打好文旅融合“组合拳” 吴起县文旅融合发展工作综述

延安日报 2019-12-19 10:34 大字

?▲第四届丝博会文旅项目签约仪式

?吴起县旅游文创产品展示中心

?▲中央红军长征胜利纪念园

本报记者王锋通讯员徐志全

“一道道的那个山来呦，一道道水，咱们中央红军到陕北……”时值初冬，天气晴好。吴起县铁边城镇张湾子一座农家小院里，大喇叭播放着人们熟悉的旋律，婉转而悠扬。

拾阶而上，眼前几孔窑洞依山而建，院落干净整洁，墙上“毛主席旧居”牌匾在冬日暖阳的照耀下熠熠生辉，73岁的主家张瑞生老人正忙碌地为游客讲述红军长征故事。窑洞里陈列的一件件文物、史料告诉人们，这里就是中央红军入陕的第一站。吴起这座陕北小城也因毛泽东带领中央红军安营扎寨和著名的“切尾巴”战役而载入史册，成为著名的红色革命老区。

经过84年的变迁，吴起已由当年交通偏僻、人烟稀少的小镇成为“全国投资潜力百强县”“中国西部百强县市”“全国退耕还林第一县”“全国爱国主义教育基地”。

今年以来，吴起县依托县域文化底蕴深厚、文物古迹丰富、民俗风情古朴、生态环境优美等资源优势，深入实施“文旅带动”战略，坚持把文化旅游业打造成为拉动经济增长、推动经济转型的新引擎，培育形成新的经济增长点。挖掘文化、历史、人文等内涵元素，逐步打造形成东接延安、南连甘肃南梁的红色旅游圈和北通榆林、西达宁夏的区域旅游经济带。培育消费热点，延伸产业链条，开发推出一批游客“看得上、买得起、带得走”的旅游商品，切实提高综合收益。目前已建成中央红军长征胜利纪念园、南沟生态度假村等国家AAA级景区，吴起将军主题公园、吴起历史博物馆全面对外开放。如今，文旅品牌光艳夺目、文旅产品琳琅满目、民俗文化浸润心田，14万吴起儿女在“文旅带动”新征程上书写了一份精彩的答卷。

1 立足资源——打好“红”“绿”两张牌

迈进新时代，人们享受幸福美好生活的愿望日益强烈，文化消费、全民旅游成为时代潮流，人们对旅游的认识也逐渐从“看山看水看风景”的初级阶段走向“观文品史、体验生活”的新阶段。

“不亲自来看看，还真不知道陕北还有这么好的景致，更不知道吴起这个小山村还有光荣的革命传统和催人泪下的红色故事。”在铁边城镇张湾子毛主席旧居前，一位外地游客王先生如是说。

今年恰逢新中国成立70周年，在全国上下深入开展“不忘初心、牢记使命”主题教育之际，吴起县张湾子毛主席旧居、中央红军长征胜利纪念园、吴起革命纪念馆等地处处飘扬着鲜艳的红旗，大批游客和党员干部纷纷来到这里，接受红色洗礼，唱红色歌曲，品“长征胜利宴”。

“今年对毛主席旧居进行重新布展后，有时候一天能来好几波游客，我一定要坚持把这里的红色故事讲出去，把长征精神传下去，让我们这片红色的土地火起来。”张瑞生信心满满地说。

吴起县作为中央红军长征胜利落脚点，近年来以弘扬长征精神、回顾长征历史、保护长征战场遗址为主要内容，建成了全国爱国主义教育示范基地——中央红军长征胜利纪念园，这是一个兼教育、旅游、休闲功能为一体的主题公园，目前正在申报创建AAAA国家旅游景区。

如今的吴起大地，随着红色旅游的蓬勃发展，乡村休闲游也进入公众视眼。

“自把网红桥办起来，游客一天比一天多，生意一天比一天好，一天能收入三四百块钱，比平常翻了一番，我相信以后的日子肯定会越来越红火。”看到村上旅游产业发展得红红火火，南沟村村民张存兰回到村上开了一家小超市。

“这里环境好、空气清新，而且山好水好，我们玩得特别开心。”游客姚雪对南沟的乡村游感触颇多。

今年秋季，来自延安、甘泉、志丹等地的1200多名游客、记者、媒体人齐聚南沟，休闲纳凉、赏花游玩，开展“千人游吴起”大型游览活动，旅游规模、游客人数均创造了全县当日之最。

“今年，我镇围绕农旅融合发展思路，按照‘休闲体验’的定位和‘慵懒一日游，回味儿时的乡愁’的理念，先后建成了边塞蓝湖休闲度假景区和永济堡康养体验园两个景区，通过蓝湖美食征集赛，推出了周湾‘十大美食’和‘十大小吃’，为发展全域旅游奠定了坚实基础。”周湾镇镇长梁学杰说。

吴起县是全国退耕还林第一县，立足生态资源优势，通过旅游与农业相结合，大力发展乡村游、农业观光游、瓜果采摘游、民俗体验游，打造乡村旅游景区景点，提升乡村旅游品质和接待水平，使乡村游成为吴起县一道靓丽的风景。

目前，吴起县已经建成投用的周湾边塞蓝湖景区、南沟休闲度假村、袁沟生态度假村、榆树沟农业文化体验园等乡村旅游景区（点），吸引着周边游客纷纷前来旅游观光。

2 宣传推介——叫响擦亮文旅品牌

今年5月份，市文化和旅游局组织市内多家旅行社代表、新闻媒体记者30余人组成“走进大美吴起旅游”采风踩线团深入了解吴起独具魅力的历史文化、红色文化和人文景观，以独特的视角、创新的形式，将吴起的风景汇入笔端、摄入镜头，这将为今后更好地规划设计旅游线路和开发优质文旅产品提供了智慧支撑。8月7日，以“风雨边城、胜利吴起”为主题的旅游发展研讨会在吴起县顺利召开，省内外文旅专家学者及涉及文旅企业代表齐聚一堂，为全县文化旅游发展把脉“会诊”、对症“开方”，为探寻文旅融合发展提供思路和借鉴。

吴起县把今年定为“旅游产业发展突破年”，将文化旅游业打造成为拉动经济增长、推动经济转型的新引擎。加强基础设施、公共服务等硬件建设，重视社会环境、软服务等品质提升，进一步提高旅游厕所、停车场、标识系统的覆盖面，重点景区景点均设旅游咨询服务点，并与智慧旅游系统无缝对接。

县文化和旅游局局长许明通在介绍中说：“今年是文旅融合发展的开局起步之年，我们充分发挥中央红军长征胜利落脚点和全国退耕还林第一县的独特优势，加大推介宣传和招商引资力度，积极叫响擦亮‘红色’‘绿色’两张牌，助推文旅带动战略深入实施。”

据了解，在今年5月份召开的第四届丝博会上，吴起县特色小镇，吴起中央红军长征胜利纪念园，吴起旅游文创产品开发，民间工艺衍生品包装、提升及吴起县影视基地全域旅游4个文旅项目成功签约，投资额达37.62亿元。10月15日，延安文化传承博览会签约仪式上，中央红军长征胜利纪念园、铁边城镇文化旅游名镇、边塞蓝湖旅游度假区3个重点文化和旅游招商项目与内蒙古和盛生态育林有限公司、西安乾华实业有限公司达成合作协议并顺利签约，总投资21.76亿元。今年以来，吴起县还组织相关部门单位赴西安、深圳、北京、上海等地，积极与陕旅集团、蒙树集团、白鹿仓旅游公司等进行洽谈协商，力争达成合作意向，及早引进一批有合作意向、有开发前景的文旅企业和项目进驻吴起、落地建设。

同时，吴起县还以春节、国庆节等节假日举办的各类活动为载体，在大屏幕播放文化旅游宣传片，为群众发放宣传册、招商册、旅游地图，在高速路、社区、公园、桥梁等显眼部位多方式、全方位地进行宣传造势。该县充分利用今日头条号、吴起县人民政府网、“吴起文旅”微信公众号、报纸杂志、电视广告等媒体媒介发布文旅资源、文旅政策及宣传口号、城市IP、形象标识等征集活动。并建立智慧旅游平台，利用移动、电信等手机客户端，向进入辖区的游客及时发送温馨提示短信，推送最新旅游资讯，提醒游客关注“吴起文旅”微信公众号，实现智慧旅游一体化，吸引更多的游客和人群关注吴起、了解吴起、走进吴起，切实提升了吴起的美誉度和知名度。

3 打造精品——文旅产品光艳夺目

“该馆于今年9月30日正式对外开放，作为展示吴起古代史、人物史和民俗文化的地方性博物馆，正逐渐成为我县的艺术‘新坐标’和城市‘新名片’……”在吴起历史博物馆内，讲解员强小芳正在引导游客进行参观。

除此之外，吴起大将主题公园建成投用、吴起图书馆新馆竣工，全县所有镇、街道91个村综合文体中心建成投用，游客接待服务中心、农家书屋、公共电子阅览室等一系列免费开放的公共文化设施全部建成……一件件文化盛事不胜枚举，一个个文旅项目建成运行。

今年以来，吴起县按照宜融则融、能融尽融的原则，打造了一批有影响力的文化企业和文化旅游品牌，对一些文创产品和旅游商品进行科学定位、资源整合，推出边塞文化、饮食文化、民间民俗工艺品等文旅产品和线路，吸引外地或周边群众来吴参观旅游。

目前，全县共有文化企业128家，个体户148家，其中规上企业4家，培育规上企业2家。糜粘画、手工刺绣、鞋垫、剪纸等产品的开发初见效益，一批以广告传媒、休闲娱乐为主题的文化企业逐步兴起，发展势头良好。

“我们积极挖掘身边的先进典型，塑造先进人物形象，用高雅文化感染人、用先进文化鼓舞人、用特色文化吸引人，打造优秀文化名片，让来吴起的游客能享受到更好的文化大餐。”许明通在介绍中说。

据了解，今年以来，吴起县组织优秀本土文艺人才创作出一批讴歌新时代、弘扬正能量、群众喜闻乐见的戏剧文艺精品，小品《戏中戏》、陕北说书《赞礼献给伟大祖国》、话剧《镜子》、音乐快板《共产党使命为人民》、歌曲《粘出个哥哥画里头藏》等精品佳作，广泛受到群众好评与喜爱。创新推出“文旅+”发展模式，组织开展了2019年春节文化系列活动、首届陕北名特农产品推荐会、吴起味道长征胜利宴暨特色小吃大赛、首届周湾蓝湖美食大赛、边塞蓝湖龙舟赛、袁沟生态文化旅游节、农民丰收节暨特色农产品推介展销大会等特色活动。并以“假日经济”为契机，成功开展了“中国旅游日”“文化遗产日”及十一黄金周等系列主题活动，其中十一期间主要景点旅游收入40余万元，外来参观游客近1.2余万人次。以庆祝新中国成立70周年为主线，先后举办了“筑梦新时代、唱响新吴起”大型歌会、书画、摄影展览和演讲比赛，引爆全民爱国热情。深入开展“陕北说书小剧场”“陕北民歌大舞台”“我们的中国梦——文化进万家”送文艺下乡等特色品牌活动和“第六个国家扶贫日”“长官庙山地苹果采摘节”“庆祝建军92周年”等主题文艺演出活动。

据统计，今年吴起县先后主办和承办了国家、省、市、县等大型文艺汇演和专场演出100余场次，开展各类群众文艺活动70余场次，累计参与群众逾6万人次，切实满足群众文化需求，促进文化旅游融合发展。

以文促旅，以旅彰文。吴起县在文旅融合发展的新征程上已经迈开了坚实步伐，全县各个景区（点）文化旅游设施体系得到不断完善和提升，群众文化生活多姿多彩，非遗传承力度不断加大，文化旅游精品好戏连台，扶志扶智的文化扶贫工作扎实进行。在吴起，文化这种无形的力量，正通过旅游这个舞台转化为人民群众看得见、摸得着的幸福感、获得感，把文化旅游惠民的“红利”送到群众家门口、送到百姓的心坎上。

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