叫响品牌 开拓市场 陕西品牌农产品走向全国

苏陕协作·2018陕西特色农产品宣传推介周期间，陕西苹果受关注（资料照片）

苹果走进北京，茶叶亮相杭州……最近，陕西农产品逐渐火了起来，获得大众的认可和称赞。近年来，陕西省全力打造农产品品牌体系，叫响公用品牌、做亮企业品牌、带动产品品牌，开拓营销市场，提升品牌影响力和市场竞争力，陕西品牌农产品正在走向全国。

标准化生产为陕西品牌打好基础

苹果是陕西农产品的代表之一，洛川苹果更是其中的佼佼者，然而此前，即便在洛川的苹果优生产区，也有一些农户守着金苹果却还是贫困户。

在延安市洛川县菩堤镇菩堤村，村民赵守刚家里的果园因为疏于看管，加上投入、技术更新不到位等原因，苹果的产量、品质一直不好，自然也卖不上好价钱。从2014年开始，县政府安排合作社对口帮扶，请专家免费培训，指导进行标准化生产，最终回收优质果品，纳入公共品牌由企业进行统一售卖。如今，赵守刚仅苹果这项收入就能达到一万多元。

陕西品牌农产品的打造，为陕西省产业脱贫提供了重要的助力。去年以来，陕西省加快新型经营主体培育，新建扶贫产业园1136个，新增农业产业化龙头企业271家，合作社6076家，全省有3万多个新型经营主体通过入股分红、订单收购、技术服务等形式，带动24.8万户贫困户发展产业。同时，通过搭建产业扶贫技术服务“110”平台，改变了传统技术推广方式，为农户更好地学习技术、实现增产增收提供了坚实支撑。

立体式宣传让陕西品牌走向全国

标准化的生产保障了农产品的质量，也提升了品牌影响力。在今年3月的陕西苹果北京宣传推介周上，澳洲青苹、红富士、瑞雪、黄元帅等十多个品种的苹果，吸引了不少北京客商、市民驻足品尝；而苏陕协作·2018陕西特色农产品宣传推介周期间，陕西特色农产品线上、线下销售总金额更是突破500万元。两次活动共签约成果达70亿元，展示展销特色农产品达200多种，叫响了陕西品牌农产品在全国的知名度。

日前，陕西省25个农产品入选《2017年度全国名特优新农产品目录》，为陕西品牌农产品又增加了一块闪亮的招牌。今年，陕西将以国内一二线城市为重点，有计划、有步骤地叫响公用品牌、做亮企业品牌、带动产品品牌，形成陕西农产品品牌体系。为了适应多元化、多层次的市场消费需求，陕西省还将不断推进新兴媒体与传统媒体的结合，由产区到销区、从省内到省外开展大范围、多平台、立体式的宣传。

下一步，省农业厅还将出台3+X特色产业发展和农产品三年百市营销行动意见，把农产品“三年百市”营销行动作为农业提质增效、农民增收的大事全力推进，按照“政府引导、企业主体、市场化运作”的思路，强化特色农产品品牌策划和营销能力；要统筹安排、分类施策，落实科学有效的营销措施，通过不懈努力，全力打造品牌、开拓市场，不断提升陕西品牌的知名度和美誉度。

本报记者文晨

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