做活融合文章，打造特色精品，完善营销体系 牟平全域旅游全面起势
本报讯（通讯员张孙小娱YMG 记者姜乾）近日，中央电视台一套“大美中国·揽夏”栏目连续播出牟平区城市形象宣传片《夏之牟平———“绿”“蓝”之韵》，吸引了全国观众的目光。同时，该宣传片进入北京地铁站开展公益宣传活动，仅3天就覆盖500多万人次，有效推动牟平区全面打响全域旅游“夏爽”品牌。
作为“千年古县”，牟平历史文化丰富而厚重；作为“最美探春地”，牟平景色风光无限、四季如画；作为“英雄的故乡”，牟平红色基因历代传承；作为烟台市“最美海岸”上的亮点，牟平养马岛让全国游客心向往之……坐拥得天独厚旅游发展优势，该区把实施全域旅游战略作为推动高质量发展的重要着力点，整体规划、统一布局、统筹推进，着力在增强综合效益、提升城市品牌上攻坚突破，开创全域旅游发展新格局。制定完善新战略布局坚持“市场导向、科学定位；凸现优势、错位发展；互补共享、形成合力”的原则，牟平对区内旅游产业精心谋划布局，重点打造“一极一心一环一区”。“一极”，即围绕“把养马岛建成生态旅游岛”的目标定位，坚持生态保护优先，把养马岛打造成全区文旅产业发展龙头和动力引擎。“一心”，即以鱼鸟河、沁水河景观带环绕的现代旅游城市综合体为中心，依托历史文化旅游资源和其它产业项目，打造旅游综合集散中心和旅游商务中心。“一环”，即围绕城区的南外环游憩带，重点发展赏花采摘、特色农业、农庄娱乐、亲子游乐、红色文化教育等项目。“一区”，即围绕南部生态绿谷乡村旅游区，以昆嵛山生态文化资源为依托，以龙泉镇温泉养生小镇建设为重点，打造烟青威地区知名的乡村民俗与田园观光体验、山地运动和康养胜地集群区。
围绕“一极一心一环一区”的战略布局，牟平区全力推进旅游产业、旅游产品、营销推介三大体系建设，力争到2020年，全区年接待游客突破750万人次，旅游总收入突破60亿元，加快把全域旅游打造成富民强区的优势产业。打造多元化旅游业态旅游业是现代服务业龙头、幸福产业之首。牟平区发挥“旅游+”的乘数效应，加快旅游与其它产业融合发展，形成多元化旅游业态。
推进“旅游+文化”，该区把秦文化、马文化融入旅游，打造天马广场、赛马场、浮雕广场等，让养马岛更具历史文化魅力；把非遗文化融入旅游，建成全区首个非物质文化遗产传承基地，推出宁海脑饭、胶东花饽饽等多款非遗产品，有力提高了牟平区文化辨识度，目前基地已接待游客3万余人次；把红色文化融入旅游，全面统筹红色文化资源，利用裸眼3D、幻影成像、油画等形式，增强红色研学游的吸引力；把诚信文化、博爱文化、古建筑文化等融入旅游，加大对“染料大王”张颜山故居、恤养院旧址等特色历史建筑的保护力度，构建了地域特色产品。
推进“旅游+农业”，该区围绕农业采摘游，每年举办樱桃采摘节、京玺蓝莓采摘节、桑葚采摘节、南台油桃采摘节、观水镇苹果采摘节等活动，并打造出姜格庄街道十里杏花谷、玉林店镇艾维农园、高陵镇唐家夼桃花谷等景点，让游客尽享体验田园乐趣。
推进“旅游+康养”，充分融合该区自然资源禀赋和医疗资源，推动“旅游+康养”一体化发展。目前总投资12亿元的崑龙温泉项目一期、投资2700万元的昆嵛文化书院均已建成并试运营，此外山东中医药高专打造的中医药博物馆，可以让游客从中体验中医药文化的源远流长和博大精深。构建高效营销推介体系搭建高端推介平台，牟平统筹全区文旅节庆活动，分层策划设计，将具有龙头带动作用的节庆活动提升到区级层面，进一步做大影响力。其中，连续十年举办养马岛读书节，不断改进办节模式，赋予其城市推介功能。连续两年举办昆嵛田园文化节，将民俗文化和生态游、乡村游纳入统一品牌下一体推介。
丰富营销推介渠道，该区还拍摄城市形象宣传片、城市形象MV，制作《牟平旅游攻略》，在媒体或游客集散中心播出展示。同时，走出去开展城市营销和旅游推介活动，在北京等地举办城市形象推介会，持续输出“蓝色牟平一见钟情”城市形象。
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