不断加大在设计研发、品牌打造等方面优势资源的导入，进一步完善产业链———, 海阳毛衫从“织造”迈向“智造”

本报讯（通讯员盖寿春杨喆YMG 记者逄苗）走进海阳毛衫产业创新园，所见景象令人眼前一亮：代表着56个民族的56栋高标准设计师工作室错落有致、整齐排列，其中已有24栋作为毛衫原创时尚店投入使用，不时有成群结伴的顾客前来挑选毛衫。“作为烟台市新旧动能转换的重大工程之一，毛衫产业创新园自去年8月开工建设，一期工程占地267亩，总投资约5亿元，致力于打造一个集毛衫研发设计、展示营销、物流运送、时尚交易等功能于一体的公共服务平台。”海阳市经信局负责人介绍，项目建成后，可实现年产值30亿元，利润1亿元，税收超3亿元，辐射带动海阳毛衫总产值将突破180亿元。作为全国五大毛衫加工基地之一，海阳被誉为“全国毛衫名城”，拥有毛衫企业近500家，从业人员12万余人。但从2015年起，国际市场开始不断变化，传统服装加工业遭遇发展低潮期，这让单纯依靠代工的毛衫企业有点吃不消，许多订单都是赔钱干，每件毛衫的利润更是在十年间降低了近三成。

为解决这一问题，海阳市将毛衫产业纳入“十三五”发展规划的大篮子，并作为全市八大招商方向之一，给予了毛衫产业一以贯之的大力扶持。通过不断加大在设计研发、市场营销、品牌打造等方面优势资源的导入，进一步完善毛衫产业链，推动毛衫产业转型升级。

“如何驱使企业由原来的原始设备制造商转变成原始设计制造商，这是我们在毛衫产业发展中遇到的一个瓶颈，如果不走创新、研发之路，那肯定是行不通的。”烟台亚琦纺织有限公司负责人告诉记者，为此，亚琦纺织今年在上海成立了7个人的研发团队，团队设计的毛衫不断接到返单。研发设计让亚琦这样的大企业尝到了甜头，但运营一个团队的高成本却让许多小企业望而却步。

在不断的研究和探索中，海阳市通过“候鸟计划”吸引了国内外优秀设计师入驻毛衫产业创新园进行产品研发设计，提供包括流行趋势资讯、纱线原料、样品制作等全方位的服务。利用互联网信息化平台，打通产业链上下游，将设计师作品直接挂靠知名品牌，形成订单，使毛衫智慧供应链实现小批量、快速反应的柔性生产，形成产业闭环。“我们园区是为整个海阳的毛衫企业提供服务的，每个企业都可以来看、来学，也可以来买样衣，这样可以很好地解决小企业运营团队成本高、养设计师难等问题。”毛衫产业创新园负责人说。搭好创新的台子，更要唱好营销的戏，当海阳市多数企业开始将目光投向国内市场时，“外贸内行、内贸外行”的矛盾逐渐凸显出来。为此，海阳市在做强“海阳毛衫”品牌的同时，通过毛衫产业创新园孵化线上线下经销商，拓宽企业营销渠道。“随着新零售时代的到来，我们孵化了很多零售分销商，这样一个人既是消费者又是销售者，以此带动整个海阳毛衫的零售业发展。”毛衫产业创新园负责人说。

为吸引更多行业人士关注海阳毛衫的独特魅力，海阳市自2015年连续举办了三届国际编织艺术节，“海阳毛衫杯”针织服装创意设计大赛作为一项重头戏，吸引了全国各地近百家服装院校和数百位在职设计师的参与。“海阳毛衫产业从传统的外贸加工，到现今融入自有设计，企业的转型升级道路取得了一定成效。创意与设计给予了海阳毛衫更多时尚气息，设计大赛作为一个很好的纽带和桥梁，有力地助推了海阳毛衫产业转型升级。”海阳市经信局负责人表示。

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