过度商业化毁了乔家大院

烟台晚报 2019-08-05 07:08 大字

周英杰

闻名中外的乔家大院5A景区这块“金字招牌”被撤之后,乔家大院所在地的官员们终于坐不住了。8月1日下午,山西省晋中市召开了专题会议,集中研究部署整改工作。晋中市委书记在会上要求:要深刻汲取乔家大院景区摘牌教训,全面认领问题清单,以铁的手腕、铁的措施,从严从实彻查整改,以脱胎换骨、凤凰涅槃的景区形象及时回应社会关切。(8月4日澎湃新闻网)

就在数天前,文化和旅游部通过其官方网站公告,文化和旅游部对复核检查严重不达标或存在严重问题的7家5A级旅游景区作出处理。其中,给予山西省晋中市乔家大院景区“取消旅游景区质量等级处理”。

提到乔家大院,很多烟台人都不陌生。乔家大院位于山西省祁县乔家堡村,始建于1756年,分为6个大院,内套20个小院,313间房屋,建筑面积4175平方米,是一座具有北方传统民居建筑风格的古宅。

因为著名导演张艺谋在这里拍摄过《大红灯笼高高挂》等电影,乔家大院在上个世纪90年代就已经名声在外,迅速蹿红,成为一个远近闻名的旅游热点。

随着旅游人数的不断增多,乔家大院自然而然地挂上了国家“5A景区”的招牌。不仅如此,如今的乔家大院还是全国重点文物保护单位、国家二级博物馆、国家文物先进单位、国家级青年文明号、山西省爱国主义教育基地……

在市场经济大潮中,“蹿红”意味着真金白银滚滚而来。根据财经媒体发布的消息,还在2016年,乔家大院就接待游客214.87万人次,门票收入达到了10315.9万元。

蹲在景区门口就可以收钱,这样只赚不赔的轻松生意自然引起各路民间资本的觊觎之心。2016年,乔家大院打着“引入外部战略投资者”的幌子,将乔家大院的大部分国有股份卖给了一个“煤老板”的27岁的公子。本该带有一定公益性的旅游景点,从国有性质变成了纯粹私人性质的赚钱工具。

众所周知,资本具有逐利性。当乔家大院被私人资本控股之后,也就不可避免地走上了“杀鸡取卵”式的过度商业化之路。这些年来,很多到过乔家大院的游客,都对如今的乔家大院“眼里只有钱”的种种过分的做法,表达了不满甚至愤怒。在一些点评网站,这样的谴责言论随处可见。譬如,有的游客点评说:“院子扩建了不少,改得不伦不类。不想逛了,想出去,找不到出口,到处都是卖东西的摊位。”有的游客诉苦说:特意花120元在门口请了讲解员,结果讲解员匆匆讲解了很少一部分,好多房间都没带看,“前面正经的地方没仔细看,后面的商店倒是认真带着一个个看。”

完全可以说,乔家大院之所以落得今天这个结果,完全是盲目追求经济利益而忽视社会效益的结果,真是咎由自取。

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