民宿产业兴起释放红利 民宿文化促进乡村振兴
石棉县打造精品乡村民宿 雅安日报记者 郝立艺 摄
看倦了喧嚣都市，寻一处静谧山水，享受乡村美景、体验乡村民俗、住乡村民宿，成为不少游客的选择。去年，雅安市文化旅游融合发展势头强劲，民宿这种新型旅游业态也如雨后春笋，在各县（区）蓬勃兴起。今年春节假期，设计精美、独具特色的民宿，甚至一房难求，成为休闲度假“新网红”，是不少游客向往的“诗和远方”。
老宅提升“颜值”
成“网红”打卡点
2月26日，雨后的天全县仁义乡红军村，空气清新，云雾缭绕。这个以“红色体验，七彩乡村”为核心的村落，通过挖掘红色文化、培育红色产业，打造了“红军书院”特色民宿，开设吃红军饭、唱红军歌、跳红军舞、住红军院、接受红军教育的“红军套餐”，成为农旅文旅融合田园综合体和乡村振兴示范点，是游客青睐的“网红”打卡点。
这只是天全县打造的精品民宿之一。“我们摸底调查全县15个乡镇的民宿发展基本情况，制作推送民宿招商H5，唤醒乡村‘沉睡资源’，精选14个闲置老宅院进行招商。”天全县旅游局相关负责人介绍，目前该县建设完成紫石乡“紫逸苑”、城厢镇马溪村“马溪老家”、城厢镇梅子坡“周家大院”等精品民宿，“老宅提升了‘颜值’，很受游客喜爱。”
如果说农家乐是乡村旅游的初级版，那么民宿产业就是乡村旅游的升级版。在大众旅游时代，乡村民宿以其独特的自然风光、载地文化、生活美学、个性设计、特色服务等优势，日益受到市场热捧，雅安市旅游民宿发展呈现出蓬勃发展态势。
“近几年，全市乡村旅游迅速发展，一批旅游特色新村成为游客周末、节假日的游玩热门地，这为民宿产业发展奠定了良好基础。”市文化体育和旅游局相关工作人员介绍，按照市委“1485”总体发展思路中“全域旅游”行动工作安排部署，各县（区）着力培育康养旅游、文化旅游、农业旅游、工业旅游、体育旅游等旅游新产品新业态，打造具有本土特色的文化体验型、休闲度假型、田园记忆型、康复疗养型等旅游民宿，让游客“来得了、住得下、耍得住”。
在这样的背景下，各县（区）科学规划，合理布局，统筹推动旅游民宿有序发展，石棉县率先出台扶持奖励政策，把民宿发展作为再造一个支柱产业的抓手；雨城区设立民宿发展扶持奖励资金，用于民宿发展扶持奖励；名山区制定民宿专项规划，围绕“养眼、养身、养心、养性、养子”发展“名山茗宿”；宝兴县依托重点旅游景区，积极培育旅居养老、家庭亲子游、采摘游、避暑游等业态，加快发展升级版的乡村民宿……通过合理利用闲置资源，依托独特的生态环境、自然风光和文化底蕴，雅安精品民宿品牌正逐步培育壮大。
植入文化内涵
美丽乡村有“美丽经济”
民宿的兴起，为游客寻找乡愁记忆提供了可能，也为传承传统文化、带动农民增收提供了载体。在民宿产业发展过程中，各县（区）因地制宜，鼓励支持农户通过资本入股、场地出租、用地出售等方式进行合作经营，采取自主经营型、“公司+农户”型、“合作社+农户”型、“协会+农户”型”等发展模式，组建民宿联盟体，集中连片发展旅游民宿集聚区。
2月25日晚，汉源县九襄镇后山村，后山朴院·梨花溪民宿酒店内，几名外地游客坐在楼下闲谈。这个利用已废弃的村小学校舍改造而成的民宿，开发推出了特色体验式旅游产品，成了当地推动农业产业融合发展和民宿经济提档升级的精品民宿典范，被评为“全国百佳乡村旅游目的地”“四川十大特色乡村民宿”。
一个村小校舍，为何“摇身一变”成了“网红点”？后山朴院负责人杨健透露了“秘诀”：文化是民宿的魂，而核心就在乡村。在盘活乡村闲置生产生活资源的同时，充分结合业态、文态、生态，让建筑重生、让文化传承，组建了九双环线“后山朴院”民宿联盟，吸引了20家农户参加，形成环线民宿、古院落民宿、避暑民宿、湖泊民宿、石头寨民宿、森林民宿等不同文化、不同主题、不同形态、不同业态、不同档次的民宿新业态、新经济。“城乡互动，产业联动，人来了，我们的乡村就活了，资本来了，我们的乡村旅游发展就迎来了新发展。”杨健很看好民宿发展前景：“小民宿有着大产业、大前景、大联盟、大市场。”
有了文化的植入，民宿才有了温度。雅安市通过加强对生态文化、大熊猫文化、茶文化、茶马古道文化、川西农耕文化、民族民俗文化等挖掘和利用，将雅安特色文化元素充分植入到旅游民宿设计建造和管理服务中，做到人居环境、人文环境、自然环境有机融合，让美丽乡村有“美丽经济”，促进乡村振兴。
“民宿是游客开始游览前，就能了解雅安历史文化的一个窗口。”市文化体育和旅游局相关工作人员表示，下一步将继续在提档升级、加强管理、提高服务能力和水平、市场营销、见效增收等方面下功夫，围绕“一座最滋润的城市”这一旅游口号，将民宿旅游培育成雅安旅游的崭新名片，为建设中国大熊猫文化国际旅游目的地奠定了良好基础。
雅安日报首席记者张婧
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