烟台市“双11”全天消费10.5亿元, 年轻人最爱耐克、苹果，中年人最爱海尔、美的

截至11月11日24时，2018年天猫“双11”成交额再创历史新高。12日下午，阿里数据发布2018“双11”数据简报，山东省今年“双11”全天交易额以108.79亿元排名全国第6，而烟台市全天交易量达到了10.494亿元，在全省排名第3，相比2017年增长23%，落后于青岛市（22.9亿元）和济南市（16.8亿元）。从数据分析来看，有购买力的80后、90后在年龄占比达到了75.55%。服装、电子产品和家电成为“双11”消费的主要内容。

YMG记者孙长波

“双11”烟台消费10.494亿元

各电商平台推出的折扣活动、满减活动大大刺激了各买家心中的购物欲望。12日一上班，很多人凑到一起讨论“双11”买什么了，花了多少钱。

大家议论：“一进入11月份，我就把想买的东西放入了购物车，包括现在需要的或者未来一段时间需要的，有我自己想买的也有父母子女想买的。100多件东西得翻好几页才能看完。”“我今年‘双11’花了一万五千多，其中一部分是平时比较犹豫，看着\‘双11’做活动一动心就买了。”“\‘双11’不买，过两天也得买，羽绒服都穿好几年了，也该换一件了。”“袜子我这次买了30双、内衣买了10件，足够我用很久很久了。”也有很多人购物属于临时起意，买了一些用不上的东西，这部分人群也是“双11”后退货的重要组成部分。

12日下午，阿里数据发布了2018“双11”数据简报，山东省今年“双11”全天交易额以108.79亿元排名全国第6，11日16:03:26就超越2017年“双11”全天交易额。青岛市、济南市、烟台市、潍坊市、临沂市分别以22.896亿元、16.772亿元、10.494亿元、8.843亿元、7.863亿元成为山东省今年“双11”成交额TOP5。其中烟台市相比2017年同比增长23%。

80后、90后是消费主力

根据阿里数据统计，烟台市消费者年龄占比中，80后、90后占比达到了75.55%，占据了整个消费量的3/4。80后、90后当前正是30岁—40岁，参加工作十年左右，手中有一定积蓄，也有还款能力，正是消费力比较旺盛的阶段，同时这一阶层的消费者对电脑、手机应用得比较熟练。“一睁开眼睛，就活在了网络里，淘宝、京东、微店、朋友圈都是常去的地儿。”一同事嘲讽自己说。

70后同样是消费的中坚力量，消费比重达到了17.02%，70后、80后、90后这三个年龄段购物比重达到了92.07%，其他年龄段占比不足10%。相比90后、80后，上有老下有小的境地让购买力更强的70后购物更加谨慎，更加理性。

60后消费比重达到了4.94%，而50后可能是习惯于传统的购物方式，消费比重不足1%。00后年龄最大的是18岁，今年刚上大学，所以购买力比较小，而其他上中学的00后则基本上没有消费量。

最喜爱的商品是羽绒服、手机

在各个年龄段最喜爱的品牌和商品的数据中，可以很轻松地分析出各个年龄层的兴趣爱好、消费动向。

00后大部分是学生，因此购买的商品和品牌大多与运动、学习、娱乐有关，而且多集中在物美价廉的国产品牌和时尚的进口品牌。例如00后购买的最多的品牌是耐克、李宁、安踏、小米和苹果，购买的商品前五名是棉衣、笔记本电脑、羽绒服、休闲鞋和手机。

90后购买的商品和品牌含金量要大于60后了，四五千元至一万元的苹果手机成为首选，品牌前5名是海尔、小米、美的和耐克，商品前5名是手机、羽绒服、棉衣、靴子和毛呢外套。相比其他年龄阶层，80后、70后、60后主要是用于家庭消费的比较多。海尔、美的、小米、海信、格力等品牌成为这些中年人的最爱。面对即将到来的寒冷天气，身处雪窝中的中年阶层80后、70后和60后最喜爱的商品无疑是羽绒服、棉衣，其次才是手机、空调。

综合来看，烟台市消费者最喜爱的品牌前五名分别是海尔、苹果、美的、小米、耐克；最喜爱的商品分别是羽绒服、手机、靴子、毛呢外套和空调。最喜爱的进口商品大多与“败家老娘们”和下一代有关，依次是保健食品、牛奶粉、面膜、纸尿裤和面部精华。烟台市也有不少人选择在网上购买旅游服务，最喜爱的境外游目的地分别是泰国、日本、香港、菲律宾和澳大利亚。消费者最爱的土特产是三七、牛肉、枣类制品、猪肉和大米。

快递高峰将在14-15日到达

“双11”最简单的事是鼠标一点、手指一戳，最煎熬的事是漫长的等待快件的到来。

据市邮政管理局分析，2018年快递业务旺季主要集中在“双11”、“双12”电商促销期间和圣诞节，以及2019年元旦和春节（2月5日）前夕，共计96天。其中，“双11”期间（11月11日至16日）预计将出现旺季峰值。

根据市邮政管理局提供的数据，目前烟台市有103家快递企业和1万多从业人员鏖战购物季，而这场由线上转移到线下的战争已经于11日开始。据粗略统计，11日烟台市收到本埠电商投递外埠快件86.1万票，增长36.4%，接收外埠来件并派件72.6万票，增长57.4%。

由于烟台处于地域交通末端，因此通过空运、汽运和火车运输的快递通常要晚几天才能达到，相比平时的快递时间要更长一些，更何况有很多卖家也不能立刻进行发货。按照往年惯例，烟台市通常在14-15日迎来快递高峰。据记者了解，目前本省的快递基本上在12日晚间到达，因此往返于烟台潍坊、烟台临沂的线路热得烫手，9米6的厢式货车供不应求，一天一个价格。市邮政管理局提醒，由于快递的投递时间可能较平时有所延长，请买家耐心等待并对高强度工作的快递员给予理解、体谅，在接到快递员的电话后能及时取件，尽可能提升快递件一次投递的成功率。

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