仅在省会济南及其周边就有10余家大型滑雪场,小型滑雪场所更多 滑雪旅游,市场火热商家暗战
聚焦冰雪经济
□CFP供图12月9日,莱芜雪野滑雪场开业,游人尽享冰雪运动的快乐。□本报记者刘兵
近两年,作为距离南方市场最近、能让游客感受“北国风光”的地区之一,山东滑雪市场已从“不温不火”发展到“热闹非凡”。进入12月,伴随气温降低,省内各大滑雪场陆续开门纳客。12月1日,位于济南南部山区的金象山滑雪场营业首日,就迎来700多位游客。同程旅游发布的数据显示,每年元旦至春节假期期间,滑雪预订更是达到高峰。
冬季滑雪旅游市场火热,但竞争也同样激烈。据了解,目前在济南及其周边就有10余家大型滑雪场,小型滑雪场所更多。省内其他地区也大凡如此。面临此况,不少滑雪场在发展中打出“差异”牌,吸引游客眼光。
“滑雪+”让游客体验更丰富
12月4日,一场小雪过后,张燕来到蓬莱羽岭滑雪场,从长度近1000米的滑雪道上冲下。“只要有空,都会来放松一下。”她告诉记者,刺激的坡度,激情的享受,可以让自己尝到冰雪运动的畅爽感。
除了单纯的滑道滑雪,越来越多游客的到来,更多需求也随之产生。“以前,有游客滑完雪后,自己拿着轮胎滑行。我们就受启发,增添了配有雪上坦克、飞碟等老少皆宜项目的戏雪区。”蓬莱羽岭滑雪场总经理李树刚介绍说。
而在其他滑雪场,雪地CS、冰雕展、儿童滑雪比赛等也轮番上演,有的滑雪场甚至推出网络直播活动,将滑雪搬上了互联网。济南金象山滑雪场副总经理贾俊磊介绍,他们将于今年继续举办“冰雪美人”大赛,利用城市旅游小姐比赛的人气,增加游客滑雪的乐趣。“滑雪+比赛”“滑雪+培训”“滑雪+展览”……越来越多的滑雪场摆脱单一滑雪运动的局限,引进各类元素融入其中,丰富了滑雪旅游的内涵。“应该认可这种变化,它是滑雪企业面对游客需求和市场竞争,提升自我采取的举措,也为原本较为单一的北方冬季旅游市场增添了别样的色彩。”业内人士表示。
造雪一次花费数十万元
滑雪越来越热,离不开近几年造雪技术的成熟。一般来讲,人工造雪与自然降雪的质量差不多,由于前者更具稳定性,有时还优于自然降雪。
在海阳市林山滑雪场,太阳还未降落,天空中就飘起了细绒雪花。为保证12月9日顺利开业,12月上旬的几天当气温达到0℃时,工作人员便发动所有的造雪机开始人工降雪。据该滑雪场副总经理张海介绍,目前省内的滑雪场大部分采用进口造雪设备,一台设备的市场价格在30万元左右,而一台普通的造雪机每小时可造雪40立方米,通过压雪机反复压实后,积雪厚度要达到1米才具备开放条件,这一过程要耗时一周左右,比较费时费力。有时候,因为气温不够低,造雪机迟迟造不出雪也常见。
除了造雪设备,还有其他各项成本。据了解,滑雪场最大的成本是水电,气温越高,造雪成本也相应增加。以金象山滑雪场为例,从12月到来年2月,一个滑雪季至少需要用水3万立方米,再加上人力、场地等,人工造雪一次的成本需要数十万元。
据知情人士介绍,现在滑雪场的收入主要靠门票和一些培训,按照目前的市场情况,一个滑雪场的投资,至少需要3年才能回本。有的滑雪场因为一直赔钱,草草收场退出了。
谨防市场无序低价竞争
原价58元,折后19.9元；原价190元,折后59.9元……在开业前夕,不少滑雪场相继优惠酬宾。在济南某商场内一家新成立的小型滑雪场,竟然推出前5000名免费的活动。
不仅济南,烟台从今年11月起,各家滑雪场也开始打价格战,很多小型滑雪场由于成本较低,打出了低于一般市场的票价。“目前来看,因为胶东地区冬季旅游资源较少,滑雪等旅游项目将会越来越多,技术的不断成熟,成本就相应降低,竞争也会越来越激烈,这就将面临着市场‘洗牌\’,小的、服务设施不完善的将会被淘汰。”烟台塔山滑雪场营销总监王毅分析。
据了解,小型滑雪场敢于打价格战与其成本低有关。“一般来说,小型滑雪场有几个小型的机器就可以运营,安全措施、管理服务较难跟上,特别是缺少滑雪场应配置的安全管理员。所以票价很低,而观众有时候会被低价迷惑。”张海说。
面对竞争,大中型滑雪场也有应对之法。“低价无序竞争,损害游客的权益,也无益于滑雪行业的发展。这对大中型滑雪场也起到了督促作用,不打价格战,提升自己的内功。”金象山滑雪场贾俊磊说,目前省内几家大中型滑雪场基本形成了“差异化”发展的思路,市场更加细化,也各有优势。
冰雪经济让冬天不再寒冷
冬又至,从东北的长白山到新疆的阿尔泰山如往年般冰雪皑皑,但不同的是,蓬勃发展的中国冰雪经济正散发出巨大能量,足以让这个冬天不再寒冷。
随着“三亿人参与冰雪运动”的目标提出和2022年冬奥会临近,中国冰雪产业正在迎来“黄金时代”。据今年2月发布的《中国滑雪产业白皮书》,2016年全国滑雪场数量增至646家,滑雪人数增长到1500万人次,分别较2015年增长13.73％和20％。
在政策推动、投资驱动和需求拉动下,京津冀、东北、内蒙古、新疆等地的冰雪经济发展势头强劲,赛事活动显著增多。
而日益专业、规范的雪场、雪道设计和安全保障,日益丰富、多元的运动培训、装备销售、景区食宿等周边服务也说明中国冰雪经济正在走向成熟,越来越多的从业者从中获益。
优质雪资源、专业雪道对滑雪爱好者吸引力十足,但对以体验为主的游客来说并非首选要素。为此,各地政府结合当地实际主打“冰雪体验”,着力开发民俗体验、沙漠滑雪、温泉养生等特色旅游项目,以多元化选择吸引游客。
(据新华社电)
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