洛川苹果有了“身份证”
图/文 雷治学 樊小龙 本报记者 戴吉坤
作为中国驰名商标的“洛川苹果”地理标志证明商标，品牌估价高达四十五亿多元，市场覆盖全国二十八个省（市）及东南亚、欧洲、美洲等一百多个国家和地区。今年，五十万亩洛川苹果有望一次性通过绿色基地认证。洛川，也将成为全国唯一一次性认证五十万亩绿色基地的县。
用手机扫一扫苹果盒上的二维码，这盒苹果是谁生产的，家住哪里？什么时候喷的药，喷的什么药？什么时候施的肥，施的什么肥？质量安全如何，由什么部门的什么人检验等等，有关苹果生产的所有信息跃然手机屏上，消费者一目了然，放心消费。
“洛川苹果的核心竞争力是优良的内在品质、特别安全的质量水平和洛川苹果的品牌价值。”洛川县苹果产业管理局局长王建峰说，为进一步提升洛川苹果的核心竞争力，今年，洛川县建起了苹果质量安全追溯平台，完善投入品追溯体系、农产品检验追溯体系和农产品质量安全追溯体系建设，使1.2万亩洛川苹果率先有了二维码身份证明，并将用三年时间在全县推广普及。
伴随着今年8月《延安·洛川苹果技术规范》的出台发布，洛川苹果产、贮、加、销等16个环节都“有标可依”。洛川苹果将在全国率先实现全程标准化生产。
洛川县位于延安市南部，是世界公认的最佳苹果优生区，土层深厚、光照充足、昼夜温差大，是我国黄土高原优势苹果产业带的核心区域和苹果原产地域产品保护区，所产苹果具有果形端庄、色泽艳丽、蜡质丰厚、风味浓郁、肉质细脆、极耐贮运等特点，深受国内外消费者的青睐。洛川有耕地面积64万亩，其中苹果面积50多万亩，农民人均3.1亩。预计今年苹果总产量76万吨，产值35亿元，农民人均苹果纯收入保持在万元以上。依靠种植和经销苹果，年收入几十万元、上百万元甚至上千万元的洛川果农比比皆是。
有着近70年苹果发展史的洛川，先后被国家确定为优质无公害苹果标准化生产示范县、优质无公害农产品出口示范县、全国优势农产品（苹果）产业化建设示范县和陕西省唯一的“一县一业”示范县。
全县累计建成苹果标准化示范基地30万亩，建成出口示范基地20万亩，通过出口认证12.88万亩。取得了加拿大、英国、泰国等8国出口认证，建成并通过欧盟及国内认证的有机果品基地4.88万亩。
洛川苹果累计荣获国家及省部级各项大奖170多项，畅销全国28个省（市）及东南亚、欧洲、美洲等100多个国家和地区。
“洛川苹果”地理标志证明商标被认定为“中国驰名商标”，2013年品牌评估价值达到45.25亿元。洛川苹果成为陕西苹果的“代表符号”和全国乃至全世界苹果产业的“聚焦点”。
目前，洛川县正在进行50万亩绿色苹果基地认证。“我们将按照出口基地的要求严格管理50万亩绿色果园。国家农业部关于农业的禁限用农药、欧盟的禁限用农药、美国的禁限用农药和俄罗斯的禁限用农药，从今年10月1日起统统在全县范围内不准进、不准卖、不准买、不准用。”洛川县农安办副主任杨世峰说，今年全县3.8万户果农每户都建立了电子档案，可逐步实现农产品质量安全追溯到户。农户的农业投入品使用记录、果园生产记录和检测结果记录上传至县上的农产品质量安全追溯平台，最后生成洛川苹果的二维码“身份证”。
高品质和质量安全可追溯的洛川苹果线上、线下全面“开花”。据悉，仅淘宝网目前就有1200多家网店销售洛川苹果。去年8月至今年5月，洛川美域高农产品有限公司在未来生活网、上海“菜管家”和携手网实现洛川苹果网上销售1600多万元，预计今年销售额可达3500—4000万元。
顺应网上市场发展，9月17日，洛川苹果电商协会成立。在9月27日召开的第七届中国·陕西(洛川)国际苹果博览会上，洛川县和京东商城签订战略合作协议，共同打造网上洛川苹果销售。
“我们将持续推进‘三个转变’、不懈坚持‘三个不变\’。即持续推进苹果产业由传统生产方式向现代化装备、有机化生产方式转变，由单家独户松散式经营向规模化、集约化经营模式转变，由田间地头摊点式销售向集团化、大市场营销转变的‘三个转变’；不懈坚持把苹果产业建设放在县、乡党委、政府抓经济工作之首的位置不变，把抓苹果产业作为各级各部门‘一把手\’工程的地位不变，对投入苹果产业建设的人力、物力、财力和工作力度不变的‘三个不变’，举全县之力，推进现代苹果产业发展。”洛川县委书记彭安季说：“围绕苹果标准化生产和有机无公害的要求，洛川已经做了和正在做‘洛川苹果带皮吃\’、‘洛川苹果上户口’两篇‘文章\’，给苹果贴上可质量追溯的二维码，使洛川苹果质量安全有了保证。紧接着要做好‘洛川苹果论个卖’这篇‘文章\’，通过提质增效，使洛川苹果达到有机食品品质需求，不再论斤卖，而是论个卖，以不断提升苹果综合效益，推进产业持续健康发展。”
“我们正积极争取国家农业部及省、市的大力支持，不断完备国家级洛川苹果批发市场的功能，始终站在世界苹果产业的‘潮头’，充分发挥中国苹果产业‘航母\’作用，使洛川苹果真正成为县域经济发展和农民脱贫致富的‘加速器’。”洛川县长王明智也信心百倍地说。
屡获殊荣的洛川苹果 1974年，洛川县被列为全国8个外销苹果基地县之一。同年，在国家“三部一社”（农林部、外贸部、商业部、供销总社）举办的全国外销苹果基地鉴评会上，洛川“红星”苹果五项指标中有四项及总分均超过美国蛇果，获全国第一；
1985年，洛川金冠、红星、国光、红元帅荣获陕西省优质产品称号；
1991年，洛川苹果荣获“七·五”全国星火计划成果博览会银奖；
1994年，洛川被联合国开发计划署确定为UNDP-CPR/91/113项目示范县；
1995年，在第二届中国农业博览会上，洛川苹果荣获13金7银1铜，居全国参评县（区）之首；
1997年，在第三届北京中国农博会上，洛川苹果获得5个国家名牌产品奖；
1999年，洛川红富士、新红星苹果获北京中国国际农业博览会名牌产品，并被指定为“澳门回归庆典礼品果”；
2001年，洛川苹果被确定为第21届世界大学生运动会专用水果；
2003年，洛川被农业部确定为首批“全国无公害苹果绿色食品生产基地县”和全国唯一的优势农产品（苹果）产业化建设示范县，被国家质监总局确定为优质苹果标准化生产示范基地；
2005年，洛川县被农业部授予“全国无公害农产品出口示范基地达标单位”；
2006年，陕西省政府授予洛川“果业先进县”称号。同年，洛川被国家农业部授予全国优势农产品产业带建设示范县，洛川苹果成为中国女子排球队专用苹果；
2008年，洛川苹果被指定为北京奥运会专供苹果，被国家工商总局商标局核准注册为地理标志证明商标；
2010年，洛川苹果分别被指定为上海世博会接待用苹果和广州亚运会专供苹果。“洛川苹果”地理证明商标被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标，并以25.23亿元的品牌评估价值，入选中国农产品区域公用品牌百强品牌；
2013年，洛川苹果荣获第六届中国·陕西（洛川）苹果博览会优质苹果金奖14块、银奖13块，金牌和奖牌总数全省最高；
2014年，洛川苹果荣获第七届中国·陕西（洛川）苹果博览会暨2014年中国苹果年会优质苹果金奖12块、银奖11块，金牌和奖牌总数全省最高。这一年，“洛川苹果”品牌评估价值高达45.25亿元。
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