加快文旅融合发展 打造中国文化品牌

受访嘉宾：沈建鹏市人大代表、西安永兴坊文化发展有限公司董事长

记者：作为西安的一张新文化旅游名片，永兴坊去年以来做了哪些努力与探索？

沈建鹏：作为全国首个“非遗文化”主题特色聚集区，自2014年12月30日开园以来，永兴坊逐渐走出了一条非遗文化创新发展之路，让非遗文化走进了越来越多的百姓生活，全国乃至全世界游客的接踵而至。2018年，永兴坊依托自身品牌优势，在深度挖掘全省107个区县的非遗美食的同时，继续承担县域经济文化桥梁作用，搭建以“非遗路·县域行”为主题的文化大秀场及县域经济发展的平台，相继与黄龙县、白水县、山阳县等县域合作，成功推介县域文化旅游精品资源。

永兴坊积极探索传统文化的发展新路径，融合历史、文化、民俗与现代元素，举办了“二十四节气”文化主题活动、中国传统节日文化主题活动，首创以非遗文化为主题的“非遗文化狂欢节”，承办了“陕菜国际美食节”等多个重要活动。

2018年，永兴坊游客接待量突破3000万大关，在短视频平台曝光量也超过7.5亿次，涌现了大批受年轻受众喜爱的“网红”产品，让年轻、时尚的西安城市形象家喻户晓。此外，永兴坊去年还推出了城市版——永兴坊·CITY陕西非遗文化体验中心。永兴坊·CITY以“非遗生活，让城市更美好”为理念，打造场景式非遗文化消费体验，让非遗文化走进城市生活，让传统走进现代，让古老拥抱新生，让非遗文化“活”起来。

记者：今年的政府工作报告提出将继续加快文化旅游融合发展，永兴坊下一步还将有哪些发展规划？

沈建鹏：永兴坊要争取在三到五年，成为中国文化品牌。针对这个目标，永兴坊将打造品牌化产品。以产品为原点，以永兴坊品牌为焦点，以新零售为支点，构建线上线下、互联网、大数据与品牌IP的连接，通过品牌IP的价值认知不断沉淀，形成新的商业赋能、商业反哺。同时让永兴坊陕西非遗美食文化街区和永兴坊·CITY陕西非遗文化体验中心，双轮驱动，让非遗文化走进日常生活。为了更好地振兴中华传统非物质文化遗产，永兴坊品牌在北京、山西、甘肃等国内多地域展开业务的同时，同步在洛杉矶注册了永兴坊美国公司，目的是以西安为原点，由点及面，进行中华非遗文化强有力的输出，最终实现真正的中西文化交融，助力永兴坊品牌走向世界。

文/记者拓玲图/记者李沫熹

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