营造延安旅游氛围的对策 旅游
目前，来延安的游客对榆林市的旅游氛围不浓意见较多，不是说对景区资源不满意，不是对讲解不满意，而是认为延安整体形象上缺少旅游符号，不能完全展示历史的延安、文化的延安、革命的延安、精神的延安。针对这些问题，结合全国旅游发展好的城市的做法，笔者认为可以加强对交通旅游的氛围地、市区各县区和城市旅游氛围、旅游服务单位的氛围的营造，在旅游产品开发中应注重旅游符号的应用。
加强交通旅游的氛围地营造
游客去一个地方旅游，首先是乘交通工具去的，所以交通行业整体上考虑如何宣传延安，成为每个从业人员的使命。一是在交通工具上要有旅游符号。例如以延安旅游景区点来为交通工具命名，展示历史、文化的延安因素；二是在交通工具内部展示历史、文化延安的图文和音像资料；三是在汽车站、火车站、民航站、高速公路服务区设置游客服务台，
接受游客咨询、散发旅游材料，提高服务；四是交通旅游从业人员要解决自身的旅游符号问题，例如驾驶员、乘务员、出租车司机和窗口服务人员应讲普通话，佩戴有延安旅游符号的徽章，向游客流利介绍延安旅游知识；五是交通站、点的氛围营造。例如汽车站、民航站、火车站、公路收费站和服务区的建设外观建设要有延安旅游符号，这些地方还应加强外部环境宣传氛围的营造；六是道路要有延安旅游符号，例如榆林市做的高速公路沿线的宣传广告牌和墙体浮雕就极佳，有些针对来延安旅游的外地游客的宣传效果很好，但是公路沿线针对旅游景（区）点的道路指示牌存在量少和不明确的问题。
加强市区各县区和城市旅游氛围的营造
游客来到一地，首先他将该城市与他头脑中固有的印象相比较，所以一个城市的旅游符号决定了它的吸引力。我们常讲青岛是“蓝天碧海绿树红瓦”、“苏州是水上威尼斯”等，那我们延安呢？我们各县区呢？所以，我建议延安市区在批准城市建设项目时，可以学习上海的规划模式，对于同样式的建筑不予批准，以此来追求城市风貌的个性化；或者像苏州市对于没有园林风格的建筑不予批准，来追求城市整体面貌的统一性。对于延安来说，既要突出城市风貌的现代化，又要突出延安的历史、文化特色。枣园风情一条街就规划建设得很有风味。榆林市还可以搞一些带有反映历史、文化和红色延安的剪纸或农民画图形的建筑墙体，让榆林市城市建筑
更多地打上文化的烙印。在城市旅游符号建设中还应重视城市雕塑，如安塞县在街道上安置了突出地方特色的雕像，提升了县城文化品味。我们还应重视旅游城市各类图形符号的完善，使旅游景点停车场、公厕、购物、游客服务中心和标志性宾馆等旅游服务机构在市区交通符号中标明，以利于游客查找。应重视与国际接轨的标志性项目的建设。如城市公园、会展中心，图书馆、博物馆项目等。
旅游产品开发应注重旅游符号的应用
榆林市的旅游产品市场不能说没有产品，但举目一看又没有旅游产品。主要表现为销售点大量卖的是与全国其它地方一样的商品，自身开发的少，精美的产品少，没有能在
产品开发上突出延安历史、文化元素，而且产品单一。在解决这一问题上的主导思路应是抓住“延安”品牌多做文章，形成历史延安、文化延安、特色延安三大系列旅游商品。同时，还应重视开发各县（区）的特色旅游商品，形成地域特色浓、游客喜欢的商品。在旅游商品门类的选择上，范围应更为广泛，可将这些特色旅游商品开发应用于一切商品。如苹果上印字，名贵杂豆包装特色化，延安卷烟可出历史、文化、特色延安系列旅游卷烟，黄帝陵景区的松枝和土包装成旅游商品，壶口的黄河水包装成旅游商品，宝塔山的宝塔模型、枣园的煤油灯旅游商品、南泥湾的老镢头等产品。只要我们有思路，就有发展的出路。
刘晓虎
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