枚图画明信片之谜
图1
图2
图3
林卫滨
烟台是中国北方最早开埠地之一，早年很多新鲜事物与北上广等地几乎同步登场。1898年，跟随欧美时尚，中国也开始出现印有图画的明信片，烟台第一枚图画明信片与京津沪等地几乎同步诞生。
这枚由香港寄德国基尔（Kiel）的明信片（图1），寄于1898年7月3日，正面贴香港4先邮票，盖香港邮戳，画面由三幅手绘烟台风景组成。由于明信片上未见发行机构，史料也未见记载，故此明信片由谁发行，以及发行目的等一直成谜。
第一枚图画明信片“无意中诞生”
1840年，世界上首枚邮票黑便士在英国诞生。同年，英国人霍克在一张硬卡纸上画了一张漫画，身边一时找不到装漫画的合适信封，就在另一面写上地址寄了出去，世界上第一枚明信片由此诞生。
1863年，德国邮政总长向政府提出发行明信片的建议，他认为明信片可以简化通信手段、降低资费，但当时这种通信方式并没有得到认可。直到1869年10月1日，奥地利政府率先发行了世界上首枚邮资明信片，第一批印量5000枚，这种简便、资费低廉的明信片，一经推出，大受欢迎，很快销售一空。此后，各国开始陆续发行明信片。
1874年，上海工部局开始发行邮资明信片，烟台书信馆也于1894年发行邮资明信片，但这不属于中国国家邮政的产物。大清邮政首枚邮资明信片发行于1897年10月1日。
邮政部门发行的邮资明信片，主要是为了满足通信需求。正面（邮资图面）用于书写收信人和寄信人地址姓名，背面用于书写通信内容。早期明信片，各国政府并不允许个人印制，而由邮政部门垄断。1898年，美国政府为了减少高额印刷费用，颁布了新的邮政条例，授权私人可以印制明信片，由此引爆图画明信片的大流行。
所谓图画明信片，即正面书写收寄名址，背面印有图案。早期信息不发达、交通工具落后，人们对于外面世界的了解只限于文字或口传心授。虽然照相术已经发明，但只是极少数人的玩物，报纸也极少看到图片，一些重大活动和事件，仅靠随行画家手绘图案，人们亟需了解真相、看到现场照片。
图画明信片，一般以照片为蓝本，可以批量印制，通过邮寄，在短时间内即可传递到世界各个角落。图案可以是世界各地发生的重大事件，也可以是各地风光、民风民俗。足不出户，就可以通过图画明信片了解这一切，这像给人们打开了认识世界的一个窗口，一经推出，迅速蹿红整个世界。
从1898年开始到1913年一战开始前，是图画明信片的“黄金时代”，质优价廉的明信片大量涌现。明信片不仅用于通信，还大量被收藏，人们以在客厅放置一本装有各地明信片的相册为荣，各种明信片收藏俱乐部应运而生，以致明信片销量远超图书。这一时期也是烟台明信片的黄金时代，以烟台哈利洋行为代表的几家发行商，印制了几百种与烟台有关的明信片。
中国的图画明信片也是在1898年开始出现，烟台几乎同步上海、北京、天津等大城市，发行了第一枚图画明信片。由于当时照相机在烟台还很少见，也或有其它原因，烟台首枚图画明信片是手绘图案，哈利洋行稍晚发行的一枚明信片也是手绘图案。
明信片上的“婴儿塔”和葡萄山
烟台第一枚图画明信片为彩色，印制精美，由3幅图画组成，有汉字右读“烟台”二字、英文“Chefoo China”字样，右下角留白，这是书写文字的空间。正面用于书写寄信人、收信人名址和粘贴邮票。早期明信片正面只能用于书写收寄信人姓名、地址，书信内容必须写在背面，故这一时期的图画明信片，背面画面不能印满幅，而要留白用于书写文字。1903年以后，才开始出现正面印竖间隔线的明信片，右半部书写姓名和地址、左半部书写文字，背面可以印制满幅图画。正面通栏式还是有间隔线，可以作为判断烟台老明信片发行时间的参考。
三幅画面自上而下分别为烟台全景、海滨旅馆、葡萄山和南山远眺。烟台全景一图，远景为烟台山、中景为所城、近景为农田，海岸路一带建筑稀少，中间有一洋房，应为家庭旅馆（后被芝罘学校买下，作为预备学校）；中间一图标注“Beach Hotel ”，即海滨旅馆，海里可见游船和洗海澡的人，岸边有许多更衣的小木屋；最下一图近景为葡萄山、远景山巅有一塔形建筑，名称标注为“Baby Tower Hill”，直译为“婴儿塔”。
海滨旅馆和家庭旅馆的具体创办时间不可考，但19世纪70年代已有记载。葡萄山种植葡萄，应始自1892年张裕公司创办。
最下一幅图画标注为“婴儿塔”，远景疑为塔山，但山上的塔没有曾为“婴儿塔”的说法，令人百思不得其解。1936年出版的《烟台通志》有这样一段记载：“一个小石塔，这种石塔在中国已经很少看到了。但是在烟台，它有一个神奇的传说。这座石塔位于烟台东山，被称为‘婴儿塔’。这是因为，传说在过去，穷人家的死婴常被丢弃在这儿，以喂狗或狼。” 这个“小石塔”说的是魁星楼（图2），可见此“婴儿塔”即魁星楼也。
画面上还有两组水果图案，一组是葡萄，分别是白色和紫色葡萄，另一组由洋梨（葫芦梨）、苹果、桃子组成。
那么，这枚烟台最早的明信片是由什么机构发行的呢？从有关图画和文字分析，更像是一枚烟台的广告形象明信片。在120多年前，谁会发行这样一张明信片呢？
是哈利洋行发行的吗？哈利洋行可是烟台明信片的发行翘楚，在烟台明信片发行套数、种类和品质上，绝对是无可争议的老大。但哈利洋行发行的明信片全部印有版权，不可能印制这种没有发行机构名称的明信片。
画面上的葡萄园、醒目的紫色和白色葡萄，是否与张裕公司有关呢？假如是张裕公司发行的，应为广告片，为何又不印上公司名称呢？
直到最近一枚印有版权的明信片面世，为我们解开了谜底。
拔宝、“葡萄叶（Weinlaube）”公司与张裕
请看图3这张明信片，与图1完全相同，但在明信片的边缘左边红框内印有一行细小不起眼的文字：“Weinlaube,Klosterneuburg”，这个位置，按照惯例一般是印有发行商版权文字。经辨认文字是德语，“Klosterneuburg”是地名，即现奥地利的克洛斯特新堡市。继续查找与“Weinlaube”有关的信息，我们惊喜地发现，这是与张裕公司奥地利酿酒师拔宝家族有关的家族企业名称，而克洛斯特新堡正是拔宝出生地，拔宝家族在这里创造了辉煌的葡萄酒事业。
拔宝的父亲奥古斯特·拔宝（1827-1894），曾在德国海德堡大学和弗莱堡大学学习，并就读于格赖夫斯瓦尔德附近的霍夫-盖斯贝格、波恩-波普尔斯多夫和埃尔登的农业机构。之后，他在魏因海姆的农业学校工作，后监督卡尔斯鲁厄大学的农业实验葡萄园6年。1860年，他接管了克洛斯特新堡新成立的私人葡萄酒和水果种植学校的管理。学校于1863年被下奥地利州接管，并于1874年升格为国立技术中学。1870年，他建立了一个酿酒实验站。他被认为是新葡萄栽培的创始人。其重要性在于全面促进葡萄栽培和酒窖管理，以及扩大克洛斯特新堡的教学和研究培训。他还出版有多部书籍、参与多本专业期刊的编辑、编辑公国农业年表，他获得了很多荣誉并设立拔宝奖章。
“葡萄叶（Weinlaube）”是其家族企业的名称，其公司1910年的一份营销期刊，有12页之多，既有葡萄酒销售，还有葡萄种植技术推广、各种酿酒器械经销等。
可见，烟台第一张图画明信片正是由拔宝家族企业印制的，虽然没有直接宣传葡萄酒，但从画面中的葡萄、葡萄山，无不显示着与葡萄酒相关的信息；优美的海岸小镇、热闹的海边酒店，则告知人们这里有着适宜的气候和舒适的居住环境。
拔宝家族印制的这张明信片，虽不见广告词语，实际上也是一种软广告。拔宝在张裕公司任酿酒师，张裕公司已经引进拔宝家族优质的葡萄苗木，这让人产生联想：是否还引进有酿酒器械？葡萄叶公司是否经销张裕的葡萄酒？此外，张裕作为中国最早的葡萄酒企业之一，其客户群遍及海内外，拥有一定的知名度，作为兼营葡萄种苗、酿酒器械的企业，可以借助烟台张裕这个平台扩大营销和知名度，可谓一举多得。
此明信片发行范围较广，并不只限于烟台一地，有多件1898年使用实例。除了前面1898年7月在香港使用，图3为1898年11月青岛德国客邮局寄德国wiesbaden（威斯巴登）市。
（感谢芝罘历史文化研究会曲德顺提供资料）
新闻推荐
她是工人子女小学一名教师，工作二十多年来始终坚守教育初心，扎根教学一线，用实际行动践行教书育人使命。她坚持以创新的意识...
烟台新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离烟台再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。