“双11”烟台买家卖家趋于理性11日0点30分烟台购买力在山东排第四

YMG全媒体记者 孙长波

每年的“6·18”“双11”“双12”成了网购者的“剁手日”。然而随着商家竞争规则的逐渐变化，网购日也出现了分化，例如今年“双11”其实从11月1日就打响了。正如一位网友所说的：“我的‘子弹’在11月1日就打光了。”还有不少消费者对各种优惠券的计算方法感到疲倦，“为了省三四十块钱，买了不少不需要的东西”。

订购、抢购，促销花招迭出

11日0点30分，2020年天猫“双11”全球狂欢季实时成交额突破3723亿元。在“双11”省份购买力排行中，山东排在第四位，前五位分别是广东、浙江、江苏、山东、上海；从山东省购买力排行看，青岛排第一，烟台排第四，第二、第三分别为济南、临沂。

尽管天猫成交额数字比较惊人，但是有分析人士指出，天猫的成交额最开始的时候涨得最快，跟前几天的预售有很大关系。今年很多网店采取预售和抢购的策略，事先交一小部分订金，11日付全款，这样可以保证能抢到手。还有一部分商家采取抢购的招数，放出很少的产品低价销售，让买家在0点抢购，能抢到手就是赚到。再有部分卖家确定了时间段，就是11日前半小时优惠价格出售，过后恢复原价。因此，11日这天的成交额刚开始增长最快。

不少消费者对商家的策略又爱又恨。“我看中了一副降噪耳机，0点抢购，优惠200元，库存显示10个。结果0点刚过，还没等我点‘购买’，就显示卖光了。他们是不是坐在路由器上了？”一市民无奈地说。

购物平台增多，分流消费力

烟台做化妆品生意的耿某今年“双11”偃旗息鼓了。他曾经居烟台市销售排行榜前五名。当记者问他为什么不做“双11”促销时，他说：“现在网购渠道太多了，购物平台这么多，每天都在促销，有多少人真正在等‘双11’？而且一部分商品\‘双11’的优惠价格，平时也能买到。”

耿某的想法代表了一部分网络卖家。最早“双11”是天猫发起的购物狂欢日，而后京东、苏宁易购、当当、亚马逊、拼多多等平台也加入这个行列，把一个平淡的日子演变为全国“剁手族”的购物节。而随着时间推移，各个平台也开始挖墙角，购物节慢慢出现了变化。

今年就是一个明显的例子。在10月下旬，许多网店通过淘宝客、什么值得买等平台放出各种优惠券，11月1日大促销，并且保价不会高于11日的价格。“‘双11’购物太集中了，得等好多天才能收到货。既然1日便宜，我为什么不1日买呢？我1日下单699元的松下智能马桶盖、799元的小米智能门锁、1449的电脑主板+CPU，第二天就收到马桶盖和智能门锁。我比对了一下，和‘双11’的价格没有什么变化。但是如果今天买，还不知道什么时候能收到。”市民孙先生说。

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