马拉松彰显“海阳气质” “体育＋旅游”，启动产业升级新引擎
随着全民健身上升为国家战略，现在人们更加注重在旅行中融入体育，增加更多的体验性、参与性、互动性或更深的感受。“旅游+体育”跨界融合进入了大热的“风口期”。
海阳市抓住了体育旅游的机遇，举办了以海阳国际马拉松为代表的多项赛事，积极培育“海阳气质”，打造“体育＋旅游”融合发展的海阳样板，已初步形成了滨海城市特色的体育旅游产业化体系。这对提升烟台市县域城市的大型赛事办赛能力、促进全民健身运动具有重要意义，对全市县域经济结构的优化及转型升级产生了积极而深远的影响。
布局“体育＋旅游”启动产业升级新引擎
海阳旅游度假区作为每届仙境海岸·海阳国际滨海马拉松赛的主要承载地，蓝天、碧海、金沙滩融为一体，已然成为滨海马拉松中最令人瞩目的一段赛程。“海阳市地域广袤，历史悠久，一直以来都是体育项目传承和发展的领跑地区之一。”海阳市体发办主任王新峰介绍。奇丽的自然景观与灿烂的人文汇集，赋予了这座滨海小城美丽、鲜活的独特魅力。凭借其旅游和体育的先天优势和后发布局，积极承办各项体验式体育赛事，全力推进体育产业基地建设。
借助其强大的赛事影响力和国内唯一的亚沙体育文化遗产群，海阳聚力发展沙滩排球、沙滩足球等沙滩运动项目，同步发展攀岩、露营垂钓、国际武术节、高尔夫、滨海马拉松等休闲运动。在全域旅游理念的引领下，海阳依托丰厚的旅游资源，持续做好“旅游+体育”的文章，2017年7月份成功入选“首批国家体育旅游示范基地”。
随着国际马拉松、沙足亚洲杯、攀岩世界杯等一批大型体育活动在海阳市的成功举办，海阳市的知名度和美誉度得到很大提升，加上优美的自然风光，大批外地游客慕名而来，体育旅游成为海阳市旅游的新亮点。
优化产业链培育经济新动能
体育旅游是体育产业和旅游产业深度融合的的新兴产业型态。它在丰富旅游产品体系、拓展旅游消费渠道、推动全民健身和全民健康深度融合的同时，还能推动体育产业提质增效，经济发展新动能、拓展经济发展新空间。
在发展体育旅游上，海阳市下出了“先手棋”。把体育旅游产业作为重要的基本产业来抓，并全力扶持、鼓励体育企业和体育社会组织经营各种体育赛事和体育产品，体育产业规模不断壮大。目前，全市体育产业从业人员达1637 人，共有体育产业经营单位22家，体育用品经营商户200余家，体育经营场地15处，体育器材生产公司2所，体育旅游开发企业4家，形成了初具规模的体育产业链条。“海阳市把体育旅游产业作为体育产业的重要支柱、旅游产业转型升级的引擎。”海阳市旅游局局长于勇说。海阳不断推动全民健身与全域旅游、体育产业链与旅游产业链、体育设施与旅游设施、体育产业政策和旅游产业政策的全面深度融合，将体育理念融入景点、景区、园区，结合景区升级，打造山地户外、水上等体育旅游综合体。一手改造存量，一手做大增量，为体育旅游发展提供强大动力。
提升城市影响力增强百姓幸福感
体育是一座城市的魅力，它就像一个大大的IP，为城市吸引着目光、人流、投资和居民的获得感。
海阳在打造体育旅游城市名片上不断发力。先后成功举办了“亚洲沙滩运动会”“沙滩足球亚洲杯”“全国海钓锦标赛”“攀岩世界杯”“全国沙滩藤球锦标赛”“仙境海岸?海阳国际马拉松赛”“中国摩托艇俱乐部大奖赛”等诸多大型赛事，并连续7年成功举办“中国奥委会奥林匹克日长跑”活动。倚靠得天独厚的吃、住、行、游、玩的优势，不仅推动了海阳体育产业的发展，而且有效拉动了海阳的经济消费，也为这座美丽的海滨城市持续增添了动感、激情、时尚的元素。
其中，仙境海岸·海阳国际马拉松成为海阳品牌赛事，已连续成功举办两届，被誉为“中国最美海岸马拉松”，被省政府评为“十大文化旅游目的地品牌”活动。仙境海岸·海阳国际马拉松的成功举办，对外展示了海阳的自然风光、人文特色、怡人气候，让更多的人了解海阳、热爱海阳。而生活在这里的人们，也因为海阳独特的体育城市气质和体育效益潜能收获更多的幸福感。同时，海阳也吸引着越来越多的年轻人留在这座充满时尚与活力的城市。YMG记者逄苗通讯员寿春新涛智谦
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